какой может быть бренд прилагательное
10 прилагательных, характеризующих успешный контент-маркетинг
Каким должен быть контент-маркетинг, чтобы стимулировать аудиторию к действиям, побуждать среди сотни похожих компаний отдать предпочтение именно вашему бренду, привлекать и вовлекать? В блоге Econsultancy, основываясь на недавнем исследовании по контент-маркетингу, приводят ответы маркетологов на вопрос: «Каким прилагательным вы бы могли описать тип контента, который наиболее эффективен в вашей работе?».
Ответы приведены ниже.
В сфере электронной коммерции (и не только) большое значение играет удержание посетителей на сайте. Один из способов заставить пользователей «залипнуть» на вашем сайте – размещение изображений продуктов и рекомендаций товаров. Такой вид контента направлен на удержание пользователей, поэтому прилипчивый контент ни в коем случае не должен быть раздражающим.
Немного эпатажа и сексуальности и вот она, польза для бизнеса. Крупное британское издание Daily Mail на боковой панели главной страницы сайта размещает различные кадры, сделанные папарацци.
Не это ли делает Daily Mail одним из самых популярных новостных порталов в мире?
Следите за самыми обсуждаемыми событиями и постарайтесь их использовать на пользу бизнесу, советуют эксперты. Портал Econsultancy пошел по такому пути. Увидев огромный ажиотаж вокруг новости про прыжок из стратосферы, на сайте опубликовали тематическую статью, связав прыжок с маркетинговыми стратегиями. В итоге это привело хороший трафик на сайт.
Просматривайте Google Тренды, планируя публикацию контента, и следите за самыми популярными поисковыми запросами. Не упускайте отличную возможность предоставить пользователям подходящую информацию в правильное время.
Какой контент мы хорошо запоминаем и хотим им поделиться? Интересные истории. Особенно хорошо в этом преуспели деловые издания. Почти любая статья – это яркая история взлетов и падений. Такую стратегию можно использовать и в маркетинге. Вы можете делиться историями клиентов в социальных сетях. На примере неудачного опыта пользователя показывать, как ваш бренд может решать проблемы клиентов. Людей даже можно задействовать в видео.
Когда люди заходят в поиск, они не ищут конечную цель, но они ищут информацию, которая может помочь для определенной цели. Поэтому информативный контент очень важен для брендов.
McDonalds в Канаде выпустил серию видеороликов, в которых даются ответы на вопросы потребителей продукции популярного заведения фастфуда. Наверное, приверженцев здорового образа жизни эти ролики не простимулируют питаться в Маке, но, по крайней мере, видео поможет развеять мифы, которые могут появиться в Интернете.
Когда пользователи попадают на сайт, они ожидают увидеть контент, релевантный их запросам. Главным индикатором того, что страница не соответствует ожиданиям клиентов, является высокий показатель отказов. Разрабатывая маркетинговую стратегию, подумайте о том, какой контент будет релевантен.
Не надо проводить статистических подсчетов, чтобы заметить, что самый расшариваемый в мире контент – милые пушистые зверьки. Кроме того, контент может стать вирусным, если он имеет эмоциональный посыл, соответствует духу времени, вовлекает аудиторию.
Если пользователи не доверяют вашему контенту, нет никаких шансов, что он будет расшарен. Повысить доверие потребителей помогают простые приемы: использование реальных имен сотрудников компании, когда они общаются в соцсетях, публикация проверенных данных и т.п.
К ценным источникам информации посетители будут возвращаться снова и снова. Следует обозначать ценность своих материалов прямо в заголовках. Они должны быть краткими, но при этом содержать интригу. От удачно выбранного заголовка зависит, прочитают пост сотни человек или тысячи.
В идеале контент должен стимулировать пользователей совершить какое-то действие. Например, вы можете опубликовать некоторые выводы исследования и предложить пользователям в обмен на их контактные данные скачать полный доклад. В Facebook многие маркетологи используют подход «лайкни, чтобы получить это». Хотя подобные методы часто высмеивают, они могут быть полезны для бизнеса.
Какие можно подобрать эпитеты к существительному «бренд»?
И составить предложения.
Одежда этой «марки» очень популярна в мире. Эта «линейка» товаров довольно разнообразна. «Линия» существует давно, с восьмидесятых годов.
К существительному «бренд» можно подобрать следующие эпитеты: знакомый, известный, модный, дорогой, престижный, популярный, современный, малоизвестный, новый, всемирноизвестный, забытый, иностранный, фирменный, гламурный, личный, собственный, индивидуальный, корпоративный, коммерческий, торговый, оригинальный, товарный, мировой.
Мне было интересно выяснить, что слово «бренд», переводимое как «клеймо», которым обычно называют раскрученную торговую марку, является по сути абстрактным понятием и обозначает комплекс мнений, оценочных характеристик, представлений о том или ином продукте или услуге в сознании потребителя. Так называемым «лицом» бренда может служить фирменный логотип, индивидуально подобранное сочетание цветов, своеобразные буквенные или звуковые символы.
На основании этого анализируемое слово может органично дополняться различными эпитетами, отражающими самобытно авторское отношение к описываемому продукту.
Это превосходный обувной бренд для нашего сырого климата.
50 слов на английском, которые помогут создать неповторимую идентичность вашего бренда
Проведем небольшой эксперимент. Подумайте о своем любимом бренде и запишите пять слов на английском, какими бы вы его описали или описывающих чувства, которые вызывает у вас этот бренд. Не нужно писать чем занимается компания или какой у нее слоган, опишите именно что вы чувствуете.
Например, “ This brand makes me feel smart, unique, flexible, sophisticated, successful”. Это бренд авто, а именно BMW. Или, возможно, “ I feel confident, attractive, calm, harmonious and mature”. Так я чувствую себя, когда надеваю платье от украинского бренда VOVK. А теперь ваша очередь!
Как вы уже поняли, лучшие бренды имеют четко определенную идентичность, заключающуюся в эмоциональной реакции, которую они вызывают у своих клиентов. Существует прочная связь между тем как бренд заставляет их чувствовать себя, и тем, что бренд хочет, чтобы они чувствовали. Бренды похожи на людей и имеют свою индивидуальность.
Когда вы оцениваете людей, у вас есть ожидания относительно того, как они должны действовать, вести себя, разговаривать, одеваться и вообще взаимодействовать с другими. Вы доверяете этим людям, если знаете кто они. Очевидно, что можно пятью словами также описать чувства, которые у вас вызывают эти люди.
Так же и бренды, потому что они у вас вызывают эмоции и побуждают к ответу. Возможно, вам они не нравятся, но вы должны хорошо знать, какие эмоции они вызывают. Например, Monster Energy Drink и Red Bull — это совершенно разные бренды, но они из одной категории. Могу поспорить, что вы будете описывать их совершенно разными словами.
Итак, следующий вопрос: какими, по вашему мнению, пятью словами ваши клиенты описали бы ваш бренд? Для того, чтобы убедиться насколько “ правильные” эмоции вызывает ваш бренд, можно провести небольшой опрос и попросить ваших клиентов принять в нем участие. Каким должен быть результат — очевидно.
Если вы только начинаете разрабатывать бренд, подумайте какими прилагательными вы бы его описали. Слова, которые вы выбираете, необходимы для описания визуальной идентичности вашего бренда. Это помогает выявить вашу целевую аудиторию, вашу визуальную эстетику и создать определенные ориентиры вокруг вашего бренда. Поэтому сегодня мы подобрали для вас 50 прилагательных, которые помогут упорядочить визуальную идентичность вашего бренда и начать разрабатывать ваш бренд и веб-сайт.
1. Adorable — роскошный, волшебный, чудесный, грандиозный
2. Airy — легкий, просторный, грациозный
3. Authentic — аутентичный, истинный, настоящий, марочный, оригинальный, фирменный
4. Boundless —бескрайний, бесконечный, безграничный
5. Boho — богемный, необычный
6. Budget — бюджетный, не дорогой
7. Carefree — беззаботный
8. Captivating — захватывающий, привлекательный, обаятельный
9. Cultured — благородный, изящный, элегантный, чопорный, модный, светский
10. Deluxe — величественный, изысканный, роскошный, великолепный, шикарный
11. Diligent — добросовестный, тщательный, скрупулезный, совестливый, исполнительный
12. Dynamic — активный, динамичный, деловой, энергичный, предприимчивый, настойчивый, напористый, инициативный
13. Exuberant — горячий, живой
14. Enduring — выносливый, крепкий, длительный, прочный, долговечный
15. Festive — красочный, блестящий, нарядный, веселый, пестрый, яркий, праздничный, торжественный
16. Faithful — преданный, верный, добросовестный, честный
17. Genuine — непосредственный, искренний, душевный, натуральный, неподдельный, реальный, настоящий, истинный.
18. Ground-breaking — новаторский, революционный
19. Holistic — целостный, глобальный
20. High-tech — высокотехнологичный
21. High-touch — индивидуализированный (о сервисе) высокочувствительный
22. Indulgent — хрупкий, мягкий; гостеприимный
23. Insightful — глубокий, проникновенный
24. Jolly — красочный, блестящий, веселый, нарядный, веселый, пестрый
25. Knowledgeable — знающий, ловкий, смышленый, образованный
26. Lavish — роскошный, расточительный
27. Lush — величественный, изысканный, роскошный, великолепный, шикарный
28. Majestic — величавый, величественный, галантный, королевский
29. Metropolitan — городской, столичный
30. Mature — выдержан, закаленный, зрелый
31. Noble — благородный, великодушный, величавый, величественный, знатный
33. Outdoorsy — активный; для открытого воздуха; для улицы
34. Revolutionary — революционный, радикальный
35. Persistent — настойчивый, упорный
36. Polished — утонченный, изысканный, роскошный
37. Radiant — блестящий, лучезарный, сияющий
38. Rustic — простой, простодушный, чистый, простоватый
39. Seductive — соблазнительный
40. Tech-savvy — технически продвинутый, технически подкованный
41. Trustworthy — безаварийный, бесперебойный, безошибочный, ответственный, верный, достоверный, кредитоспособен, прочный, надежный, непогрешимый, платежеспособный
42. Urban — городской, урбанистический
43. Unconventional — необыкновенный, нетрадиционный, нестандартный
44. Vibrant — жизнерадостный, активный, динамичный, энергичный
45. Vivid — яркий, живой, живописный, красочный
46. Whimsical — экстравагантный, причудливый, необычный
47. Wholesome — благотворительный, благоразумный, дающий хорошие результаты
48. Winning — победный, выигрышный, решающий, привлекательный
49. Worldly — земной, светский; умудренный жизнью
50. Zealous — амбициозный, стремящийся, энергичный
Если у вас своя компания, или вы планируете создать собственный бренд, напоминаем, что мы предлагаем курсы английского языка для сотрудников вашей компании. Корпоративное изучение английского языка станет вашим преимуществом и поможет повысить квалификацию сотрудников для общения с иностранными партнерами, участия в международных выставках и программах, работы с первоисточниками и укрепления командного духа компании.
Если же в вашей компании нет возможности изучать английский, предлагаем интенсивные курсы английского языка, или экспресс курсы в двух форматах: онлайн и оффлайн, где вы улучшите все языковые навыки и добьетесь значительного прогресса.
8 советов по созданию запоминающегося характера бренда
Мнение копирайтера агентства Jobbatical
Копирайтер платформы для поиска работы в креативной индустрии Jobbatical Лони Клара опубликовала в своём блоге на Medium рекомендации о том, как создать характер бренда. Она предложила несколько способов вызвать устойчивые ассоциации с компанией. Редакция vc.ru публикует перевод материала.
Ключевые слова позиционирования: давать, делиться, делать вместе.
Чтобы подчеркнуть качество обуви, которую продаёт Toms, компания изменила слоган. Она отказалась от официального: «Главный поставщик обуви», — и выбрала простой: «Один для одной компании».
Начните с простого слогана
Этот слоган легко запомнить. Важно потратить время, чтобы создать именно тот текст, который будет ясно доносить до аудитории то, что вы хотите сказать.
Исследование, опубликованное в журнале Journal of Business Research, выявило три признака удачного слогана:
В исследовании приняли участие более 500 человек, который просили назвать их любимые слоганы. 150 фирменных фраз были разбиты на маленькие группы и предложены респондентам на выбор. Они выбрали следующие девизы:
Создайте единый текст и распространите его
На главной странице Toms нет информации о товаре, но есть слоган и образ героя бренда. Элементы сайта:
Все эти разделы — то, что может заинтересовать покупателя помимо обуви. При этом само слово «обувь» отсутствует на странице.
Когда на сайте все разделы посвящены разъяснению одного вопроса, потребители однозначно будут понимать ценности компании. Поэтому надо проверить, чтобы все тексты компании были написаны в едином стиле. Например, все материалы сайта Toms дружелюбны.
Проверьте также на соответствие стилю ваши платформы:
Создайте продукт, показывающий характер бренда
Toms использует тканевые сумки для того, чтобы показать свою индивидуальность. На сумке для обуви написано, что, покупая пару для себя, вы также даёте ботинки ребёнку, который в них нуждается.
Фото опубликовано TOMS (@toms) Авг 30 2016 в 10:19 PDT
Итог: когда обдумываете дополнительную продукцию к товару, учитывайте, какой текст вы на него нанесёте.
Jack Daniel’s
Ключевые слова позиционирования: независимый, оригинальный, мятежный.
Алкоголь марки Jack Daniel’s — один из самых продаваемых в своём сегменте.
Расскажите яркую историю
История создания виски — ключевое повествование в маркетинговой стратегии Jack Daniel’s. Впервые компания заявила о себе в 1955 году, показав фотографии рабочих на производстве виски.
Четвёртого июля 2011 года бренд запустит кампанию «Такой же как сама Америка», в которой рассказывал о тяжёлой физической работе, которая нужна для производства виски. Маркетологи Jack Daniel’s создали серию патриотических плакатов, которая показывала, что история США связана с независимостью.
Итог: думайте, обладает ли бренд универсальной историей, которая привлекает людей. Чем глубже история, тем больший эффект она производит на протяжении долгого времени.
Изменяйте детали
Если люди могут развиваться, то и бренды могут. Это стало залогом для выживания бренда Jack Daniel’s. В 2016 году компания обратила внимание на тему, которую часто не обращали внимание — рабство. Традиционно производитель рассказывал, что основатель компании Джек Дэниел узнал, как дистиллировать виски, от лютеранского проповедника Дэна Кола.
Новая легенда Jack Daniel’s повествует о Неарисе Грине — рабе, который принадлежал проповеднику. Согласно историям, которые рассказывают на экскурсиях, именно Грин рассказал секрет Дэниэлсу.
Итог: неважно, насколько устоявшейся была легенда, бренд может меняться со временем. Следует обратить внимание на настроение потребителей и подстроиться под него.
Найдите правильную знаменитость
Истории Jack Daniel’s были связаны как с Уинстоном Черчилем, так и с рок-звездой Кейт Ричардс. Классическим амбассадором бренда считается Фрэнк Синатра, который даже был похоронен с бутылкой виски производителя. Также компания выпустила линейку напитков, посвящённую Синатре.
Также, чтобы подчеркнуть бунтарский дух компании, маркетологи Jack Daniel’s заключили контракт с R&B-певицей K. Michelle.
Стоит быть осторожным при выборе селебрити: сотрудничество со знаменитостью может как увеличить продажи на 20%, так и создать неверный имидж бренда.
Глава отдела вовлечения агентства Method Дин Крачфилд написал в материале для AdAge:
То, что мы ищем в знаменитостях не так уж отличается от того, что мы ищем в друзьях. Тогда надо задавать себе вопрос: с каким другом вам хочется поболтать? Чтобы ответить на него, надо чётко определить характер бренда.
— глава отдела вовлечения агентства Method Дин Крачфилд
Итог: поймите собственных характер, чтобы выбрать подходящую знаменитость для сотрудничества.
Tiffany & Co.
Ключевые слова позиционирования: вне времени, классический, легендарный.
С 1961 года, когда вышел фильм «Завтрак у Тиффани» с Одри Хепберн в главной роли, бренд Tiffany & Co. стал ассоциироваться с элегантностью и грацией. В 2016 году бренд изменил стратегию, и выбрал знаменитость, которая прошла испытание временем.
Не забывайте об истории развития
Если продавать вневременной стиль, долгую историю — то можно получить союзника, которого ты ищешь. За 179 лет бренд Tiffany & Co. стал синонимом легендарного. В июле 2016 года производитель украшений впервые привлёк знаменитостей для рекламы. Ими стали актриса Люпита Ниого, модель Кристи Тарлингтон, актриса Элль Фэннинг и модель Натали Уэстлинг. Женщинам от 18 до 47 лет и они демонстрируют вневременной характер Tiffany & Co.
Для демонстрации своего характера на сайте компания использует слова: «1837» (год основания компании), «наследие», «достояние», «легендарный», «вехи».
Итог: используйте истории компании, так как она подчёркивает индивидуальность бренда.
Акцентируйте внимание на уникальных характеристиках бренда
Популярность Tiffany & Co. во многом обязана происхождением бренда. Это стиль Нью-Йорка — города со своим характером. Он придаёт особое значение всему, что в нём находится. Поэтому бренд ювелирных украшений использует это в своём слогане: «Нью-Йорк с 1837 года».
Благодаря новелле Трумана Капоте «Завтрак у Тиффани» и снятому по нему фильму, бренд стал ассоциироваться с Пятой авеню. Магазин был показан в фильме и получил бесплатную рекламу. Бренду Tiffany & Co. придаёт «легендарность» былое партнёрство с Одри Хепберн и устойчивая ассоциация с Нью-Йорком.
Глава креативного отдела Saatchi & Saatchi Джонатан Габэй отметил, что Tiffany & Co. имеет флагманский магазин в городе с «возможно самым ярким брендом в мире».
Итог: подумайте, что сделает ваш бренд уникальным. Это может быть история основания, ценности и культура компании.
Как сказал американский предприниматель Уоррен Баффет, бренд строят 20 лет, но его можно разрушить за пять минут. Брендинг — это не то, что создаётся в одночасье. Он требует часов исследований и годы последовательной креативной стратегии. В результате получается единая ткань, которая становится основой для построения характера бренда.
Теория Юнга: 12 архетипов брендов и их особенности
Как выбрать характер и персонажа для бренда.
Snickers побуждает «не тормозить». Bounty вызывает ассоциацию с островами. Санта Coca-Cola связан с семейными ценностями. Каждый из этих брендов создал для своих продуктов образ и стойкие ассоциации в общении с потребителем.
Это качества, свойственные архетипам. Рассказываем, почему они важны и как создать бренд с точки зрения теории Карла Юнга.
Архетип: что это и как работает
Чтобы быть ближе к аудитории, бренды становятся частью ее реального мира. Они создают персонажей-проводников: кролика Nesquik, зеленого великана Jolly Green Giant.
Эти персонажи взывают к ценностям, которые откликаются у людей, а все потому, что бренды знают свою ЦА и грамотно используют данные исследований в коммуникации.
Архетип — это поведенческие программы, которые мы реализовываем на протяжении жизни. На основе стратегий, паттернов поведения и манеры общения с клиентами бренды выбирают свой архетип. Это не ярлык, а живой образ, который создают с учетом нюансов целевых клиентов и концепции бренда.
В человеке представлены все архетипы, но один из них — ведущий. Его и берут за основу архетипа. Сама теория базируется на:
Впервые тему архетипов затронул Карл Густав Юнг, а упростила и внедрила в маркетинг Маргарет Марк своей книгой о непотопляемых брендах «Герой и бунтарь».
Архетип используют во всех каналах коммуникации бренда — от контента в социальных сетях до выбора амбассадоров и лидеров мнений.
12 архетипов и их особенности
Теорию Юнга упростили, взяв за основу 12 моделей поведения человека. Американские маркетологи разделили эти архетипы на 4 группы по доминирующему мотиву. Каждому архетипу соответствует потребность, которую испытывает человек, примеряя на себя образ.
Татьяна Лукинюк,
B2C-директор в Kyivstar
Максим Белов,
СМО в OLL.TV
Индивидуализм и независимость
Главные признаки архетипов группы: рост и любознательность.
#1. Простодушный (Innocent)
Особенности: низкая и средняя ценовая категория, поддержание незапятнанной репутации, простая манера коммуникации, ассоциации с легкостью, непринужденностью и детством.
Примеры брендов и личностей: Форрест Гамп, Coca-Cola, McDonald’s.
Как продавать Простодушному: делать акцент на семейных ценностях, связи с семьей и домашнем уюте. Поучиться стоит у Coca-Cola — компания часто использует в рекламе мерцающие огни на улице, декор из веточек мандаринового дерева — символы уюта и праздника.
На кого таргетировать рекламу:
Эффективно рекламировать:
Простодушный живет в утопическом мире, для него важно быть его частью. Главный страх архетипа — выпасть из общества. Потому он во всем старается поступать правильно, чтобы не быть «белой вороной». Довольно легко поддается влиянию трендов, если следование им может улучшить окружающий мир.
#2. Искатель (Explorer)
Особенности: новаторский продукт или подходы в обслуживании, возможность выражать индивидуальность через приобретенное.
Примеры брендов и личностей: Starbucks, Amazon, Louis Vuitton, Subaru, Джонни Депп, GoPro, Jeep.
Как продавать Искателю: делать акцент на практичности. Поскольку Искатель часто в дороге и много времени проводит в путешествиях, одежда для него должна быть удобной и универсальной, рюкзак — надежным, а портативные зарядки и термосы максимально компактными.
На кого таргетировать рекламу:
Эффективно рекламировать:
Приоритет для Искателя — постоянное ощущение пульса жизни, новые впечатления и путешествия. Сами поездки для него не цель, он получает удовольствие от процесса.
#3. Мудрец (Sage)
Особенности:
Примеры брендов: Harvard, Intel, HP, CNN, The Oprah Winfrey Network и The Wall Street Journal.
Как продавать Мудрецу: делать акцент на получении опыта и свежих исследованиях.
На кого таргетировать рекламу:
Эффективно рекламировать:
Свобода и риск
Главные признаки архетипов группы: достижения, спонтанность и стремление выйти за рамки.
#1. Бунтарь (Outlaw)
Особенности:
Примеры брендов: Harley-Davidson, Jack Daniels и Diesel.
Как продавать Бунтарю: фокус на незаурядности продукта и свободе, которую он дарит.
На кого таргетировать рекламу:
Эффективно рекламировать:
#2. Герой (Hero)
Особенности:
Примеры брендов: Nike, FedEx, Nissan и все супергерои.
Как продавать Герою: бросать вызов потребителю в рекламе. Мотивировать его купить товар или услугу, поскольку они помогут стать сильнее, выносливее, избавиться от страха.
На кого таргетировать рекламу:
Эффективно рекламировать:
Архетип силен не только в физическом отношении — он также развивается духовно. Опасность и экстрим — обычные понятия для Героя, особенное удовольствие ему приносит преодоление трудностей.
#3. Маг (Magician)
Особенности:
Примеры брендов: Apple, Sony, Mastercard, TED.
Весь бизнес-контент в удобном формате. Интервью, кейсы, лайфхаки корп. мира — в нашем телеграм-канале. Присоединяйтесь!
Как продавать магу: делать акцент на закрытии сложного вопроса приобретенным товаром или услугой. Важна доступность инструмента.
На кого таргетировать рекламу:
Товар или услуга должны решать проблему Мага — укреплять иммунитет, помогать справиться с хронической бессонницей, закрывать вопросы в бизнесе.
Эффективно рекламировать:
Стабильность и контроль
Главные признаки архетипов группы: честность, четкость процессов, порядок и традиции.
#1. Творец (Creator)
Особенности:
Примеры брендов: LEGO, Adobe, Pinterest и Disney.
Как продавать Творцу: дать потребителю инструменты для самовыражения.
На кого таргетировать рекламу:
Эффективно рекламировать:
Больше всего подойдет для брендов, где присутствует связь с искусством, творчеством или хендмейдом.
#2. Правитель (Ruler)
Особенности:
Примеры брендов: Mercedes, Rolex и Rolls-Royce.
Как продавать Правителю: фокус на престижности и статусности, которые потребитель обретает вместе с покупкой товара или оплатой услуги.
На кого таргетировать рекламу:
Эффективно рекламировать: продукты, которые ассоциируются с роскошью и успехом. Этот архетип также часто выбирают для создания личного бренда.
#3. Заботливый (Caregiver)
Особенности:
Примеры брендов: Johnson & Johnson, Pampers.
Как продавать заботливому: оперативная помощь клиенту в решении его вопроса.
На кого таргетировать рекламу:
Эффективно рекламировать:
Вспомните рекламу операторов мобильной связи: они часто делают акцент на связи с семьей и друзьями.
Принадлежность и связь с обществом
Главные признаки архетипов группы: стремление вливаться в социум, открытость и лояльность.
#1. Славный малый (Everyman)
Особенности: низкий или средний ценовой сегмент, зачастую товар предназначен для повседневного использования.
Примеры брендов и личностей: Facebook, Levi’s, GAP.
Как продавать Славному малому: говорить о доступности продукции или услуг для потребителя с любым уровнем дохода и образованием.
На кого таргетировать рекламу: на тех, кто ищет признание общества. Славный малый начинает сортировать мусор, когда кругом говорят о загрязнении природы, — он хочет чувствовать себя причастным к обществу.
Эффективно рекламировать:
Универсальный архетип для компании массового производства практически в любой нише среднего ценового сегмента.
#2. Любовник (Lover)
Особенности: средняя и высокая ценовая категория, помогает обрести дружественные отношения или любовь, ассоциируется с романтикой и сексуальностью.
Примеры брендов и личностей: Chanel, Victoria’s secret, Cornetto, Мэрилин Монро, Durex и Godiva Chocolate.
Как продавать Любовнику: предлагать товары с точки зрения романтичной атмосферы, привлекательности и чувственности. Рекомендуется акцентировать внимание на том, что продукция подчеркнет индивидуальность покупателя.
На кого таргетировать рекламу: на всех, кроме детей.
Эффективно рекламировать:
#3. Шут (Jester)
Особенности: товары по относительно невысоким ценам, категория отдыха и развлечений, новые впечатления.
Примеры брендов: M&M’s и Skittles.
Как продавать Шуту: предлагать впечатления и смех взамен на товар.
На кого таргетировать рекламу: универсальный архетип. В рекламе не забывайте делать акцент на юморе, непринужденности и демонстрации выгоды клиенту (яркие впечатления).
Эффективно рекламировать:
Как определить архетип бренда
Есть простой способ определиться с образом бренда на старте:
Карточки «импульсивный», «самоуверенный», «нахальный» укажут на то, что в бренде много качеств Бунтаря. Характеристики «шутливый» и «находчивый» относятся к архетипу Шут.
Герою Джону Сноу, например, соответствуют три архетипа — Герой, Славный Парень и Заботливый. Объемный (двух- или трехуровневый) образ дает больше пространства для креатива.