Как начал свою карьеру моргенштерн
От подростка-алкоголика до главного понтореза страны: путь Моргенштерна к успеху
Моргенштерн остается самой обсуждаемой персоной отечественного шоу-бизнеса, а ведь еще недавно ничего не предвещало такого успеха. Из-за пагубных привычек и проблем в семье рэпер мог бы так и остаться никому не известным парнем.
2020 год определенно стал временем Моргенштерна. Рэпер записывал один хит за другим, влипал в скандалы и открывал рестораны. Казалось, что никто не остался равнодушным: то Юлия Барановская обсудит трусы зазнавшегося артиста, то Ксения Бородина выскажет ему свое «фи». Многим казалось, что Алишер Моргенштерн взялся из ниоткуда, но на самом деле такому масштабному успеху предшествовал тернистый путь.
17 февраля рэперу исполняется 23 года, а значит, самое время выяснить, кто же такой Моргенштерн и почему его творчество мало кого оставляет равнодушным.
Маменькин сынок
Алишер Валеев родился и вырос в Уфе. Семью будущей звезды с натяжкой можно назвать благополучной. Дело в том, что папа Моргенштерна крутил романы с разными женщинами и жил на несколько семей. «Хорошо только образ его запомнил: у него был хвостик маленький, квадратное лицо, очки и трубка. Может, я поэтому так люблю курить? Отец был одним из первых мощных бизнесменов в нашем городе. Очень уважаемый и состоятельный человек. Спасибо за гены! Теперь я бизнесмен и гений. У отца было несколько женщин, от каждой — дети. И он как-то между ними тусовался», — делился артист в одном из интервью.
Отец умер, когда Алишер был еще ребенком: партнеры по бизнесу обманули мужчину. После потери всех активов он начал выпивать и в итоге не смог остановиться. Но даже при жизни отца воспитанием будущей звезды полностью занималась мама. Женщина владела собственным цветочным бизнесом и очень много работала, чтобы поднять наследника на ноги.
Несмотря на брутальный образ, Алишер никогда не стеснялся признаваться матери в чувствах. «Я часто плакал в детстве, когда мама уходила на работу. Она мне давала 100 рублей в день на еду — не больше. Иногда я мог попросить: «Мам, в кино хочу!». И она давала. А так мне приходилось просто у нее из кошелька тырить денежку, чтобы купить себе пивка. Один раз я залез в сумку, а там нет кошелька. Я понял, что она все знает. И тогда я вообще перестал обращаться к ней за бабками, потому что мне стало ужасно стыдно. И я пошел играть в переходе. Я любил петь, играть, а мне за это еще бабки платили», — рассказывал артист.
Кстати, именно мама первой поверила в творческий дар Алишера. Она купила сыну микрофон и дала средства на раскрутку YouTube-канала. В 2010 году 12-летний артист выпустил свой первый клип, но чуда не произошло. Видео собрало несколько сотен просмотров, и на этом карьера юного выскочки могла закончиться, если бы не одно «но»: Моргенштерн искренне верил в свой будущий успех.
Вечно пьяный отличник
Подростковый возраст — трудное время для любого ребенка. Кто-то в тяжелые моменты находит утешение в общении с друзьями, а кто-то на фоне кризиса экспериментирует с алкоголем и запрещенными веществами. Моргенштерн примкнул ко второй категории подростков. В нескольких недавних интервью рэпер рассказывал, что в 16 лет страдал от сильной алкогольной зависимости и ежедневно пил водку.
Однако даже это не помешало Алишеру получить школьный аттестат без троек. Как думаете, куда дальше мог поступить главный бунтарь современного шоу-бизнеса? Удивительно, но он выбрал Башкирский государственный педагогический институт. Правда, учителем Моргенштерн так и не стал: вскоре его отчислили из-за постоянных прогулов и аморального поведения.
В тот период Моргенштерн уже вовсю развивал свой YouTube-канал, записывая ролики, посвященные скейтбордингу вместе с друзьями. Видео Алишер чаще всего монтировал сам, благодаря чему набил руку. Постепенно будущий кумир поколения обрастал связями в YouTube-тусовке. Однажды он даже монтировал клипы для Face, который тогда еще был никому не известным артистом. Правда, талант рэпера Моргенштерн не разглядел.
«Обычный парень, который тогда понял, что этот жанр музыки жестко стрельнет», — такую характеристику Моргенштерн давал Face.
В тот период Алишер почти ничего не зарабатывал на YouTube, поэтому ему приходилось трудиться мойщиком машин и курьером. Однако от мечты стать звездой Моргенштерн не отказывался даже в сложный период. Вовремя поняв, что скоро Россия сойдет с ума от хип-хоп музыки, в 2017 году он начинает вести канал под названием «#ИзиРеп». Суть роликов сводилась к тому, что Моргенштерн обсуждал творчество известных исполнителей, неизменно оскорбляя каждого из них.
Канал быстро набирал популярность, но доходы амбициозного парня все еще оставились низкими. Именно поэтому параллельно Моргенштерн создавал аранжировки для других музыкантов и искал новые варианты для творческого развития. До момента, когда вся страна начнет напевать незамысловатые строки трека «Новый мерин», оставалось полтора года.
Первые миллионы вчерашнего неудачника
Моргенштерн не скрывает, что вся его популярность — это следствие постоянного хайпа. Простой урок о том, что нужно быть на слуху, он усвоил, будучи блогером среднего звена. Алишер то вызывал на поединок Хованского, то оскорблял звезд шоу-бизнеса в своих роликах, а то и вовсе грозился удалить YouTube-канал. Все это приносило плоды: видео набирали сотни тысяч просмотров, а сам Моргенштерн богател.
В 2018-м ему улыбнулась удача и в музыкальном творчестве: альбом «До того как стал известен» обрел популярность среди молодежи. В тот же период он объявил, что заканчивает с блогерством и начинает всерьез заниматься рэпом.
Дерзость сыграла молодому артисту на руку. Он кичился богатством, на каждом углу кричал о своей гениальности и выглядел максимально необычно. Культ роскоши нашел свое воплощение в одном из самых успешных клипов Моргенштерна «Новый мерин». В нем он показушно хвастался огромными доходами, буквально кидая деньги в экран.
Следующим шагом для Алишера стало сотрудничество с популярными артистами. Сначала он записал композицию с Егором Кридом, а буквально через пару недель вышел абсолютный хит с Клавой Кокой. Но все-таки главная встреча в творческой биографии Моргенштерна произошла осенью 2019 года — именно тогда он познакомился со Славой Марлоу. В сентябре Слава выпускает ролик «Моргенштерн, давай сделаем фит», на который Алишер обращает внимание. Позднее рэпер рассказывал, что сразу распознал талант в никому не известном застенчивом парне.
«Я всем всегда говорил, что Слава еще станет популярнее меня. Он просто гений. Я не встречал никого, кто может делать нечто подобное со звуком», — делился Моргенштерн в интервью Юрию Дудю.
Первой их совместной работой стал трек Yung Hefner. В клипе на эту композицию Моргенштерн анонсировал скорый выпуск уникального по своему формату альбома. Его главной фишкой стало то, что Алишер и Слава пообещали создать пластинку в прямом эфире всего за неделю. По мнению музыкальных критиков, таким образом дерзкие ребята разрушили главный шаблон, существующий в голове фанатов: они показали, что в работе над альбомом нет ничего сложного или уникального. Достаточно просто иметь аппаратуру и желание создать хит.
Альбом «Легендарная пыль» стал сенсацией, собрав более 20 миллионов прослушиваний в VK всего за двое суток. Уникальность пластинки была в том, что каждый его трек стал хитом. Казалось бы, куда еще стремиться после такого успеха? Но на самом деле это было только начало триумфального пути.
2020-й — год Моргенштерна
Если постоянные зрители YouTube узнали, кто такой Моргенштерн еще в 2018 году, то до массового слушателя его творчество дошло только в 2020-м. За прошедшие 12 месяцев работы Алишера не обсуждал только ленивый! Его осуждали за вызывающее поведение и за оскорбление других артистов. Его ненавидели за успех и за баснословные траты.
Последнее особенно волновало общественность. Как мы уже отмечали выше, Моргенштерн обожает кичиться своим успехом. Он даже умудрился сделать этот кич частью своего образа. Так, Алишер рассказывал, что за один месяц может запросто потратить 10 миллионов рублей. «Сам не знаю, на что я эти деньги трачу. Получается, я за прошлый год стал долларовым миллионером, но сейчас-то у меня этих денег уже нет. Я все потратил», — признался артист в эфире YouTube-шоу «Че Каво».
Главным успехом Моргенштерна в тот период стал дуэт с Элджеем. Трек Cadillac мгновенно взлетела на верхние строчки чартов. Самое удивительное, что за три года до этого Алишер мог лишь обозревать творчество Элджея на своем YouTube-канале, а теперь пел с ним на равных и даже периодически перетягивал внимание на себя.
Но это не означает, что другие хиты проходили мимо слушателей. Наоборот, в 2020-м все выпускаемые Алишером песни были обсуждаемыми. «Видимо, я знаю какую-то формулу хита.. Оно рождается само. Для меня самое главное — чтобы звучало хорошо. А все эти придирки к дикции, словам — все это фигня», — уверен Моргенштерн.
В конце 2020 года Алишер попытался выйти на мировой уровень и наконец-то выпустил давно обещанный фит с Lil Pump. Казалось бы, это дуэт с одним из самых обсуждаемых рэперов в мире, но публике композиция почему-то не зашла. Многие тогда посчитали, что счастливая «утренняя звезда» перестала улыбаться Моргенштерну, но очередной трек Cristal & МОЁТ снова взлетел на верхние строчки чартов.
Так, в чем же феномен Моргенштерна? Музыкальные критики уверены, что популярность артиста — результат его яркого имиджа. Эпатажный парень с татуировками на лице, который кичится своим богатством — это что-то свежее, новое. Алишер вовремя понял, что провокация является лучшим источником хайпа. При этом и другие артисты, и друзья рэпера заявляют, что в реальной жизни он совершенно иной человек. Якобы Моргенштерн — умный парень, который хранит верность единственной девушке и просто играет на публику ради славы.
Долго ли ему удастся выезжать на имидже скандалиста? Это пока сложно сказать. За последние годы российский шоу-бизнес покоряли десятки ярких и очень талантливых ребят, которые уже через пару лет теряли востребованность. Все-таки, чем быстрее приходит слава, тем легче ее потерять. Но Моргенштерн, по крайней мере, успел по полной монетизировать свою минуту славы и изрядно повеселился будучи на олимпе.
Алишер Моргенштерн (Morgenshtern) — биография и личная жизнь
Алишер Моргенштерн – известный рэпер, рок-музыкант, скандальный видеоблогер и создатель юмористического шоу «#ИзиРеп» на YouTube. Биография музыканта доказывает, что труд и упорство смогут преодолеть любые преграды в жизни. Так, несмотря на критику окружающих, Моргенштерну удалось достичь больших высот в жизни.
Этот парень регулярно радует своих многочисленных фанатов новыми диссами, панчами и яркими видеоклипами. Его канал на видеохостинге YouTube ежедневно собирает миллионы просмотров. Сейчас музыканта знает почти каждый подросток и любители современной рэп-музыки.
Биография
Детство, юность и учеба
Родился Алишер Тагирович Валиев 17 февраля 1998 года в Уфе. Рос мальчик без отца, который ушел из семьи. В одиннадцать лет отец Алишера умер от цирроза печени. Как потом признался сам музыкант, в детстве он практически не общался со своим отцом.
Алишера и его младшую сестру воспитывала мать. Именно мама стала главной опорой и поддержкой для мальчика, она поддерживала сына во всех начинаниях. На двенадцатилетние женщина подарила ребенку профессиональный микрофон, с которым он и по сей день выступает на сцене.
Алишер в детстве
К музыке парень прикипел еще с детства, рэпом он увлекся во время обучения в средней школе. Первые пробы в музыке он начал записывать со своим близким другом. В то время он взял себе сценический псевдоним DeeneS MC. Его любимыми исполнителями были АК-47 и Гуф, на которых начинающий музыкант хотел быть похожим.
Свое первое музыкальное произведение, записанное в двенадцатилетнем возрасте, Моргенштерн показал своему другу, который по достоинству оценил его работу. Первый трек, записанный совместно с другом по прозвищу Белый Ап, носил название «Мы выше облаков».
У мальчика всегда были большие проблемы с дисциплиной. Обучался он в престижной гимназии, но в выпускном классе был отчислен за неуспеваемость. Доучиваться ему пришлось в частной школе. Не смотря на это, мама не пыталась изменить своего сына.
Несмотря на плохую успеваемость в школе, Моргенштерн успешно сдал выпускные экзамены и прошел в педагогический университет на бесплатную форму обучения.
К тому времени юноша уже имел опыт в зарабатывании денег и строил большие планы на будущее. После получения аттестата о среднем образовании Алишер поступает в педагогический университет, но вскоре он был также отчислен.
Свободолюбивый парень был отчислен за деятельность на канале YouTube, где нерадивый студент завел свой канал в 2013 году, который назвал «Моргенштерн».
Фото до похудения
Впрочем, парень был не очень расстроен отчислением, поскольку он уже тогда знал, чем хочет заниматься, и диплом преподавателя ему был ни к чему. Позднее он был зачислен в авиационный институт на кафедру информатики.
Как раз в то время он набил себе необычную татуировку над левой бровью с символом «666» в знак протеста. Эта отметина на лице у начинающего певца давала гарантию на то, что он не будет работать в сфере обслуживания, где нужно было регулярно носить строгий дресс-код. Как признался сам музыкант, он попросту боится трудиться по найму.
«Чертов гений»: как 22-летний блогер из Уфы стал новой рэп-звездой России
«Я выбрал свой путь. Я деградант», — с иронией заявляет в интервью Forbes Алишер Моргенштерн, свежий кумир российских зумеров. Вести культурный диалог с Алишером непросто: если составить текст из его прямых цитат, получится шарада в духе «разгадай слово вместо звездочек». На все вопросы о причинах собственного успеха Моргенштерн отвечает так: «Какое у меня преимущество? То, что я ******** [очень талантливый]. Да. ******** [обалденный]. Я ****** [чертов] гений».
Судя по количеству почитателей, что-то гениальное в Моргенштерне действительно есть: его клип «Новый Мерин» на YouTube посмотрели 50 млн раз, а новый альбом «Легендарная пыль» собрал больше 70 млн прослушиваний во «ВКонтакте». Популярность Моргенштерна выплеснулась и в офлайн: у него забукирован тур по 30 городам России, Украины и стран Балтии.
«Я выбрал свой путь. Я деградант»
Моргенштерн обрел славу, идя от обратного: в своем блоге #ИзиРеп он показывал, как «на коленке» создаются рэп-хиты с миллионами просмотров, и развенчивал миф о недоступности искусства, а потом и сам начал музыкальную карьеру. Сегодня он составляет мощную конкуренцию своему антагонисту, тоже уроженцу Уфы — рэперу Face — и записывает треки с Егором Кридом и артистами Black Star. Став частью российского шоу-бизнеса, Моргенштерн не отказался от своего главного тезиса: «Музыка стала просто фоном. И нет в ней никакой ценности».
Музыкальный нигилизм хорошо продается: «Новый Мерин» за полгода принес Моргенштерну 3 млн рублей, интеграция в его клип стоит около 5 млн рублей, а «Легендарная пыль», записанная за неделю в прямом эфире, по оценкам экспертов, способна обогатить рэпера более чем на 10 млн рублей.
Утренняя звезда
Алишер Моргенштерн (урожденный Валеев, псевдоним в переводе с немецкого означает «утренняя звезда» ) родился в Уфе в 1998 году. Его воспитывала мать, и именно ей артист обязан любовью к музыке — мать стала первым спонсором его YouTube-канала, оплатив микрофон и дав денег на раскрутку. Раньше она владела цветочным салоном в Уфе, но бизнес «отжали» (кто и как — Алишер не уточняет), и теперь мать живет в Испании, а сын помогает ей финансово.
В 2010-м, когда русский рэп еще не вошел в фазу сверхпопулярности (нашумевшее YouTube-шоу Versus Battle, ознаменовавшее эру массового интереса к рэпу, стартовало тремя годами позже), 12-летний Алишер уже записал первый клип на композицию «Мы выше облаков». Впрочем, клипом это назвать можно с натяжкой, признает сам автор: кустарное видео подросток вместе с другом снимал во дворе на простую ручную камеру.
«Мы живем в эпоху, когда музыка вторична по отношению к персонажу. Молодой слушатель идет за личностью»
Но интерес к рэпу вскоре вытеснила тяга к спиртному — с 16 Алишер, по собственному признанию, страдал от запоев и «пил водку каждый день»: «Ничего не было интересного в жизни, кроме как пойти и напиться». Несмотря на это, Моргенштерн ухитрился окончить школу на «хорошо» и «отлично» и успешно сдать ЕГЭ, а затем поступить в Башкирский государственный педагогический институт. Встряска вернула Алишера на землю: ему и друзьям по тусовке захотелось, «чтобы в жизни было что-то кроме алкоголя». Они увлеклись катанием на скейтборде и стали выкладывать видео с не всегда удачными трюками на YouTube — на одном Алишер якобы даже ломает ногу, упав с перил. Ролики не пользовались особой популярностью, но удовлетворили творческий зуд подростков.
Лицом к лицу с Face
Видео Моргенштерн монтировал сам — этот навык неожиданно стал поводом для знакомства с тогда восходящей звездой российского рэпа Иваном Дреминым, известным под псевдонимом Face. К Алишеру обратился знакомый из общей с Face уфимской тусовки — попросил смонтировать клипы начинающего рэпера на треки «Гоша Рубчинский» и Megan Fox. Алишер в тот период увлекался рок-музыкой и «презирал рэп», но согласился помочь «за просто так». Музыка Face не вызвала у него восторга. «Это было сделано на ******** [отвали] за час, за два», — говорил потом он. Лично с Иваном он познакомился позже, но его исключительного таланта так и не признал: «Обычный парень, который тогда понял, что этот жанр музыки жестко стрельнет».
Из пединститута Алишер вылетел через год «за редкую посещаемость и неприличные видео». Уйти решил красиво: по его словам, поспорил с ректором на бутылку конька о том, что «станет человеком через десять лет» (в Башкирском государственном педагогическом институте на запрос Forbes по поводу этого случая не ответили). С тех пор почти в каждом выпуске блога Моргенштерн хвалится легкими деньгами, которые зарабатывает, не имея высшего образования.
«Моргенштерн привлекателен внешне, он богат. В его творчестве есть пост-ирония»
После отчисления Моргенштерн подрабатывал курьером и мойщиком машин, зарабатывая по 300 рублей за смену. Трудовой книжки не заводил, контрактов не заключал. Самая долгая работа, которую он может вспомнить — игра на гитаре в уличном переходе. Вскоре Алишер набил над бровью татуировку 666, «чтобы была мотивация нигде не работать».
Освободившееся от учебы время посвящал музыке: сначала собрал из друзей рок-группу ММД CREW, а в 2017-м завел блог #ИзиРеп. Именно он принес Алишеру первую настоящую популярность: там он разбирал «на атомы» популярные рэперские треки и показывал, как примитивны на самом деле приемы, которыми пользуются признанные звезды рэп-индустрии. «Рэп исчерпал себя, его может писать кто угодно, стало быть, трек и клип любого исполнителя нетрудно сделать на коленке», — так звучал главный посыл шоу Моргенштерна. Идея обрела неожиданную популярность — ролики о том, как за 5 минут написать хип-хоп-хит, собирали миллионы просмотров. Моргенштерн доказал, что звуковой и видеоряд, а главное — написание текстов для популярного музыканта — не искусство, а познаваемое ремесло. Первый выпуск #ИзиРеп, что знаменательно, посвящен Face, сейчас у него 12 млн просмотров.
Феномен Алишера в том, что он грамотно использовал возможности YouTube, считает редактор портала The Flow, соавтор YouTube-шоу «Вписка» Николай Редькин. «Моргенштерн сыграл на том, что русский YouTube — очень плодородная среда для разного хэйта, ненависти, короче, для отрицательных эмоций. На YouTube если дружат и объединяются, то против кого-то, — рассуждает он. — Моргенштерн вывел из себя миллионную армию подписчиков, показав, что все их кумиры бездарны, и такие же песни можно написать за 5 минут».
Элджея на атомы
Денег популярность почти не приносила — из-за большого количества нецензурной лексики желающих вставлять рекламу в #ИзиРеп почти не было. В 2017 году у одиозного рэпера рискнули прорекламироваться магазин коробок с сюрпризом, доставка кальянов, онлайн-казино, брокер бинарных опционов и бренд локальной одежды. 19-летний блогер плохо ориентировался в рынке и брал за интеграцию всего 2500-5000 рублей, сейчас эта сумма варьируется в диапазоне от 1,5 млн до 5 млн рублей. Встроенная монетизация YouTube, правда, остается невелика на фоне других источников дохода артиста из-за нецензурной лексики.
В 2017-м, чтобы как-то зарабатывать, он начал делать аранжировки музыкальных треков на заказ. На его странице во «ВКонтакте» можно было заказать мастеринг и сведение композиции за 2500 рублей, потом цена выросла до 3000.
В середине 2017-го Моргенштерн освоил новый жанр: пародии на других исполнителей ( Ольга Бузова, Pharaoh, Элджей). К октябрю его канал пробил отметку в 100 000 подписчиков. Алишер освоил главный закон YouTube-блогинга — упоминание знаменитостей и скандальность. Он вызвал на рэп-битву одного из самых неоднозначных участников Versus-баттлов Юрия Хованского (влогер с 4 млн подписчиков). Тот долго не хотел вступать в дискуссию с «ноунеймом», но все же согласился при условии, что Моргенштерн заплатит ему 2 млн рублей. По словам Алишера, оплатить встречу даже соглашался неназванный инвестор, но он «сам уже потерял интерес к конфликту за деньги».
Алишер Моргенштерн
Биография
Детство и юность
Алишер Тагирович родился в Уфе. Произошло это событие 17 февраля 1998 года. По национальности он башкир, покровительствует ему знак зодиака Водолей.
К сожалению, о детстве и семье рэп-исполнителя информации немного. Известно, что блогер рос и воспитывался с мамой и младшей сестрой: родители мальчика развелись, а когда Алишеру исполнилось 11 лет, его отец умер.
Парень прикипел к музыке уже в детстве и на другой стезе себя не видел. Рэпом он начал увлекаться еще в школьные годы, когда в его плеере играли Гуф и АК-47 — эти знаменитые музыканты стали для будущего ютьюбера источником вдохновения.
Мать Алишера разделяла хобби сына и поддерживала его во всех начинаниях. Например, однажды он получил от нее в подарок дорогой профессиональный микрофон, при помощи которого 12-летний подросток записал дебютный трек. Свою первую музыкальную наработку Алишер презентовал приятелю, который оценил талант товарища.
Вдохновленный поддержкой друга, будущий блогер начал выкладывать первые композиции в интернет под ником DeeneS MC. Далее вместе с приятелем, который взял псевдоним Белый Ап, подросток записал видеоклип на песню «Мы выше облаков».
Алишер Моргенштерн, его мать Марина (слева) и Ксения Собчак в 2021 году (Источник: скриншот Youtube)
Когда юноше исполнилось 16 лет, он начал зарабатывать первые деньги: трудился на автомойке, мыл окна, раздавал рекламные листовки на улице и попробовал себя в роли курьера. Однако парень быстро понял, что хочет тратить свое время только на творчество.
После учебы в школе Алишер отправился получать высшее образование в педагогический университет. Но на студенческой скамье молодой человек задержался ненадолго и был отчислен по причине того, что посвящал свое время не знаниям, а видеоблогингу — снимал ролики в школе, где проходил практику. Моргенштерн зарегистрировался на видеохостинге «Ютьюб» в 2013 году.
Впрочем, уже тогда он знал, чем хочет заниматься в жизни, поэтому диплом учителя Алишеру был ни к чему. Да и поступил юноша в университет только из-за получения выплат по потере кормильца, так как его финансовое состояние на тот момент оставляло желать лучшего. Далее из биографии парня известно, что он был зачислен в институт авиации на кафедру информатики.
Позднее Алишер набил в знак протеста над левой бровью тату с символом «666». Это давало гарантию того, что рэпер не будет работать офисным клерком и трудиться в сфере обслуживания, где требуется строгий дресс-код.
Начало карьеры и «ММД CREW»
Мало кто знает, но во время учебы в школе Моргенштерн пробовал себя и в иной музыкальной ипостаси, организовав с приятелями рок-группу. Однако вскоре ему надоело перебирать гитарные струны, и он решил заняться собственным проектом с нетривиальным названием «ММД CREW».
Основная идея детища Алишера заключалась в создании музыки с юмористическим подтекстом, но песни были разноплановыми: от дерзкой композиции под названием «Мне не дает телка» до мрачного и депрессивного трека «Поговорим?». В 2016 году на канале Алишера состоялась премьера клипа «Я хороший?» — кавер-версия на песню Yung Trappa.
5 февраля 2017 года Моргенштерн скооперировался с эпатажным блогером Андреем Мартыненко и выпустил ролик под названием «Будет моей». Примечательно, что зрители «Ютьюба» встретили видео положительными комментариями, а сам клип набрал 2,5 млн просмотров за год. Кроме того, в послужном списке Алишера имеется песня «Гимн выпускниц», которая пародирует развязное поведение школьниц на последнем звонке.
Все же проект «ММД» рэпера требовал финансовых вложений, поэтому парню вновь пришлось исполнять песни в непривычном для себя музыкальном жанре. Чтобы заработать деньги, Моргенштерн играл классические песни рок-музыкантов в метро.
Из-за того что «ММД CREW» не оправдал ожиданий и затраченных средств, Алишер забросил проект и начал раскручивать студию звукозаписи. Однако и эта идея оказалась убыточной, к тому же музыкант, который жил в то время на университетские 8 тыс. руб. в месяц, поднабрал долгов.
«ИзиРеп» и ютьюб-слава
Музыкант занялся каналом «ИзиРеп» и не прогадал: именно этот проект принес Моргенштерну заветную популярность и славу. В своих видеороликах Алишер пародировал известных исполнителей поп- и рэп-сцены. Таким образом «под пресс» попали Элджей, Ольга Бузова, Face, Фараон и прочие звезды шоу-бизнеса.
Зимой 2018 года блогер записал дисс на Юрия Хованского, который собрал несколько миллионов просмотров на «Ютьюбе». В клипе певец раскритиковал Юрия за то, что тот ничего из себя не представляет без команды «Продакшен».
Алишер вызвал Хованского на рэп-поединок, но блогер отказался выходить на сцену «Версуса» и заметил, что согласится выступить в батле, если Ресторатор выплатит ему гонорар в размере 2 млн руб. Также он заявил, что соперник «его уровня хайпа» — это Noize MC.
Пик популярности
Рэпер продолжил давать концерты и записывать альбомы, а также отдельные треки. В 2019 году в его репертуаре появились две яркие «совместки»: трек с Клавой Кокой и «Грустная песня», которую Моргенштерн записал вместе с Егором Кридом.
Рабочий график рэпера загружен до предела: он выпускает альбом «Улыбнись, дурак!», вслед за ним в 2020 году выходит «Легендарная пыль». Вторая пластинка, запись которой проходила онлайн, в рекордные сроки набрала во «ВКонтакте» 70 млн прослушиваний. Популярность исполнителя в социальной сети настолько велика, что даже появились стикеры «ВКонтакте» с изображением звезды.
В студии «Вечернего Урганта» артист в дуэте со Slava Marlow продемонстрировал на примере новой композиции, как происходит запись хитов. Интересно, что в эфире Первого канала исполнителю пришлось разговаривать без мата. В это же время Алишер стал гостем ютьюб-канала своего коллеги — блогера и рэпера Дани Кашина.
Рэпер побывал на церемонии вручения Премии «Муз-ТВ» в 2021 году. Алишер был уверен, что заберет 4 тарелки. Но победить ему удалось только в номинации «лучшее видео», в которой был представлен совместный с Тимати трек El problema. С самого начала мероприятия Моргенштерн повел себя вызывающе, проигнорировав ведущую вечера Ксению Собчак, а затем и вовсе устроил дебош и с шумом покинул зал.
На торжественный вечер Моргенштерн прибыл в инвалидном кресле, изредка используя трость для передвижения без него. Певец только что выписался из больницы, где проходил обследование и лечение почек. В одной из них медики обнаружили камень, который необходимо было раздробить.
Алишер Моргенштерн на Премии «Муз-ТВ»Ситуацию с музыкальным каналом артист обыграл в своем клипе. Алишер выпустил видео на песню Aristocrat, в котором затушил сигарету о тарелку, полученную от Муз-ТВ.
Бизнес
В 2020 году издание «Форбс» поместило имя Алишера в топ рейтинга «30 самых перспективных россиян до 30 лет» в категории «Музыка». Как сообщил в интервью блогер, первый год работы ютьюб-канала принес ему 15 млн руб. В этом же году к его первоначальному состоянию прибавилась сумма, которую он заработал за время гастрольных концертов. Реклама на канале у артиста стоит сегодня до 500 тыс. руб. в месяц.
В 2019-м Моргенштерн приобрел большой загородный дом, где оборудовал студию звукозаписи. Сегодня помимо музыки и блогинга Алишер ведет бизнес — у певца есть свой мерч. Одежда торговой марки рэпера представлена в интернет-магазине.