Как настроить пиксель тик ток
TikTok Pixel
Все, что необходимо знать о создании и установке пикселя ТикТок (TikTok Pixel) на сайт, в этом материале.
Кто еще не слышал про TikTok? Я думаю, таких нет. Это приложение бьет все рекорды по количеству активных (ежемесячных) пользователей, на данный момент занимает 1-ое место в App Store (iOS, Развлечение), 3-е место в Play Market (Android) и является одной из самых быстрорастущих социальных сетей в мире. В России ТикТок тоже стремительно набирает популярность. Согласно статистике Telegram-канала O digital, в январе 2020 года месячная активная аудитория (MAU) в России составила 18 млн. человек:
Представители TikTok официально не подтверждают и не опровергают статистику своего сервиса. Но будем считать, что ± она достоверна, поскольку в мае 2019 года все тот же Telegram-канал публиковал данные, где речь шла о 8 млн. пользователей.
Реклама в TikTok Ads подходит как для решения performance-задач, так и для увеличения охвата. Все, что рассчитано на масс-маркет, здесь работает неплохо:
Пока ТикТок не так популярен в России, он не перегружен рекламой и имеет небольшую конкуренцию между рекламодателями. У вас еще есть возможность открыть новый для себя источник дешевых заявок. Я уже имел удовольствие запустить рекламу через TikTok Ads для одного из своих клиентов. Скажу лишь то, что интерфейс и все настройки ОЧЕНЬ СИЛЬНО напоминают Facebook Ads.
Интерфейс TikTok Ads
Небольшую статистику по результатам вы видите на скриншоте. Но поскольку эта статья посвящена не созданию рекламы в TikTok, а установке пикселя, давайте перейдем к самой настройке.
Что такое TikTok Pixel?
Примечание: в ТикТоке есть русская версия интерфейса, но я рекомендую использовать английскую.
Введите название пикселя (Pixel name) и выберите способ установки. Вы можете добавить код пикселя на свой сайт вручную (Manually install pixel code) или через Google Tag Manager (Install pixel code by 3rd party tool):
Создание пикселя TikTok
Если выбрать GTM, тогда TikTok запросит доступ к вашей учетной записи Google. Затем вас попросят указать аккаунт, контейнер и рабочую область диспетчера тегов Google:
Выбор аккаунта, контейнера и рабочей области GTM
Указав все необходимые сущности, нажмите Next (Далее). В результате в Google Tag Manager автоматически будет создан тег типа Пользовательский HTML с кодом пикселя TikTok:
Автоматически созданный тег TikTok Pixel в Google Tag Manager
При ручной установке вам будет предоставлен код, который вы также можете добавить на необходимые страницы сайта:
Ручная установка кода TikTok
На заключительном шаге TikTok предлагает настроить события:
Этот шаг можно пропустить, и настроить события чуть позже. А перед тем, как это сделать, давайте проверим установку пикселя на сайте. Для этого можно воспользоваться расширением TikTok Pixel Helper для Google Chrome, которое помогает проверить корректность установки пикселя и настроенных событий.
Перейдите на сайт и нажмите на иконку расширения:
Проверка установки кода с помощью TikTok Pixel Helper
Если код пикселя ТикТока присутствует на странице, то в списке пикселей вы увидите его идентификатор (ID). В противном случае TikTok Pixel Helper отобразит сообщение о том, что на текущей странице пиксели не найдены.
Кроме этого, в TikTok Pixel Helper заложены дополнительные уведомления:
Например, TikTok Pixel Helper покажет такое уведомление, когда будет достигнута конверсия:
На этом создание и установка пикселя ТикТока завершена. Даже если вы не планируете в ближайшее время рекламироваться в ТикТоке, я все равно рекомендую установить пиксель отслеживания к себе на сайт и настроить сбор данных по целям и событиям. Статистика, собранная в этом инструменте, может пригодится вам в дальнейшем в работе.
Install Pixel Code
Откроется меню с настройками пикселя, которое мы видели на предыдущих шагах. Там вы сможете скопировать код пикселя ТикТока и добавить его на сайт.
TikTok в 9 видеоуроках: установка пикселя и настройка конверсий
Продолжаем совместный спецпроект «Лайкни» и eLama «TikTok в 9 видеоуроках». В рамках проекта мы подробно рассказываем, что такое TikTok и как запустить в нем рекламную кампанию.
Содержание всего курса:
Сегодня мы публикуем пятый урок, из которого вы узнаете, как создавать и устанавливать пиксель TikTok Ads и как настраивать конверсии. Приятного просмотра. Скрипт вы найдете под видео.
Установка пикселя
Для начала вам нужно зайти в TikTok Ads и перейти в «Библиотеку», вкладка «События».
Система предложит два варианта отслеживания событий. Это события для приложений, но об этом в следующий раз. И пиксель для сайта. Нажимаем на кнопку и даем название новому пикселю.
К сожалению, удалить пиксель из TikTok Ads нельзя.
Есть два варианта установки пикселя: прописать его вручную в код сайта или использовать Google Tag Manager.
Если у вас уже создан аккаунт Google Tag Manager, просто нажимаете кнопку Connect to Google account. Вся информация из аккаунта подтянется автоматически.
Узнать, как создать аккаунт Google Tag Manager, можно из обучающего вебинара eLama.
После этого пиксель уже создан. Проверить это можно в «Диспетчере тегов».
Рекомендуем установить на сайт приложение для Google Chrome TikTok Pixel Helper, с помощью которого можно проверять корректность установки пикселя и различных событий.
Настройка конверсий
Далее необходимо создать события, которые вы будете отслеживать.
Выбираем то, что подходит и создаем события. Например, переход на страницу благодарности и клик на кнопку формы.
Далее мы попадаем на страницу, где эти события надо заполнить, добавив правила.
Теперь каждый переход пользователя на указанную страницу зафиксируется как достижение цели.
Чтобы отслеживать клики по кнопке, необходимо указать ссылку на страницу с формой и выбрать конкретный элемент.
Переходим в Pixel Helper и проверяем.
Если все в порядке, то через несколько минут все конверсии отобразятся на странице с событиями.
В следующих уроках мы подробнее разберем, как создавать аудитории и запускать рекламные кампании.
Следующее видео появится в ближайшие дни. Чтобы не пропустить новые уроки, подписывайтесь на наш телеграм-канал. Там будут анонсированы все уроки.
Пиксель в ТикТок настройка
Начну пожалуй с самого простого события — Посещение страницы. Его используют для работы почти со всеми товарными пп (м1, трафик лайт, литтрейд и другие).
Есть много разных вариаций установки пикселя, я расскажу о самых популярных.
Если ты используешь ленд из ППешки
Идешь в рекламный кабинет, создаешь пиксель как показано на скринах ниже.
Просто тыкай по кнопкам
Вводи название, желательно английскими буквами и тыкай по кнопкам
Здесь, можно скопировать, либо скачать, кому как удобнее
Главное тебе нужен айди пикселя, обозначен в красной рамке
Здесь добавляешь пиксель в партнерку (на скрине м1). Выбирай свой домен который привязан к партнерке, если работаешь с агенскими кабинетами иначе дадут люлякебаб.
Берешь из нее готовую ссылку
Теперь нужно обязательно верифицировать ссылку, без этого шага событие не настроить
Если выскочила зелененькая надпись, значит все ок, иди дальше.
Тикток дает подсказки, URL events это то что нам надо. В случае, если ты хочешь отслеживать посещение страницы «спасибо».
Выбирай нужное событие, в моем случае «complete payments» и проставляй, на какой странице это событие происходит. У м1, страница «спасибо» располагается на домене в котором есть «order», для остальных ПП URL contains скинул ниже.
События по пп (complyte payments)
м1 — order
Tlight — invoice2
LeadTrade = success
Арбалет = lead
Дальше тебе нужно скачать расширение для браузера TikTok pixel helper 2.0 и проверить все ли четко работает.
Если появилось такое сообщение, дай пикселю немного времени, возможно он еще не успел установиться.
Спустя 5-20 минут, все должно заработать.
Если видишь в пиксельном помощнике зеленую галочку, значит все сработало как надо.
Маленькое отступление, я пропустил расширенные настройки умышленно, потому что каждый делает их по своему, а кто-то не делает вовсе.
Под цифрой 1, можно ввести любое имя событие, которое тебе понравиться.
Под цифрой 2, можно указать сумму которая приносит конверсия.
Под цифрой 3, выбор валюты.
Под цифрой 4, как пиксель будет считывать конверсии. Every — каждую конверсию от одного и того же пользователя. Once — отлеживает один раз конверсию от одного и того же пользователя. То есть если я зайду на сайт и оставлю 200 конверсий, пиксель посчитает только одну.
Раньше я менял эти значения, но в настоящее время отказался, потому что не вижу в них смысла.
Если ты используешь свой хост или арбалет
Соответственно проверяй какой URL contains (какая ссылка) у твоей страницы «спасибо».
По сути, для этого типа событий ничего не поменялось. Просто раскидали кнопки в разные стороны. А вот для других типов событий, стало немного труднее.
Другие элементы и типы конверсий
Сейчас я расскажу, как считать клики по кнопке с помощью CSS селектора. Такой тип событий используется в других вертикалях, думаю это вряд ли кому-то пригодиться, но все же пусть будет.
И так ты получил свой код пикселя, воткнул его на сайт или в ссылку (через саб айди). Прошел верификацию, что делать дальше?
Жамкай на «Add web elements»
Под цифрой 1, режим выбора элемента. Под цифрой 2, режим пролистывания сайта. ЕСЛИ САЙТ НЕ ПОДГРУЗИЛСЯ, ПРОБУЙ ОБНОВИТЬ СТРАНИЦУ ИЛИ ЗАНОВО НАСТРАИВАЙ СОБЫТИЕ, БЕЗ ЭТОГО НИЧЕГО НЕ ПОЛУЧИТЬСЯ.
Допустим, я хочу, чтобы пиксель понимал, когда пользователь нажмет на финальную кнопку (на которой стоит звонок). Нужно пролистать сайт до этого элемента, тыкнуть кнопку под цифрой 1 и выделить финальную кнопку.
Думал все? Хер там, обычно этот селектор стоит на всех кнопках сайта, то есть если ты оставишь все так. Пиксель будет считывать все нажатия по кнопкам, а нам этого не надо. Чтобы избежать этой ошибки, пытаем менеджера пп, самым жестким способом. Он должен знать такие тонкости. Если он не знает, а конверсию на css селектор настроить надо, тебе поможет гугл.
Чтобы поменять его, нажимай на карандашик и меняй.
Думаю дальше объяснять не надо, сохраняй и проверяй пиксельным помощником. Должно все работать.
П.С: После обновы, события стали долго настраиваться, раньше они работали мгновенно, сейчас приходиться немного ждать…
Источник: Джедайские техники: как познать Dzen
Установка пикселя TikTok Ads и настройка событий — подробная инструкция
Пошаговое руководство о создании и установке пикселя TikTok Ads через Google Tag Manager от автора блога SeoPulses Ильхома Чакканбаева.
TikTok Ads — это новый инструмент для получения трафика и заказов из популярной видеосоцсети TikTok. Чтобы плодотворно использовать этот инструмент, потребуется установить и настроить пиксель соцсети, о чем и пойдет речь в этой статье.
Благодаря пикселю можно:
создавать аудитории для таргетинга в рекламе;
использовать цель рекламы «Конверсии» (Conversions);
оценивать эффективность продвижения.
Создание пикселя TikTok
Вся инструкция написана для интерфейса на английском языке. Сменить язык можно, кликнув на English в правом верхнем углу.
После чего нужно выбрать язык «Русский».
Для создания пикселя в рекламном кабинете TikTok потребуется в верхней части меню кликнуть на Library («Библиотека») — Event («События»).
Далее выбираем Website Pixel («Пиксель»).
Нажимаем на Create Pixel («Создать пиксель»).
Принимаем условия использования сервиса.
Даем название пикселю и нажимаем Save pixel and set rules («Сохранить пиксель и установить правила»).
Выбираем способ установки:
При выборе Google Tag Manager (если он установлен) потребуется ознакомиться с правилами установки и нажать на кнопку I know, start setup.
Подключаем аккаунт Google Tag Manager и система подскажет дальнейший способ установки.
Установка пикселя TikTok через Google Tag Manager
Получаем нужный код, кликнув на Install Pixel Code, выбираем ручную установку и копируем код.
Далее переходим в Google Tag Manager и создам новый тег.
Даем ему название и выбираем тип тега.
В выпавшем меню кликаем на «Пользовательский HTML».
Вводим скопированный код и указываем триггер.
В качестве триггера выбираем «All Pages» (Все страницы).
Сохраняем тег и публикуем новую версию.
Настройка конверсий и событий
Важно! При создании пикселя вам потребуется сразу выбрать, какие конверсии будут настраиваться, так как в уже созданном пикселе создать их нельзя.
Соответственно, потребуется в самом начале создания счетчика выбрать все конверсии, которые вы будете учитывать, и уже после переходить ко остальным настройкам.
В первую очередь выбираем один из типов конверсий:
Рекомендую выбрать Custom Event: это позволит создавать любой вид конверсий, где можно при помощи простого конструктора использовать следующие типы целей:
При создании цели необходимо выбрать тип учета конверсий, который может быть Every или Once (каждый или единичный). По умолчанию Once будет учитывать всего одну конверсию во время визита независимо от того, сколько раз она будет выполнена. В случае с Every будет учитываться каждая из нескольких конверсий, которые совершит пользователь во время визита.
Для установки цели сейчас можно использовать всего два типа активации:
Цель при переходе на страницу
Для этой конверсии достаточно выбрать Page URL и один из типов соответствия:
После этого вводим адрес страницы, например, контактов.
Клик по элементу
Настройка выполняется через простой редактор, в котором нужно ввести URL страницы.
В редакторе используется мобильная версия сайта.
После кликаем на Click Events.
Добавляем правило (Add Rule).
Далее выбираем элемент, по которому нужно кликнуть пользователю, чтобы цель считалась достигнутой. После этого система самостоятельно создаст правило, а специалисту не нужно будет проверять код и находить нужный CSS-селектор.
Особенности учета
Важно понимать, что в системе независимо от того, какой тип конверсий используется, можно выбрать всего два триггера: «Клик по элементу» и «Просмотр страницы». Поэтому конверсии, которые связаны с отправкой формы, будет крайне проблематично отслеживать.
В этом случае можно:
Проверка работоспособности
Чтобы проверить работоспособность пикселя и событий, следует использовать специальное расширение для браузера TikTok Helper.
После его установки переходим на нужный сайт, кликаем на расширение и смотрим, сработал ли пиксель.
Если выполнить клик по нужному элементу, можно увидеть, что цель была зафиксирована.
Статистика и аналитика
Чтобы посмотреть статистику по созданному пикселю, перейдите в TikTok Ads и выберите нужный.
После этого можно увидеть гистограмму с типом событий и числом зафиксированных конверсий.
Настраиваем пиксель, конверсии и аудитории в TikTok Ads
Вместе с экспертом по платному трафику eLama Никитой Кравченко разбираемся, как установить пиксель TikTok Ads, настроить конверсии и создать аудитории для ремаркетинга.
Перед запуском рекламной кампании нужно провести подготовительные работы: разобраться с продуктом, оффером и целевой аудиторией; определить цели и ключевые метрики для оценки эффективности; проработать уникальное торговое и ценностное предложение; подготовить посадочные страницы. Отдельно нужно уделить внимание настройке веб-аналитики: на сайте должны быть установлены счетчики Яндекс.Метрики, Google Analytics, пиксели всех популярных социальных сетей и настроено отслеживание событий.
В TikTok Ads тоже есть пиксель, который позволяет отслеживать события на сайте и собирать пользовательские аудитории ремаркетинга. Именно об этом вы узнаете в этом практическом материале.
Создание и установка пикселя
Создать пиксель можно во вкладке «Библиотека» — «Событие».
Выберите Website Pixel, нажмите Manage.
Далее нажмите на кнопку Create Pixel. В кабинете TikTok Ads нельзя выбирать пиксель для создания пользовательской аудитории, поэтому следуйте правилу: один рекламный кабинет — один сайт — один пиксель с набором конверсий.
Прочитайте и согласитесь с правилами использования пикселя.
Дайте название пикселю. Лучше, чтобы оно соотносилось с названием или доменом сайта.
Затем выберите способ установки пикселя: вручную или автоматически через Google Tag Manager. В первом случае вы сможете скопировать код пикселя и добавить его напрямую в код сайта или контейнер тегов. Если не разбираетесь в установке тегов, отправьте код вашему разработчику. Большинству рекламодателей советую выбрать второй вариант — автоматическую установку через GTM. Для этого нужно разрешить TikTok вносить изменения в Tag Manager по API.
Подключитесь к аккаунту Google, на котором создан Tag Manager.
Аккаунт, контейнер и рабочая область будут выбраны автоматически. При необходимости вы можете их изменить.
После клика по кнопке Next код пикселя будет автоматически добавлен в диспетчер тегов Google и опубликован на вашем сайте. В случае возникновения ошибок вы увидите уведомления во всплывающем окне.
Скачайте и установите расширение TikTok Pixel Helper для Google Chrome. С его помощью вы сможете проверить установку пикселя на сайте и срабатывание событий.
Настройка конверсий
На следующем этапе настройки переходим к созданию конверсий. Конверсии — это значимые события, которые выполняют пользователи на сайте. Они нужны для оценки эффективности рекламных кампаний и создания кастомных аудитории ремаркетинга. Рекомендую выбрать последний пункт Custom Events, он включает в себя возможности всех остальных вариантов.
Первая конверсия создана по умолчанию — Page View или просмотр страницы.
Сейчас в TikTok Ads можно отслеживать три типа событий: посещение страницы, клик на кнопку и всплывающую попап форму. Мы создадим все три.
Для события посещение страницы рекомендую выбрать тип, отличающийся от Page View, поскольку его нет в настройках аудиторий. Выбор типа события напрямую не влияет на учет конверсий, поэтому подберите тот, что наиболее соответствует реальному действию пользователя. Я выбрал Place an Order — размещение заказа.
Event Name, или название события, поможет сориентироваться в отчетах. Value — ценность — рассчитывается исходя из маржи с продажи продукта и коэффициента конверсии из события в продажу. Например, если с одной продажи мы зарабатываем 15000 рублей, а коэффициент конверсии из события в продажу равен 10%, то ценность этого события равна 1500 рублей. Эта информация нужна для отчетов и не обязательна для заполнения. Statistic Type влияет на то, сколько раз засчитается достижение конверсии для одного пользователя: Every — каждое достижение; Once — единожды. Обычно для интернет-магазинов стоит выбирать каждое достижение, для других проектов одно.
Создаем еще две конверсии: клик на кнопку и появление попап-окна.
Нажимаем кнопку Next. На странице настройки конверсий можно найти три созданных ранее события и их методы фиксации. Для Place an Order мы используем метод Destination URL (попадание на страницу), для Button Click — Click Events, а для Form Submission — Pop-up Events.
Настраиваем конверсию на посещение страницы. Выбираем Destination URL и вводим правила. Я выбрал в выпадающих списках: адрес URL содержит thankyou. Также можно выбрать условия «совпадает» и «не содержит». После настройки нажмите Save.
Переходим к настройке события по клику на кнопку. Выбираем Click Events. Далее в левом блоке указываем адрес страницы, на которой находится нужный элемент. Если сайт работает по защищенному протоколу передачи данных https, он должен отобразиться в окне предпросмотра. При использовании http протокола предпросмотр откроется по клику на кнопку Setup event.
На открывшейся странице найдите нужный элемент, кликнете по нему и нажмите синюю кнопку.
Событие автоматически появится в правом блоке.
Переходим к настройке события на появление всплывающего окна после отправки формы. Выбираем Pop-up Events, в левом блоке я указываю страницу сайта, на которой есть форма. Событие должно срабатывать в момент появления всплывающего окна после отправки заполненной формы заявки. Поэтому сначала выбираем селектор Webpage Preview и нажимаем кнопку Setup Event.
На открывшейся странице заполняем и отправляем форму, чтобы открыть попап.
После этого, не закрывая страницу сайта, выбираем селектор Element Selection на странице настройки конверсий.
Возвращаемся в окно с сайтом, кликаем по всплывающему окну и нажимаем синюю кнопку. Событие будет установлено автоматически.
После настройки нажмите кнопку Complete.
Самое время проверить корректность установки пикселя и настройки конверсий. Заходим на сайт и открываем расширение TikTok Pixel Helper. Пиксель установлен, есть три конверсии, ни одна не инициирована.
Выполним клик по большой красной кнопке и снова проверим Pixel Hepler. Видим инициацию события по клику.
Заполним и отправим форму на этой же странице без перезагрузки. Видим срабатывание события по форме.
Осталось зайти на страницу благодарности, чтобы проверить последнее событие. Все работает.
На этом настройка пикселя и конверсий завершена.
В кабинете TikTok Ads конверсии появляются в течение пары минут.
В дальнейшем вы сможете отредактировать созданные конверсии и добавить новые. Для этого нужно зайти в редактирование конверсии и нажать Edit на странице настройки событий.
Настройка аудиторий ремаркетинга
Аудитории создаются во вкладке «Библиотека» — «Аудитория». Нажмите на кнопку «Создать аудиторию» и примите условия.
В TikTok Ads можно создавать пользовательские и look-alike аудитории.
Пользовательские создаются на основе идентификаторов мобильных устройств, действий в приложениях, взаимодействий с креативами и на основе данных сайта.
В файл с данными нельзя добавить привычные номера телефонов или email-адреса. TikTok принимает только рекламные идентификаторы IDFA и GAID.
При продвижении мобильных приложений можно создавать аудитории на основе действий пользователей в них:
В настройке по вовлеченности можно выбрать тех, кто видел креатив и кликал по нему:
Например, можно реализовать сценарий: видел рекламу за прошедшие 30 дней, но не кликал по объявлениям. Также можно выбрать конкретные группы объявлений по их идентификаторам. Если оставить поле пустым, аудитория будет собираться по всем рекламным кампаниям.
При создании аудитории на основе данных о посетителях сайта можно использовать созданные конверсии.
Важно отметить, что тип события Page Browse, выбранный по умолчанию, соответствует попаданию пользователя на сайт, а не конкретную посадочную страницу. Выбрать тип события Page View в настройках аудитории нельзя, именно поэтому я рекомендовал задать другой тип.
Здесь можно реализовать различные сценарии для сбора списков ремаркетинга. Например, собирать всех, кто был на сайте за прошлые 30 дней, но не совершил определенные конверсии.
Аудитории станут доступны, когда в них будет собрано от тысячи пользователей. После этого их можно будет использовать для таргетинга и исключений в группах объявлений и создавать на их основе look-alike сегменты.
По умолчанию никакие аудитории не обновляются. Значит, если после создания кастомной аудитории она не стала активна из-за низкого числа пользователей, ее нужно будет удалить и создать снова через какое-то время.
Доступ к автообновлению можно получить после непрерывного ведения рекламы в течение 30 дней. При этом все ранее созданные аудитории не обновятся, их нужно будет пересоздать. При остановке рекламы возможность автообновления может отключиться, но при появлении в будущем аудитории обновятся автоматически. Пересобирать их снова не придется.
Подведем итог
Теперь у вас есть пошаговый алгоритм настройки пикселя, конверсий и аудиторий в кабинете TikTok Ads. Напомню, что физические и юридические лица могут подключить рекламный кабинет, пополнять его без комиссии, получать полный комплект закрывающих документов для бухгалтерии на русском языке и поддержку от Службы заботы в сервисе eLama.