при каком условии первый и второй заголовок поискового объявления покажутся в одной строке
При каком условии первый и второй заголовок поискового объявления покажутся в одной строке
Недавно в Директе появился второй заголовок. Это не только упрощает загрузку уже готовых кампаний с развёрнутыми объявлениями, но и позволяет получить больше целевых кликов.
Давайте разберёмся, как работают вторые заголовки в сочетании с подстановкой части текста в заголовок, которую многие уже используют в своих кампаниях. И поговорим о том, как добиться от объявлений максимальной эффективности.
Как работают подстановки
Допустим, вы используете и второй заголовок, и подстановку части текста. И ещё включили шаблоны, чтобы подставлять в объявление ключевые фразы.
В таком случае первым делом Директ попробует показать объявление с двумя заголовками.
Вариант 1. Два заголовка
Если ключевая фраза оказалась очень длинной и второй заголовок уже не вписывается в лимит по ширине, система попробует подставить к заголовку первую часть текста объявления:
Вариант 2. Подстановка части текста
Если первое предложение в объявлении тоже слишком длинное и его не получается использовать для подстановки, Директ попробует показать в заголовке домен:
Вариант 3. Подстановка домена
У вашей рекламы почти всегда есть шансы показаться с расширенным заголовком. Главное, чтобы сообщение не «разваливалось» и хорошо читалось со всеми вариантами подстановок.
Проверить, как реклама будет смотреться на поиске, можно в превью в интерфейсе. Лучше сразу проверяйте версию для десктопа — у него больше нюансов верстки.
Общий лимит по ширине объявления на поиске, на который ориентируется Яндекс.Директ— 517 пикселей. В момент запуска лимит был меньше, мы расширили его с учетом вашей обратной связи и отработали на сложных примерах.
Следующим шагом мы планируем передавать по API и опубликовать полный справочник с указанием пиксельной ширины разных символов, так что вы сможете автоматически создавать объявления с учетом всех ограничений. Про это обязательно будет отдельная новость.
Вот ещё один ориентир: объявления, которые сейчас стабильно показываются с двумя заголовками, по статистике содержат 50-56 знаков в сумме на оба заголовка с учетом тире и двух пробелов. Например: “Кожаные куртки и плащи — Летние цены!”, “Встроенные шкафы-купе на заказ! — От производителя!”, “Корма для кошек премиум-класса — Доставим уже завтра” и так далее.
*В русском алфавите самые широкие буквы — это заглавные «Ш», «Щ» и «Ю», а самые узкие — это строчные «з» и «э». Заглавные буквы в основном шире строчных: если вы пишете название бренда КАПСЛОКОМ или несколько слов подряд Начинаете С Заглавной Буквы, наряду с риском не пройти модерацию есть риск не вписаться в ограничения по ширине. Пожалуйста, обратите на это внимание при составлении объявлений.
Как повысить эффективность
1. Длинные тексты и заголовки по всем замерам работают лучше коротких — CTR растет вместе с количеством символов. Естественно, ведь в подробных объявлениях вы показываете больше нужной клиенту информации.
2. Старайтесь включать ключевые фразы из запросов пользователей в текст объявления — они будут подсвечиваться жирным шрифтом: это заметно повышает CTR во всех тематиках и на всех устройствах. Для этого мы рекомендуем использовать в объявлениях шаблоны.
Так как пользователи просматривают в первую очередь заголовки, лучше добавлять ключевую фразу в них.
3. Заполняйте максимум доступных в интерфейсе полей: быстрые ссылки и описания к ним, уточнения, адрес и телефон, часы работы, отображаемую ссылку. Каждый из этих элементов делает объявление заметнее и кликабельнее, а главное, полезнее для вашей целевой аудитории.
Используйте дополнительные поля не только на поиске, но в сетях — там все время появляются новые интересные форматы блоков, в которых вы сможете показаться, если в рекламе будет нужная информация. Кстати, мы уже активно экспериментируем со вторыми заголовками в РСЯ.
Итого. Собираем объявление
Используем максимум возможностей повысить кликабельность рекламы:
1. Подставим ключевую фразу в заголовок с помощью #шаблона#, чтобы включить подсветку.
2. Добавим второй заголовок, где опишем важное преимущество товара.
3. Начнём текст объявления с того, что коротко и ёмко сформулируем ещё одно преимущество товара или услуги.
4. Заполним все поля с дополнительной информацией — быстрые ссылки с описаниями, отображаемую ссылку, уточнения, адрес и телефон. Самые важные акценты продублируем в уточнениях и быстрых ссылках.
Второй заголовок в Яндекс Директ когда показывается
Published date 18.02.2019
Второй заголовок в Яндекс Директ — что это такое и когда же он показывается?
Второй заголовок показывается всегда на поиске, если настроили хорошо и с количеством символов не напутали (ниже расскажу, как настроить по символам).
Выглядит на поиске так:
Второй заголовок в Яндекс Директ
ООООЧЕНЬ редко показывается в РСЯ, я сам лично видел второй заголовок в РСЯ всего пару раз, и смысловой нагрузки он не несет
Вывод простой — во второй заголовок на РСЯ никаких ключевых выгод вписывать нельзя, иначе получится бессмыслица, если их не покажут. Поэтому делаем ставку только на второй заголовок на поиске в Яндекс Директ.
Длина заголовка в Яндекс Директ
Для начала, нужно понимать, что у каждого заголовка, что у первого, что у второго — есть ограничения по количеству символов.
Длина второго заголовка Яндекс Директ
Длина первого заголовка в Яндекс Директ — 35 символов, длина 2 заголовка в Яндекс Директ — 30 символов. При этом нихрена не гарантируются показы, если оба заголовка заполнены по-максимуму. То-есть, заполните вы оба заголовка полностью, то со 100% вероятностью второй заголовок не покажется.
Смотрим, как показывается в реальности
Чтобы посмотреть, как это работает, редактируем любое объявление на поиске и выбираем вид «На поиске» — таким видом объявление предстанет так, как оно будет реально показано в результатах поиска.
Вид объявления «На поиске»
На поиске он показывается, если первый заголовок заполнен на 100%, то-есть, все 35 символов задействованы, а второй заголовок заполнен максимум на 18 символов.
35+18=53 символа в сумме для обоих заголовков — именно эта цифра максимально ограничивает количество символов, в данном примере.
Математика показов второго заголовка в Директе
Экспериментируем с количеством символов
Вообще, второй заголовок рассчитан на 30 символов — тогда в первом заголовке максимум можно вписать 23 символа, что в сумме дает те же 53 символа, плюс-минус знаки препинания и пробелы.
Нужно экспериментировать, играться с символами и видеть результат в реал-тайм превью справа от объявления.
Это, если кампания не особо большая, ниша узкая, и ключей не сотни и тысячи.
А вот если вы сильно впрягаетесь в семантику и собираете полный охват по вашей тематике, сделайте унифицированный второй заголовок на все объявления — как раз те 18 символов, с учетом того, что все Первые заголовки будут заполнены на все 100% (35 символов) — тогда ВСЕ вторые заголовки в Яндекс Директ будут показываться!
Дополнительный заголовок в Яндекс директ на поиске и в РСЯ
Что такое дополнительный заголовок в Яндекс директ
В контекстной рекламе Яндекс директ есть несколько заголовков: основной(первый), дополнительный(второй).
Максимальное количество символов: 30(дополнительный заголовок), 35(основной заголовок).
Дополнительный заголовок — это наиболее заметная текстовая часть объявления после основного заголовка и после его прочтения, посетитель решает интересно ли ему читать дальше и переходить на сайт или нет.
Длина дополнительного заголовка в Яндекс директ, сколько символов
Сколько символов в дополнительном заголовке Яндекс директ
Заголовок объявления(основной): Максимальное количество символов 35.
Дополнительный заголовок(второй): Максимальное количество символов 30.
Дополнительный заголовок показывается, если сумма символов первого и второго заголовков 50-56(зависит не от символов, а от площади обоих полей). Точные значения можно узнать в разделе редактирования объявления в подпункте «Пример объявления на поиске», предварительно выбрав «Десктопные».
Какие символы не оказывают влияние на длину в ограничении Яндекс директ
Некоторые символы не учитываются, поэтому они позволяют увеличить размер доп. заголовка и сделать объявление заметнее, даже когда достигнут предел.
Дополнительный заголовок(второй) в Яндекс директ на поиске
Максимальное количество символов в дополнительном заголовке Яндекс директ: 30. Дополнительный заголовок — вторая по значимости(при показах на поиске) часть объявления после первого Заголовка, т. к. имеет такой же размер шрифта, поэтому более заметен, чем остальные составляющие рекламы.
Когда показывается дополнительный заголовок в Яндекс директ
Дополнительный заголовок в РСЯ(на сторонних сайтах с рекламой Яндекса) показывается настолько редко, что можно считать, что он не показывается вообще.
Дополнительный заголовок на странице поисковых результатов показывается при условии, что сумма символов основного(первого) и дополнительного(второго) заголовков в Яндекс директ не более 50-56(зависит от площади обоих полей, а не от символов). Точную цифру можно посмотреть перейдя в раздел редактирования объявления и в графе «Пример Объявления на поиске», выбрать пункт «Десктопные». Затем на картинке рядом будет видно — показывается ли дополнительный заголовок или нет.
Что писать в дополнительный заголовок Яндекс директ на поиске
После того как посетитель прочитал первый, затем дополнительный заголовок, он уже решает интересно ли ему смотреть остальное содержание рекламы и переходить на сайт. По этой причине в «Дополнительный заголовок» при показах на поиске необходимо писать самые главные преимущества вашей компании или призывы к действию, чтобы заинтересовать посетителя прочитать далее и перейти на сайт.
Чем выгоднее будут описанные преимущества, тем больше кликов и меньше цена каждого перехода. Хороший и привлекательный текст заголовка получается, если помимо собственных мыслей посмотреть рекламу у конкурентов, набрав в поисковиках Яндекс и Google ключевые запросы по вашей тематике. Посмотрев 20-40 объявлений конкурентов, — выписывайте наиболее привлекательные и цепляющие фразы из текста рекламы в отдельный список. Далее, выберите из составленного списка наиболее интересные для посетителей выгоды и напишите их в дополнительный заголовок. Оставшиеся менее важные преимущества из списка пригодятся для составления текста объявления.
При показах не в поиске, а на сторонних сайтах(РСЯ) основные преимущества из дополнительного заголовка нужно еще продублировать в тексте объявления, т.к. доп. заголовок в РСЯ очень редко показывается.
Распространённые виды преимуществ для дополнительного заголовка Яндекс директ
Конкретика и наличие цифр усиливает дополнительный заголовок Яндекс директ
При написании преимуществ помните, что вода никому не нравится, поэтому чем больше конкретики, тем лучше. Единственный случай когда вода лучше конкретики — условия и преимущества существенно хуже, чем у остальных конкурентов. Если условия работы не сильно хуже конкурентов или лучше, то их желательно конкретизировать, цифры могут хорошо помочь в этом, т. к. они точнее букв передают суть.
Помимо усиления конкретики, использование цифр позволит сделать объявление более интересным благодаря тому, что они имеют строчный размер и хорошо выделяются в тексте, делая содержание более заметным среди конкурентов. Цифры занимают меньше пространства(в количестве символов), чем буквы, поэтому при тех же ограничениях текстового поля, можно написать больше преимуществ, следовательно повысится привлекательность объявления и будет больше переходов с меньшей стоимостью клика. Помните, что цифры усиливают объявление только, если они не сильно хуже, чем у конкурентов.
Примеры дополнительных заголовков в Яндекс директ
Наиболее выгодные для посетителя преимущества, которые можно указать в дополнительном заголовке: низкие цены, подарки или бесплатные услуги, выгодные акции, быстрые сроки, например: «от 400 руб. м2 без предоплаты», «флешка в подарок», «Замер и выезд 0 руб.», «Оценка по тел. за 5 мин!», «2 мин. от метро».
Учитывая, что дополнительный заголовок в контекстной рекламе Яндекс Директ и Google ads ограничен 30 символами, старайтесь как можно больше выгод указывать цифрами, поскольку они занимают меньше место, что позволит указать больше преимуществ. Например «0 руб.» лучше, чем «бесплатно», «24/7» лучше, чем «круглосуточно».
Дополнительный заголовок(второй) в РСЯ
Дополнительный заголовок на сторонних сайтах в РСЯ(рекламная сеть Яндекса) тоже наиболее заметный элемент после основного(первого), поэтому туда также необходимо писать наиболее важные преимущества или призыв к совершению действий. Но в отличие от рекламы в поиске, на сторонних сайтах РСЯ дополнительный заголовок показывается крайне редко, поэтому его содержание необходимо дублировать в тексте объявления, иначе посетитель в большинстве случаев не увидит главные преимущества.
Второй заголовок в Яндекс Директ — длина, где и когда показывается
Иногда так не хватает символов, чтобы рассказать о своём предложении в объявлении. Заполнил заголовок, текст и уточнения, а все выгоды не рассказал. Есть в Яндекс Директ второй заголовок, когда вам нужно больше места для важного — это отличное место.
Про второй заголовок и поговорим. Всё о втором заголовке: для чего он, как заполнить, его длина, где и когда показывается на поиске и РСЯ и как сделать, чтобы он был.
Второй заголовок в Яндекс Директ: что это и для чего
Начнём пожалуй с начала: что это и для чего — 2-ой заголовок.
Второй заголовок в новом интерфейсе Яндекс называет дополнительным заголовком. Ввёл это поле Яндекс с августа 2017 года.
Для чего 2 заголовок:
Пример второго заголовка на поиске смотрите в начале статьи.
По данным Яндекса второй заголовок увеличивает CTR на 5% на десктопах и на 10% в мобильных (мобильные и планшеты).
Второй заголовок показывается через тире сразу после самого заголовка. Если его нет или не входит по количеству символов, то вместо него после заголовка через слеш ставится URL сайта или начало текста.
Длина второго заголовка в Яндекс Директ
Второй заголовок заполняется в объявлениях. Если у вас есть рекламная кампания с группами объявлений и не заполнен 2 заголовок, то при входе в нужную кампанию, выберите группу и нажмите:
И заполните поле: Заголовок 2 (старый интерфейс) или Дополнительный заголовок (новый интерфейс).
Длина заголовка 1 и 2 и текста в объявлении:
Выше — старый интерфейс, ниже — новый.
Причём, заголовок и текст заполнять обязательно, а 2 заголовок — не обязательно.
Логично их заполнить по-максимуму. Без фанатизма, само собой. А то кто-то так увлекается, то готов абракадабру написать — лишь бы всё забить до отвала.
Имейте в виду, что при заполнении Яндекс учитывает не все символы. Пробелы считаются и уменьшают поле. А вот бОльшая часть знаков препинания не уменьшает поле, это:
Остальные знаки препинания считаются за символ и уменьшают ваше поле фантазии. Можно брать до 15 знаков препинания и Яндекс не уменьшит ваше поле.
Вот только применяйте их по назначению, а то Яндекс может не пропустить ваше объявление с массой знаков.
Где и когда показывается второй заголовок
На поиске Яндекса дополнительный заголовок показывается во всех объявлениях, на любой позиции. Да, когда смотришь поиск, замечаешь, что 2-го заголовка где-то нет. Когда вы не заполнили поле Заголовок 2 в Яндекс Директе или заполнили оба заголовка больше, чем нужно, то они не дополнительный — не показывается.
Чтобы ваш 2-ой заголовок показывался не нужно всё заполнять по-максимум. Об этом ниже.
Показывается ли второй заголовок в РСЯ?
Как пишет Яндекс — показывается в некоторых форматах. Я хотел сегодня найти и мне это не удалось. Хотя об этом пишет Яндекс и читал у директологов. Кто-то видел такие объявления. Если увидите, поделитесь.
Как сделать, чтобы второй заголовок показывался
Теперь переходим к практике.
Длина заголовка 1 и 2 в Директе составляют: 35+30=65 символов. Максимум. Но при таком раскладе второго заголовка вы не получите, его не будет.
Давайте сперва посмотрим поиск. Первый скрин вы видите выше. Добавлю второй.
Смотрим по количеству символов. Есть объявление, где заголовок 22 знака и нет второго. Вместо заголовка 2 стоит адрес рекламируемой страницы. Максимальное количество символов, где показаны оба заголовка: 30+23=53.
Что пишет Яндекс? Показ второго заголовка зависит от площади, которую займут оба заголовка на экране.
Вот так. То есть показ 2-го заголовка от вас особо не зависит. В бОльшей мере он зависит от размера экрана конкретного пользователя.
На моём экране вышло, что максимум символов для показа 30+23=53 по данному запросу. То есть, если бы этого рекламодателя не было или он заполнил меньше, я бы увидел другое.
Так вот. к таком выводу, что максимальное число символов для показа 52-53 приходят многие диретологи. Обычно указывают: около 52 знаков. Мне показались: 53, 51, 49.
Входим в наш аккаунт Яндекс Директ и жмём редактировать объявления или группу (как я писал выше).
Я сперва заполнил оба заголовка почти полностью и … заголовок 2 не показался. Вместо него ссылка. Сразу скажу я противник того, чтобы заполнять поля полностью — лишь бы заполнить. Мы либо применяем ум, либо тупо всё заполняем по-максимуму. Лучше не станет — точно. В данном случае я заполнил заголовок по ключевой фразе — 28 знаков и дополнительный заголовок — 30 знаков, то есть по-максимуму.
Чтобы увидеть будет ли показан второй заголовок нажмите над объявлением «На поиске» при редактировании конкретного объявления. Вы увидите, как буде выглядеть ваше объявление по факту.
Затем я уменьшил заголовок 2 и … он появился. Вышло: 28+24=52 символа.
В общем, экспериментируйте. Но учитывайте, если на вашем экране второй заголовок показывается, то не факт, что тоже самое увидят ваши пользователи. Дисплеи у всех разные.
Что писать во втором заголовке
Я оставил этот пункт в конце, чтобы сперва вы увидели всю ситуацию. И ответ на вопрос, что писать придёт к вам сам.
Так как всегда есть риск, что дополнительный заголовок показан не будет, не стоит в него вписывать самое важное, что вы хотите сказать потенциальному клиенту. Если вам не хватает для этого заголовка, напишите в тексте. Текст показывается всегда. Также есть быстрые ссылки и уточнения. Уточнения Яндекс совсем недавно сделал для всех позиций на поиске.
В то же время заголовок 2 показывает крупным шрифтом, а значит абы что тоже не стоит писать. А что-то, что заинтересует пользователя узнать больше на вашем сайте.
Лучше заполнить заголовок по-максимуму, а дополнительный поменьше — 10-20 символов. И сразу же смотрите в интерфейсе Директа, как выглядит ваше объявление.
Резюме
Использовать второй заголовок нужно и это добавит вам кликов, а вместе с ними и клиентов. Вы можете повысить CTR и с повышением кликабельности снизите рекламный бюджет.
Чтобы заголовок 2 показывался на поиске заполняйте в сумме не более 53 символов, а лучше меньше. Потому как показы зависят от экрана конкретного пользователя.
На поиске заполнять его стоит однозначно. Пишите в нём то, что дополнит ваш заголовок, но вы ничего не потеряете, если пользователи не увидят его.
В РСЯ? Я бы заполнял на вашем месте. Кто знает, может ваши клиенты ходят на такие сайты, где в Сетях Яндекса показывается второй заголовок.
Хотите получить в своё распоряжение систему привлечения клиентов под ключ?
Вы можете заниматься развитием своего бизнеса, собой, своей семьёй, а продвижение делегировать профессионалу. Так вы сэкономите массу времени и денег, а ваш бизнес будет расти и расширяться.
Если вам интересно расти и расширяться, если вам интересен мой подход, оставьте заявку на стратегический разбор вашей ситуации. После получения вашей заявки я с вами свяжусь, мы обсудим вашу ситуацию, к чему вы хотите прийти и я скажу, помогу ли я вам, как именно и составим план вашего продвижения.
Для этого нажмите кнопку и там заполните форму заявки:
Если хотите научиться настраивать Яндекс.Директ и самому привлекать нужное вам количество клиентов, запишитесь на предварительную консультацию:
Понравилась статья – поделись ею, жми кнопку любимой соцсети — Поделиться.
Получай все статьи и новости сайта в свой Вконтакте, Facebook или на электронную почту — подпишись на статьи сайта (справа).
Поделись своим мнением в комментариях, так статьи будут интереснее и ценней!
При каком условии первый и второй заголовок поискового объявления покажутся в одной строке
Теперь вы сможете использовать два заголовка ― длиной до 35 и до 30 символов ― а также писать тексты объявлений длиной до 81 символа включительно.
Тексты объявлений влияют на результативность рекламы не меньше, чем фразы, таргетинги и ставки. В сетях внимание пользователя может переключаться на картинки, но на поиске Яндекса текст ― ваш главный «продавец». Поэтому важно, чтобы его речь была краткой, внятной и убедительной.
Изучая поведение пользователей, мы видим, что они чаще кликают по объявлениям с длинными заголовками ― например, когда к ним подтягивается часть текста. Однако так текст объявления заметно укорачивается, что не всегда выглядит хорошо. Чтобы не терять символы при подстановке и наиболее полно описывать сильные стороны вашего предложения, теперь вы сможете использовать два заголовка ― длиной до 35 и до 30 символов ― а также писать тексты объявлений длиной до 81 символа включительно. По нашим экспериментам, это позволяет увеличить CTR объявлений до 5% на десктопах и до 10% ― на мобильных устройствах.
Это еще не всё. Мы также заметили, что объявления с досадными ошибками в пунктуации получают меньше трафика, чем могли бы: вероятно, такие ошибки снижают доверие к рекламе. Поэтому мы разрешили использовать в тексте объявления до 15 знаков препинания, которые не будут включаться в общий подсчет символов ― точки (.), запятые (,), кавычки («»), двоеточия (:), точки с запятой (;) и восклицательные (!) знаки.
*Обратите внимание, что при этом требования к оформлению объявлений не меняются, и знаки препинания следует использовать по прямому назначению, а не, например, в качестве разделителей.
Для подсчета количества символов в строке Excel без учета знаков препинания можно использовать вот такую формулу:
=ДЛСТР(ПОДСТАВИТЬ((ПОДСТАВИТЬ((ПОДСТАВИТЬ((ПОДСТАВИТЬ((ПОДСТАВИТЬ((ПОДСТАВИТЬ(N;»:»;»»));»;»;»»));»,»;»»));».»;»»));»!»;»»));»»»»;»»))
Где N ― номер ячейки с текстом.
Это новый тип объявлений? Мне придется всё переделывать в своих кампаниях?
Нет, это дополнительные возможности привычного вам формата.
Актуальные объявления продолжат показываться корректно – в том числе с подстановкой части текста в заголовок. Вы можете перенести текст из этой подстановки во второй заголовок и использовать «освободившиеся» символы для более полного описания ваших преимуществ.
Обратите внимание, что второй заголовок показывается не всегда: это зависит от площади, которую займут на экране оба заголовка. Рекомендуем придумывать такие объявления, чтобы заголовки дополняли друг друга, но при этом общий смысл текста не терялся, если второй заголовок не будет показан. Лучше использовать короткие и броские преимущества вашего предложения – такие, как «Скидки до 70%!», «Бесплатная доставка», «В наличии», «Доставим завтра» и др. А также написать несколько объявлений с разными вторыми заголовками и добавить их к одной группе ключевых слов: Директ будет показывать их по очереди и в течение пары недель выберет наиболее эффективный.
Показываются ли такие объявления в сетях?
Сейчас мы тестируем этот формат ― и обязательно напишем, когда он станет доступен.
Можно ли перенести в Директ объявления из Adwords?
Подробное описание новых требований к объявлениям вы найдете в помощи.