Как настроить метрику в яндекс директ

Как добавить счетчик Метрики в Яндекс.Директ: пошаговая инструкция

Привязка счетчика Яндекс.Метрики к Директу — это простой и удобный способ оптимизировать рекламные кампании под ключевые цели на сайте и получать данные о расходах и ключевых фразах в системе аналитики.

Как связать счетчик Метрики с Яндекс.Директом

Для того, чтобы связать Метрику и Директ, потребуется скопировать ID счетчика.

В новом интерфейсе Директа

Переходим в редактирование кампании.

После входим в «Счетчики».

Далее выбираем нужный ID (или несколько, до 5 шт).

При необходимости можно выбрать одну из Метрик используя поиск.

Также доступна возможность:

В старом интерфейсе Директа

Переход в редактирование кампании.

Вводим нужный ID и нажимаем сохранить.

Скопировать ID счетчика можно здесь.

Важно! Чтобы указать несколько ID можно написать их через запятую или пробел.

Настройки пользователей для автоматической связки Яндекс.Метрики и Директа

Чтобы при создании новых рекламных кампаний автоматически проставлялись нужные данные потребуется перейти в «Зарегистрированные представители»

В новом интерфейсе

В старом интерфейсе.

Далее переходим в редактирование профиля (настройки пользователя).

Кликаем на «Добавить».

Перечисляем нужные номера через запятую или пробел (до 5 шт).

Для чего этого нужно?

Ключевые цели

После того, как интеграция Метрики и Директа прошла успешно можно приступать к настройке «Ключевых целей» для оптимизации рекламных кампаний под настроенные конверсии на сайте.

Смарт-баннеры

Данный формат рекламы нельзя запустить без привязанного счетчика.

Автоматические стратегии

Часть автоматических стратегий нельзя настроить без интеграции. Среди них:

Отчеты Директа в Яндекс.Метрике

В системе-аналитики появятся отчеты Директа («Стандартные отчеты»-«Источники»)

Директ, сводка

Позволяет увидеть данные по рекламным кампаниям, раскрывая их по «Кампаниям»-«Группе»-«Ключевому слову»-«Поисковому запросу».

Также доступны группировки, изменение метрик и сегментация данных.

Площадки

С помощью данного отчета можно увидеть переходы с каждого из сайтов в РСЯ и проанализировать его результаты.

Директ, расходы

Дает возможность увидеть расходы по объявлениям, ключам, группам или запросам.

Расходы и ROI

Также становиться в качестве источника доступен отчет по ROI рекламных площадок.

Источник

[Руководство] Как настроить Яндекс Метрику для Яндекс Директа + 5 важных отчетов

Содержание статьи:

Пошаговая инструкция по созданию (если пока нет) и настройке счетчика Яндекс Метрики для последующего анализа рекламных кампаний, в частности Яндекс Директа и повышения их эффективности. В конце я привожу бонусом 5 важных отчетов, которые Вам необходимо регулярно анализировать и на их основании принимать те или иные действия.

Видео по настройке счетчика Яндекс Метрики

Шаг 1. Создаем счетчик (если нет)

Заходим на https://metrika.yandex.ru/ и жмем на кнопку «Перейти» (после чего Вам необходимо будет войти в свой Яндекс Аккаунт).

Жмем на желтую кнопку «Добавить счетчик»

Далее заполняем необходимые поля (при клике на «?» всплывет пояснение):

Шаг 1. Переходим в настройки счетчика (если есть)

Если у Вас есть счетчик, обязательно пройдитесь по настройкам, скорее всего, что-то у Вас не настроено или настроено некорректно. Так что обязательно сверьтесь.

Для перехода в режим редактирования настроек счетчика нажмите на значок «Шестеренки» в правом углу строки Вашего счетчика.

Шаг 2. Настройка счетчика

Следуя инструкциям на скриншотах производите настройки счетчика (ставьте необходимые галочки, выбирайте нужные пункты и т.д.) Яндекс Метрики.

Код счетчика

Ставим первые 4 галочки у соответствующих пунктов:

Если у Вас каких-либо галочек не стояло, Вам необходимо их проставить, сохранить счетчик и заменить код на сайте на новый.

Вебвизор

Настраиваем цели (отправка форм заявок, посещение страниц «Контакты» или «Прайс-листы» и т.д.)

Фильтры

После размещения кода на сайте нажимаем на оранжевый индикатор для обновления информации. Он должен превратиться в зеленый, что будет означать, что счетчик Метрики на сайте найден, идет сбор данных.

Шаг 3. Где смотреть статистику по Директу

Чтобы получить доступ к отчетам, Вам необходимо зайти в ваш проект в Метрике, слева выбрать «Отчеты», «Стандартные отчеты» и выбрать нужный отчет.

Шаг 3.1. Смотрим статистику по конверсиям. Отчет по UTM-меткам

Данный отчет находится в иерархии Отчеты ==> Стандартные отчеты ==> Источники ==> Метки UTM.

Я выбрал конверсионную цель — оплату. Вы выбираете свою конверсионную цель и видите данные по эффективности.

Нажав на «+» Вы увидите UTM-метки более детально.

Шаг 3.2. Смотрим статистику по конверсиям. Отчет по Яндекс Директ

Данный отчет находится в иерархии Отчеты ==> Стандартные отчеты ==> Источники ==> Директ — Сводка.

Шаг 3.3. Важный отчет! Сколько раз посещают сайт ДО оформления заказа?

Как думаете, на какое посещение Вашего сайта выше конверсия в целевое действие?

Данный отчет находится в иерархии Отчеты ==> Стандартные отчеты ==> Посетители ==> Общее число визитов.

Как видите, максимальная конверсия у тех, кто посетил сайт 4-7 раз, чуть меньше у тех, кто посетил 2-3 раза.

Есть еще один отчет, Отчеты ==> Стандартные отчеты ==> Посетители ==> Время с первого визита, который показывает нам, спустя сколько дней с момента первого визита, совершается заказ. Используем эти данные для настройки ретаргетинга!

Если у Вас возникли вопросы или дополнения к данной статье — отлично! Напишите об этом в комментариях ниже!

Источник

Яндекс.Директ и Яндекс.Метрика: настройка аналитики для Директа

Яндекс.Директ имеет большое разнообразие аналитических данных для оценки эффективности рекламы. В интерфейсе есть статистика показов и кликабельность ключей, информация о цене за каждый переход с контекста.

Но если копнуть глубже, то работающая реклама – это же не только множество заходов на сайт по установленной ставке. Верно?

В итоге важно знать, сколько клиентов удалось получить и по какой цене.

Бывает и так, что из множества показов и кликов, с рекламы приходит только пара обращений. Сразу встает вопрос об эффективности контекстной рекламы.

Однако если пользователь заинтересовался вашим объявлением и перешел по нему – значит, реклама привела целевой трафик.

А вот что случилось с нашим посетителем дальше и почему он не совершил конверсионное действие – это покажет статистика Метрики.

Метрика устроена по принципу других счетчиков: код, размещенный на сайте, сохраняет все посещения пользователей, накапливая о них статистику.

Настройка Метрики для Директа

Прежде чем приступать к анализу, потребуется настроить связку между Директом и Метрикой.

Чтобы объединить аккаунты Директа и Метрики, осуществите простые действия:

Теперь разбираемся с данными Метрики:

Авторизируемся в Яндекс.Метрике. Входим в счетчик и просматриваем доступные отчеты.

Сводка

Первоначально нам будет важен отчет-сводка Яндекс.Директа:

В отчете мы найдем срез о визитах, посещениях, отказах, средней глубине и времени на сайте. Можно разделить данные по рекламным кампаниям и по отдельным объявлениям.

На отказы рекомендуем обращать детальное внимание.

Отказы

Отказы с рекламы, превышающие 30%, показывают то, что страница не сошлась с тем, что искал клиент.

Его заинтересовало объявление, но после захода на сайт посетитель не нашел нужной для него информации. В подобном случае стоит проверить релевантность объявлений, доступность сайта, информацию и юзабилити посадочных страниц.

Чем ниже будут отказы, тем эффективнее, значит, по рекламе приходит целевой трафик. Смотрите на средний показатель отказов по другим каналам и отталкивайтесь от него.

В норме средние показатели считаются до 20% в зависимости от тематики.

Показатели средней глубины просмотра страниц и времени на сайте также помогут сориентироваться по поведению пользователей.

Глубина просмотра

Глубина просмотра страниц указывает на количество страниц, открытых посетителем во время визита. Чем дольше пользователь находился на сайте, тем вероятнее, что сайт ему понравился.

Правда, слишком большие цифры могут свидетельствовать о том, что сайт, наоборот, для них сложен и непонятен.

Хорошей цифрой считается глубина просмотра в районе 5 (опять-таки это средний показатель и может меняться от направленности и тематики ресурса).

Время на сайте

Показатель времени на сайте обозначает среднюю продолжительность визита в минутах.

Но отдельно эта метрика может быть непоказательна – пользователь открыл вкладку и отошел по делам, поэтому смотреть на нее стоит только вкупе с другими показателями, но общую картину она дает.

Вебвизор

Вебвизор – это инструмент, анализирующий поведение пользователя на странице и воспроизводящий посещения с помощью видео.

Наблюдая за визитами посетителей, можно определить, в какой закономерности они изучали страницы, на чем заострили внимание.

К примеру, можно изучить, какие сложности возникли у пользователя при просмотре страницы и почему он покинул сайт.

Но смотреть все записи подряд нет смысла – группируйте их, как минимум, по каналам. Рекламодателю можно посмотреть, как ведут себя пользователи, пришедшие по рекламе с Директа.

Чтобы найти востребованные элементы на посадочной странице, используйте Карту кликов.

Карта кликов

Самые востребованные области на вашем сайте будут выделяться с помощью цветов (от красного к желтому).

Так мы сможем выявить какие кнопки кликабельны, а какие нет. Исходя из данных статистики, можно будет решать, какие изменения требуются для увеличения откликов с сайта. Опять же не забывайте смотреть именно картину по посетителям, пришедшим с рекламы.

Для анализа будет полезен инструмент Карта ссылок.

Карта ссылок

Принцип работы здесь такой же, как и в Карте кликов. Все ссылки на сайте раскрашиваются в зависимости от кликабельности.

Синие цвета ссылок обозначают минимальное взаимодействие с сайтом, а красные ссылки, наоборот, повышенный интерес пользователей к разделу.

Желто-зеленые ссылки относятся к зоне средней заинтересованности.

Посмотрите на пример ниже – пользователи явно отдают предпочтение каталогу и совсем не понимают, зачем нужна ссылка «услуги».

Карта скроллинга поможет определить, насколько пользователи распределяют свое внимание относительно отдельных областей страницы.

Карта скроллинга

Чаще всего максимальное внимание пользователей приходится на верхнюю часть страницы. И чем больше приходится прокручивать страницу сайта вниз, тем меньше становится просмотров.

Карта с аналитикой форм показывает, как именно посетители сайта взаимодействуют с полями форм.

Аналитика форм

В отчете наглядно видно, сколько пользователей из общего числа посещений не завершили последовательно все шаги для выполнения целевого действия.

Метрика построит воронку по форме на вашем сайте, это очень удобно для анализа конверсии формы.

Если большая доля посетителей не доходит до полного заполнения формы, стоит обратить внимание на удобство и необходимость всех полей.

Старайтесь по максимуму сокращать поля, чтобы пользователям не приходилось вводить множество информации.

Также стоит проверить работоспособность форм, часто могут встречаться ошибки, мешающие отправке данных.

Цели в Метрике для определения эффективности рекламы

Если в Метрике настроены цели, то показатели конверсии сайта будут отображаться в отчетах.

В сводке во вкладке «Выберите цель» мы можем посмотреть, какое число достижений было выполнено за интересующие нас даты.

Конверсии

В отчете «Конверсии» информация по всем целям представлена с помощью графиков и данных по визитам, достижениям и конверсиям.

Для целевых визитов также представлена графическая воронка:

Рекламодателям немаловажно выяснить, какие ключевые слова отработали наиболее эффективно, а какие не принесли результатов. С этим тоже поможет справиться Метрика.

Какие ключевые слова дают большую конверсию

В отчете Директ Сводка необходимо выбрать интересующую цель, по которой были конверсии.

В группировке выбираем поисковую кампанию, объявление, условие показа и поисковую фразу. Достижения целей покажут, по каким ключевым словам были совершены конверсии:

Чтобы понимать, какие объявления послужили первоначальным ключом к знакомству с сайтом, а какие объявления привели человека к оформлению заказа, воспользуйтесь моделями атрибуции.

Модели атрибуции

Конверсии могут совершаться с рекламных систем, с прямых заходов, из поисковиков и т.д. Для каждого визита можно обозначить ценность.

Такие способы разделения конверсий среди источников трафика считаются моделями атрибуции.

Атрибуция поможет в том случае, если первичный контакт с сайтом был по рекламе, а оформление заказа произошло чуть позже. Тогда последний источник трафика засчитается как внутренний переход.

Атрибуция с последним значимым переходом как раз и отразит конверсии из повторных визитов.

Подробно мы описали работу моделей атрибуции в статье «Модели атрибуции в Яндекс.Директе».

Целевой звонок

Для отслеживания звонков Яндекс рекомендует настроить услугу «Целевой звонок».

При подключении «Целевого звонка» предоставляется многоканальный номер. Новый телефон будет виден на вашем сайте только тем пользователям, которые перешли с рекламного трафика. Для автозамены телефонного номера необходимо добавить на сайт специальный код.

Клиент позвонит по номеру с автоподменой, а переадресация направит звонок на ваш реальный номер. Метрика в это время сохранит все данные о звонке: время совершения контакта, продолжительность, время ожидания ответа и др. Подробно о данной услуге читайте в этой статье.

Существуют также и сторонние системы коллтрекинга, помогающие отслеживать звонки с контекстной рекламы. Например, Сервис Callibri, Co Magic, CallTracking. О каждой системе подмены номеров подробно можно прочитать в статье «Как отслеживать звонки».

Как оценить эффективность рекламы

Для детального ведения аналитики следует производить подсчёт показателей эффективности рекламной кампании.

Если говорить о результатах, касающихся привлечения клиентов (а не просто переходов на сайт), то это показатели CPL и CPLmax, CPO, ROI.

Без подсчета данных параметров рекламодатель не сможет четко понять, какова была стоимость целевых действий и было ли это выгодно с учетом затрат на рекламу.

Первоначально, чтобы понять окупаются ли затраты на реализацию товаров, нужно рассчитать CPO (Cost per Order). Стоимость оформленного заказа рассчитывается как отношение затрат на рекламу к количеству оформленных заказов.

Показатель CPL (Cost per Lead) – стоимость целевого действия. Определяется как отношение расходов на привлечение к количеству заявок. Объем расхода на рекламу отражается в статистике рекламной системы, данную сумму мы делим на число заявок. Получается общая стоимость заявки.

CPLmax отражает максимально допустимую стоимость целевого действия. Т.е. какое значение в денежных затратах допустимо на привлечение одного целевого действия. Для расчета нужно поделить выручку (за минусом операционных расходов) на количество заявок.

ROI – это показатель рентабельности инвестиций на рекламу. Для расчета показателя от дохода вычитается себестоимость и полученное значение делится на затраты.

Подробные расчеты и формулы оценки эффективности представлены в нашей статье про KPI.

Вывод

Мы выделили самые главные показатели, которые помогут определить рентабельность рекламы поисковиках. Но за исключением этого Метрика имеет еще множество инструментов для аналитики.

Мы настоятельно рекомендуем этот инструмент для использования. Нашим клиентам, у которых не подключена Метрика, мы добавляем её бесплатно и настраиваем основные цели.

Для нас важно, чтобы рекламодатели подходили к своему бизнесу осознанно и имели в вооружении достоверные данные для аналитики продаж.

Если у вас уже запущена контекстная реклама и вы не очень довольны ее результатом, советую провести аудит рекламы.

Посмотрим, насколько эффективно отрабатывает отдельно ваша реклама или оценим ее эффективность в связке с сайтом, либо проведем полный маркетинговый аудит.

Источник