Как начать марафон в инстаграм
Как провести эффективный марафон в Instagram: инструкция, секреты и идеи
Если в реальной жизни спортивный марафон представляет собой забег на длинную дистанцию, то в соцсетях – это тематический тренинг продолжительностью от нескольких дней до месяца. Суть в том, что подписчики в течение определенного времени выполняют придуманные вами задания для достижения конкретной цели: выучить английский, похудеть, поднять самооценку, научиться делать сайты на WordPress.
В сегодняшней статье вы узнаете, чем полезен такой формат, какие марафоны пользуются спросом в Instagram. Также вы получите пошаговое руководство по запуску ивента с советами и реальными примерами.
Зачем проводить марафон в Инстаграм
Стандартная схема подобного интерактива выглядит так: организатор ежедневно дает участникам задание, а те в свою очередь выполняют его с указанием хештега марафона. По итогам тренинга победители, показавшие лучшие результаты, награждаются призами. Обычно это товары/услуги организаторов и спонсоров.
Марафон – отличный метод для повышения вашей экспертности, а также роста лояльности и вовлеченности ЦА. Кроме того, это эффективный инструмент по увеличению продаж.
Рассмотрим детальнее вариант с привлечением внимания пользователей к продукту и ростом прибыли. Допустим, вы ведете профиль магазина косметики. Ваша цель – увеличить заработок и повысить узнаваемость своей торговой марки (назовем ее Lui). Как это сделать:
Важный момент: для проведения марафона лучше завести отдельный аккаунт, и указать на него ссылку в основном профиле!
Разновидности и примеры марафонов в Instagram
Марафоны могут запускать любые блогеры, обладающие ценными знаниями и навыками. Особенно полезны они для продвижения страниц коучей, тренеров и консультантов. Тренинги в Instagram нередко проводят стилисты, визажисты, парикмахеры, фотографы, художники, психологи и финансисты. По сути, марафоны подойдут всем специалистам с активной аудиторией в профиле.
Марафон может быть бесплатным и платным, индивидуальным или групповым (в таком случае организаторы вместе выбирают тематику заданий, формируют призовой фонд).
Давайте разберем варианты тренингов по разным тематикам.
Правила проведения эффективного марафона
Для получения максимального профита ваш тренинг должен быть полезным, интересным и актуальным для ЦА. Не менее важна и креативная подача материала, которая заставит участников пройти «дистанцию» до конца. Рекомендуем обратить внимание на такие моменты, как тема марафона, подготовка к мероприятию и мотивация аудитории.
Ключевые атрибуты эффективных марафонов.
Пошаговая инструкция по запуску марафона в Instagram
Продуманная организация поможет вам избежать отписок и достичь поставленных целей. Пройдемся по основным моментам запуска тренинга.
Постановка целей
Определите цель будущего марафона, чего именно вы хотите добиться: увеличить количество подписчиков, повысить активность ЦА, подтвердить свою экспертность или увеличить продажи?
Не стоит проводить тренинг просто так – это слишком трудоемкое занятие. К тому же четкая постановка целей поможет вам выбрать оптимальный формат мероприятия, а по итогу измерить его результативность.
Определите ЦА
Как можно точнее составьте портрет потенциального участника марафона. Так вы поймете, какие задания лучше выбрать и как именно завлекать ЦА.
Допустим, вы планируете провести марафон по копирайтингу. В этом случае заинтересованной аудиторией станут люди, которым сложно писать статьи. Поделите их на сегменты, выбрав наиболее подходящий. Например, пользователей, которые не чувствуют структуру текстов и совершают много орфографических ошибок. Ориентируйтесь на них при выборе механики для марафона и запуске рекламы тренинга.
Составьте план марафона
Исходя из особенностей ЦА и приоритетных целей, сформируйте цепочку действий.
Так, для марафона «Кухня моей мечты» заданием первого дня может стать «продумать планировку», второго – «выбрать бытовую технику», третьего – «подобрать освещение» и т. д.
План тренинга должен предусматривать разные типы контента:
Тщательно обдумайте продолжительность марафона. Учтите, что каждый лишний день может отбить желание продолжить обучение – лучше ограничиться недельным тренингом. Параллельно отслеживайте вовлеченность участников.
Продумайте организационные моменты
Подготовьте дизайн постов и сторис, придумайте подходящий хештег для марафона.
Добавьте дополнительную мотивацию, к примеру, можно геймифицировать марафон или выдавать сертификаты.
Важную роль играют призы и подарки. Подарите всем участникам ивента скидку на свою продукцию, наградите призами самых активных пользователей (можно начислять баллы за выполнение заданий, репосты и комментарии).
Если вы хотите ознакомить ЦА со своими товарами/услугами и повысить продажи, решите, как вы органично внедрите рекламу в марафон. Оптимальный вариант – продажа продукта в финале, как закрытие дальнейших потребностей пользователей. Это может быть личная консультация, продвинутый курс по теме тренинга, набор материалов для творческих начинаний.
Подготовьте аккаунт
Как уже говорилось раньше, для марафона лучше завести отдельную страницу. Позаботьтесь о привлекательном оформлении:
Рекомендуем также настроить автодирект для приветственных сообщений новым участникам и рассылки приятных бонусов в качестве комплимента.
Опубликуйте анонс марафона
За одну-две недели до запуска оповестите аудиторию о будущем мероприятии.
Расскажите о дате запуска и продолжительности ивента, приглашенных экспертах. Подчеркните выгоды от участия, укажите призовой фонд. Если марафон бесплатный, сделайте на этом акцент.
Анонс марафона следует продублировать за день до старта, а также опубликовать в Stories – так его увидит больше людей.
Для продвижения анонса можно заказать рекламные посты у блогеров и в тематических пабликах, настроить таргетинг, сделать рассылку по имеющейся базе клиентов.
Проведите тренинг
Предоставьте участникам марафона обещанный материал и предложите выполнить задания. Обязательно давайте обратную связь: делайте разборы ошибок на live-трансляциях, отвечайте на все комментарии. Регулярно публикуйте информацию о промежуточных результатах ивента и напоминайте о подарках.
Интересуйтесь у аудитории, насколько полезен был материал, какие возникли сложности. Морально поддерживайте участников марафона: хвалите, помогайте, мотивируйте, показывая результаты, которых они могут добиться.
Подведите итоги марафона
Данный этап включает в себя два момента: публикацию результатов в Инстаграм и оценку эффективности тренинга.
Заключение
Марафон – уникальная возможность раскрутить профиль в Instagram, настроить коммуникацию с ЦА и добиться роста продаж. Главное – тщательно подготовиться к запуску и проработать каждый этап ивента.
Для экономии времени советуем вам автоматизировать рутинные процессы, настроив отложенный постинг в SocialKit.
Как использовать Instagram для проведения платного марафона
Пользователи соц.сетей с азартом организовывают марафоны и участвуют в них. Это приносит пользу и блогерам, и их подписчикам.
Марафон для организатора – это новые подписчики и партнеры, продвижение блога и продажа своей экспертности или платного продукта (обучающего курса и т.д.). Участник получает бонусы: знания, навыки, привычки, которые использует и после “забега”.
Организаторы часто проводят марафоны в Instagram. Это можно делать в своем основном аккаунте или создать отдельный и пригласить в него участников. Иногда для общения создают еще закрытую группу в мессенджерах – Telegram, Viber или WhatsApp.
Программа марафона обычно состоит из текстовых постов (теории или задании), аудио или видео материалов (лекций, мастер-классов), прямых эфиров и вебинаров, обратной связь и развлечений. Все это можно сделать в Instagram.
Посты: общая информация и задания
Аккаунт марафона желательно оформлять в одном стиле. Сделайте несколько типов визуалов для разных постов:
Текстовые посты Instagram короткие – 2 200 символов с пробелами и другими знаками. Если вы публикуете лонгрид, электронную таблицу или делитесь календарем, – добавьте ссылку.
Оригинальный url добавляется в текст, комментарий или подпись к фото. Но он не будет активным – в Instagram в одном профиле размещается только одна кликабельная ссылка. Чтобы перейти, пользователю придется копировать ее или набирать в браузере вручную. Если вы будете размещать много ссылок даже в виде текста, аккаунт могут заблокировать.
Как разместить кликабельную ссылку
В Instagram в одном профиле можно разместить одну активную ссылку.
Как оформить текст в Instagram
Текстовый редактор Instagram – простой. В постах один шрифт, нет выделения жирным или курсивом, маркированных списков и т.д. Но их можно делать читабельными.
Как выделить заголовок
Делите текст на абзацы
Старайтесь писать так, чтобы в одном абзаце была одна мысль, а его длина не превышала 9 строк на экране смартфона.
Как сделать абзац в тексте
Как сделать маркированный список на ПК
Пользуйтесь сервисами форматирования текста для Instagram – Picture.plus и др. В Picture.plus, например, есть бесплатный тариф. В него входят 50 шрифтов, шаблоны для картинок, баннеров, сторис, обложек для разных социальных сетей и редактор текста Instagram. В редакторе вы разобьете текст на абзацы, добавите эмодзи и другие символы, проверите типографику и орфографию. Изменения в тексте при вставке в пост Instagram сохранятся.
Direct: общение
Марафон – это общение. В социальных сетях участники общаются в комментариях к публикациям. Они делятся впечатлениями, комментируют марафон и его организатора. Но для обсуждения, ответов на вопросы, поддержки и мотивации для платного марафона в Instagram этого мало. Организаторы и кураторы отслеживают не только переписки в чатах, но и комментарии в группе.
Поэтому в Instagram лента может быть закрытым “каналом” марафона, а чат в Direct использоваться, как любая группа в мессенджере.
Если вы хотите перевести все общение в чат, советуем отключить комментарии:
Отключить комментарии можно и в уже опубликованном посте:
Так нужно делать с каждой публикацией, если вы хотите перевести общение и комментарии в Direct. Здесь можно создать групповую переписку, как и в других мессенджерах. Одновременно в чате присутствуют до 32 человек, поэтому Direct не подходит для марафонов с большим количеством участников. Хотя в нем можно обмениваться личными сообщениями для консультаций или экспертного сопровождения, вести vip-группы участников.
Чтобы создать групповой чат:
Direct работает как мессенджер. Здесь можно отправлять текстовые сообщения, фото и видео, место расположения, хештеги, профили других пользователей, публикации из ленты.
Stories: продвижение, интерактив, обратная связь
Stories в марафоне используют для повышения вовлеченности участников. В организации вам пригодятся эти Х функций.
Хештеги
Кликабельный хештег в сторис добавляется, если у вашего аккаунта больше 10 тыс подписчиков. Используйте его для продвижения марафона – постите сторис на личной странице и просите фолловеров поделиться в своих аккаунтах.
Как добавить хештег?
Обратная связь: опросы и вопросы
Ежедневно просите участников марафона поделиться впечатлениями и пожеланиями. В посте для этого используются только комментарии. В Stories возможностей больше.
Как создать опрос или голосование
В опросе есть 2 варианта ответа. По умолчанию это – “да” и “нет”. Но их можно поменять на другие.
Чтобы посмотреть результаты, зайдите в историю и проведите пальцем вверх по экрану. Вы увидите, кто и за какой вариант голосовал.
Вопрос-ответ в сторис
Эта функция пригодится, если вы хотите получить развернутый ответ, а не “да” или “нет”.
Просматривайте заданные вопросы: зайдите в историю с вопросом и проведите пальцем вверх по экрану.
Нажмите “Все”- здесь вы увидите тех, кто задал встречные вопросы. Выберите один из них, нажмите “Ответить” и затем на один из вариантов: “Удалить”, “Отправить сообщение”, “Поделиться. “
Приглашайте подписчиков в чат в Direct прямо из Stories.
Подписчики смогут отправлять заявки на присоединение к чату. Вы можете принять в него до 32 человек.
Чат в истории можно использовать для развлечения: участники, которые присоединятся первыми или поддерживают его активность, получат приз.
Тесты
В разделе со стикерами есть шаблон для создания тестов в историях. Используйте их для конкурсов, вовлекающих игр, экспресс-проверки знаний участников марафона или исследования своей целевой аудитории.
Выберите шаблон, измените его цвет, заполните все поля – вопросы, ответы, укажите, какие правильные. Ответы участников видите только вы. Для этого зайдите в историю с тестом и проведите пальцем вверх по экрану.
Обратный отсчет
Эту функцию за время марафона можно использовать не раз. Запустите таймер, чтобы участники знали, сколько времени осталось до старта или окончания “забега”. Напоминайте о сдаче домашних заданий, времени проведения вебинара, ограничивайте длительность чата или обсуждения.
Касание к таймеру в вашей истории позволит подписчикам установить напоминания о приближении события или сохранить весь пост к себе в Stories. Об этом вам будут приходить уведомления.
Все ваши таймеры сохраняются, и вы можете вновь добавлять их в истории.
Игры в Stories используют для развлечения и вовлечения. Они заставляют взаимодействовать с контентом. Чтобы отреагировать или поделиться, нужно всего несколько кликов, а относительно небольшой срок жизни истории не дает людям заскучать.
Игры можно дополнять другими элементами, которые есть в Stories: вопросами, чатами, таймерами и проч. Сценарий желательно придумать свой. А если вы не знаете, во что играть с подписчиками, мы подобрали несколько механик.
Маски
Instagram маски – это визуальные эффекты, которые накладываются на фото или видео в историях. Для этого нужно выбрать шаблон и навести камеру на лицо. В Instagram есть стандартные маски (доступные по умолчанию) и авторские – те, которые пользователи создают самостоятельно. Если вам понравилась такая маска, подпишитесь на ее создателя. Она бесплатно появится у вас в историях.
Как найти создателей масок в Instagram:
Если вы хотите удалить авторскую маску, включите ее и нажмите на нее еще раз. На экране появится окно, через которое ее можно удалить или пожаловаться на автора.
Делитесь постами
Для дополнительного анонса поста не нужно записывать видео или делать скрин экрана: сразу делитесь им в историях. Откройте пост, нажмите на самолетик и выберите “Добавить публикацию в вашу историю”. Вы можете добавить стикеры, смайлы, тексты и т.д. Анонс становится активным после публикации – пользователь нажимает на него и попадает в пост.
Эфиры: теория
Прямые эфиры в марафоне можно использовать для подачи материала. Используйте их для начитки лекций, мастер-классов, вебинаров или общения с подписчиками в реальном времени.
Во время эфира можно переключаться между фронтальной и основной камерами, использовать маски, получать сообщения от зрителей, вести совместную трансляцию с другим пользователем.
IGTV: видео материалы
“Телевизор в Instagram” работает с видео в формате MP4. Записывайте через камеру смартфона ролики от 1 до 15 минут и загружайте из галереи треки до 60 минут. Следите, чтобы соотношение сторон для вертикального и горизонтального видео было 9:16 и 16:9.
IGTV отличается от YouTube двумя чертами:
Видео для каждого пользователя подбираются автоматически по его предпочтениям. Их можно скачивать и отправлять друзьям в Direct.
Используйте IGTV для записи лекций, мастер-классов, выкладывайте в свой канал проведенные вебинары и т.д.
Как провести марафон в инстаграм
Марафоны появились еще в 490 г. до н.э. и с тех пор их популярность не сбавляет оборотов. Разница лишь в том, что сейчас на смену классическому бегу на длинные дистанции пришел образовательный онлайн марафон, позволяющий его участникам за рекордно короткий срок получить уйму ценных инсайтов, полезных знаний, а в конце – приз за выполнение всех условий. И никаких тебе физических нагрузок – только голубой экран смартфона. Мы решили внимательно проанализировать феномен марафонов в инстаграме, а также вывести идеальный алгоритм продвижения, работающий для всех без исключения.
Что такое марафон в инстаграм
Могли ли догадываться люди времен Античности о том, что марафоны станут мировым достоянием, а соревнования будут касаться не только физической выносливости тела, но и остроты ума? Наверняка нет, но это явление не просто существует в современном мире, но и из года в год набирает обороты, приобщая к «марафонскому» движению все больше и больше пользователей Сети. Люди хотят почувствовать общность и целостность, они желают проявить себя и выиграть приз, почувствовать вдохновение или же просто попытать свою удачу.
По своей сути марафон – одна из разновидностей интерактива, которая может относиться к информационному, развлекательному, обучающему и даже продающему контенту. Бегунами выступают ваши фоловеры, а вы лишь направляете и координируете их на пути к победе.
Чувствуете свою экпертность в какой либо сфере? Тогда научите посетителей своей страницы бизнес-грамотности или поэтапно расскажите им о том, как гармонизировать семейные отношения. Имеете магазин одежды с огромным ассортиментом? Тогда можно провести бесплатный марафон, который научит участников правильно и стильно сочетать предметы гардероба. Вариантов масса, как и масса шансов на то, что ваш интерактив понравится целевой аудитории, повысит активность профиля, а также принесет вам новых подписчиков.
Люди приходят в инсту для общения и развлечения. Марафон сразу же закрывает эти две потребности, ведь вы становитесь частью группы, преследующей единую цель. Это сближает, заставляет выйти из зоны комфорта, мотивирует и дарит уйму эмоций, которых порой не хватает в серой обыденности.
Глупо считать, что марафоны – неинтересные и неперспективные. Пользователи соцсетей хотят и активно участвуют в таких «обучалках», кто-то из весьма прагматичных убеждений, кто-то делает это для познания собственного внутреннего ресурса, а кто-то идет на поводу своего пытливого ума.
Также нужно обозначить достаточно четкие элементы, которые должны присутствовать в каждом марафоне:
В идеальном варианте ваш марафон должен давать решение проблемы, точно попадая в цель и закрывая «боль» целевой аудитории.
Уверены, что теперь вы имеете более четкую картинку того, как можно продвинуть себя в социальных сетях, закрепив статус эксперта.
Преимущества марафонов
Марафоны могут быть двух типов: закрытые и открытые, а также проводиться как на бесплатной основе, так и с экономической выгодой. Вы можете провести личный марафон на своей странице, а можете объединиться со спонсорами, которые катализируют ход всего этого действа.
Неизменным всегда остается одно: марафон – двусторонний интерактив, несущий пользу не только непосредственно организатору, но и самим состязающимся.
Мы решили детально проанализировать преимущества, которое дает участие в марафоне среднестатистическому человеку в Сети:
Пусть приз станет вишенкой на тортике вашей целеустремленности.
Что ж, теперь рассмотрим главные «плюшки» марафона для самих организаторов:
Как видите, есть тысяча и одна причина попробовать организовать марафон с пользой для себя и подписчиков, но добавим ложку дегтя в эту бочку сахарного меда, чтобы предостеречь вас от негативных последствий:
И все же, преимуществ марафона намного больше, нежели мелких изъянов. Анализируйте и делайте выводы.
Идеи для марафонов
Существует тысяча и одна тематика для онлайн марафонов, которая точно найдет отклик в сердцах пользователей инстаграм. По сути, людям интересно все, начиная от того, что приготовить на завтрак, заканчивая механикой достижения любой бизнес-цели. Пространство для креатива и фантазии не ограничено никем и ничем, потому просто определяйте вектор своей экспертности и укрепляйте этот статус, придумывая интересные задания для участников.
Мы решили собрать самые популярные блогерские идеи воедино для того, чтобы вывести формулу успеха:
Не бойтесь экспериментировать, следите за трендами и изучайте рынок, будьте внимательны к контент-стратегии конкурентов и всегда оставляйте пространство для творчества.
Как организовать марафон в инстаграм
Что ж, мы напрямую подошли к животрепещущему вопросу – как организовать марафон самостоятельно, минимизировать количество ошибок и получить положительный фидбек от участников. Читайте детальную пошаговую инструкцию и смело следуйте алгоритму.
Определите аудиторию
Чтобы понять вектор вашего продвижения, важно знать – кто же вас читает. Какие это люди, их возраст, пол, месторасположение, образование и интересы. Все эти данные можно почерпнуть из статистики и только тогда начинать подготовку к марафону.
Конечная цель марафона
Прежде, чем что-либо организовывать ответьте себе на вопрос – с какой целью я провожу марафон? Может, это привлечение новых подписчиков, может, активизация старых фоловеров, может, повышение уровня продаж или лояльности потенциальных клиентов.
Идея и пошаговый план заданий
Мы уже говорили о том, что все начинается с идеи. Но после важно составить чек-лист каждого задания, что приведет пользователей к конечной цели. Дабы не было эксцессов и сюрпризов, сделайте это до официального анонса, чтобы не ударить в грязь лицом.
Выбрать приз
Вознаграждение – вишенка на тортике и именно оно будет мотивировать участников покорять новые вершины. Приз обязательно должен иметь тематическую привязку и быть полезным пользователям, только тогда дух сражения разгорится по-настоящему.
Анонс, анонс
Не забывайте анонсировать начало марафона не только на своей страничке, но и на страничках партнеров или же блогеров смежной тематики и со схожей аудиторией. Также было бы неплохо узнать в статистике день недели и время, когда ваша аудитория наиболее активна. Так вы точно не останетесь незамеченными.
Продвижение
В зависимости от планируемого бюджета, вы можете запустить таргетированную рекламу, заказать рекламу у блогеров или сделать посты в тематических сообществах. Также можно самостоятельно (и бесплатно) сделать рассылку по доступной базе существующих или потенциальных клиентов. И не забудьте про хештеги.
Выдача и контроль выполнения заданий
Так как у вас уже будет заранее прописанный и подготовленный сценарий всего действа, то большую часть времени можно уделить контролю выполнения условий участниками марафона. Общайтесь, направляйте их, мотивируйте и укрепляйте свою экпертность.
Определение победителя и подведение итогов
Пожалуй, самая приятная часть всего марафона. Позаботьтесь, чтобы победитель был определен в прямом эфире и ни у кого не возникло сомнений в вашей честности. Также проанализируйте результаты, показатели статистики и активность профиля в целом – это поможет решить, стоит ли проводить такие мероприятия в дальнейшем будущем.
Желаем вам вдохновения и благодарных марафонцев.