стс или тнт рейтинг

СТС опередил по популярности ТНТ. Такого не было с 2011 года

Телеканалы много лет борются за самую платежеспособную аудиторию

СТС впервые с 2011 года обогнал ТНТ по популярности среди молодой телеаудитории (зрителей до 45 лет), сообщают «Ведомости» со ссылкой на данные Mediascope. Такая аудитория считается самой активной и платежеспособной, поэтому особенно ценится у рекламодателей.

Целевые аудитории каналов немного отличаются: у СТС — зрители 10−45 лет, у ТНТ — 14−44. СТС действительно вышел в лидеры по итогам 2019 года, опередив все российские телеканалы в своей целевой аудитории 10−45. Разрыв с ближайшим конкурентом — ТНТ — составил 0,45% (9,45% СТС против 9% ТНТ, по данным на 20 декабря 2019 года). Однако о победе СТС в аудитории 14−44 пока говорить рано. Телеканал опережает конкурента с минимальным отрывом в 0,04% — 9,36% СТС против 9,32% ТНТ (данные на 20 декабря). «Если про победу СТС по итогам года в своей целевой аудитории можно говорить уже сейчас, то итоговая картина по аудитории 14−44 станет понятна только 3 января, когда придут данные телесмотрения за 31 декабря», — сообщили Sostav в пресс-службе СТС.

По словам представителей компании, СТС удалось возглавить рейтинг благодаря самому успешному осеннему сезону за последние несколько лет: «Форт Боярд» стал самым популярным шоу этого года на российском ТВ, также большим успехом пользовались сериалы «Дылды», «Ивановы-Ивановы» и юмористическое шоу «Русские не смеются».

В общем рейтинге каналов по всей телеаудитории СТС и ТНТ занимают 6-е и 7-е места соответственно. Лидируют в общем зачете «Россия 1» (ВГТРК), «Первый канал», НТВ («Газпром-медиа»), РЕН ТВ и «Пятый канал».

Начало конкуренции

Конкурирующие телеканалы начали вещать практически одновременно — в 1996−1997 гг., но первые годы аудитория канала ТНТ была в два раза меньше. Ситуация изменилась в 2003 году, когда ТНТ возглавил Роман Петренко, который перешел с СТС. Тогда в эфире ТНТ появились популярные шоу «Дом 2», Comedy Club и молодежные сериалы. В 2014−2016 гг. ТНТ управлял Игорь Мишин, следующий руководитель канала — основатель Comedy Club Артур Джанибекян, который сделал ставку на юмористические программы. Наконец, в 2018 г. в «Газпром-медиа» вернулся Петренко, который теперь отвечает за контент не только ТНТ, но видеосервиса Premier.

Одновременно с ростом ТНТ, СТС начал терять аудиторию. В 2016 году на помощь телеканалу пришла Дарья Легони-Фиалко, её главной задачей стало обойти ТНТ. Однако в 2018 году она покинула холдинг из-за «расхождения взглядов» на стратегию развития СТС. После её ухода Вячеслав Муругов вернулся к оперативному управлению каналом.

Источник

Рейтинг телеканалов России 2019 по популярности

На сайте агентства Mediascope регулярно появляются свежие данные о числе просмотров того или иного телеканала. Информация собирается не путем опросов, а при помощи особых приборов, которые встраиваются в телевизоры с согласия граждан. На настоящий момент в формировании рейтинга телеканалов России участвует более 13 тысяч человек, или более 5 тысяч семей.

Именно на основе просмотров телевизионных каналов формируется рейтинг программ, а чем популярнее программа, тем эффективнее может быть рекламный охват.

И если вы занимаетесь рекламой на телевидении или просто интересуетесь, на каких телеканалах чаще всего идут интересные передачи, то обратите внимание на наш рейтинг, в котором представлены 10 самых популярных телеканалов России на 2019 год.

Mediascope TV Index

Регион исследования: Россия. Население городов с численностью жителей от 100 000 человек в возрасте от 4 лет и старше. Среднесуточная аудитория.
Период: 07.01.2019-13.01.2019

10. ТВ Центр

Открывает рейтинг самых популярных телеканалов в России ТВ Центр, прошедший за 20 лет путь от локального московского канала до «первого мультиплекса», или «трех О» — общероссийского, общедоступного и общеобязательного. На канале по-прежнему много новостей из жизни российской столицы, однако благодаря эфирным окнам местные события тоже присутствуют.

9. Домашний

Целевая аудитория канала – женщины от 25 лет. И формат вещания соответствующий – смесь из программ о приготовлении пищи, семейных отношениях, немного ремонта, немного путешествий и много симпатичных животных.

Особое место на канале занимают одни из лучших русских сериалов, полюбившиеся российским зрителям еще со времен «Рабыни Изауры». Собственная творческая кухня «Домашнего» выпускает их в большом количестве, как горячие пирожки, но не брезгует и иностранными добавками.

Недавно бывший владелец «СТС Медиа», Иван Таврин, продал 75% акций компании (помимо «Домашнего» туда входит и седьмое место рейтинга, СТС). Новым владельцем холдинга стала АО «Медиа Инвестиции». Пока неизвестно, как отразится это на формате вещания «Домашнего».

8. ТНТ

Если «Домашний» ориентируется на женщин старше 25 лет, то ТНТ – это канал студентов и «молодых специалистов». Возраст большей части аудитории канала находится в диапазоне от 18 до 35 лет.

Главное направление канала – сугубо развлекательное. Львиную долю сетки вещания заполняют собой телевизионные шоу (например, знаменитый Comedy Club), а также комедийные сериалы. Некоторые из них для российского телевиденья сыграли роль предтеч, породив новые направления в искусстве рассмешить зрителя. Еще ТНТ – лидер по числу просмотров в Рунете. Интернет-зрители составляют почти 2,5% от общего числа.

7. СТС

Этот телеканал более всего интересен подросткам, поскольку его зрительская аудитория — это, в основном, люди в возрасте от 12 до 17. Недавно СТС запустили оригинальную новинку – шоу «Успех». Это русский вариант The Final Four, в котором музыкальное соревнование непрофессиональных исполнителей сочетается с реалити-шоу и игрой на выживание. Возможно, это позволит каналу компенсировать потерю продюсерской группы Yellow, Black & White, которая создала такие хиты, как «Кухня» и «Элеон».

6. Пятый канал

Это популярный санкт-петербургский телеканал, который за время своего существования несколько раз разительно менял концепцию и кардинально пересматривал эфирную сетку. На настоящий момент на «Пятом» решили почти полностью отказаться от социально-политического аспекта. И существенно «порезали» количество развлекательных программ.

Теперь «Пятый» — сериальный канал, причем транслирует он сериалы собственного производства. Сериалы оказались настолько популярны, что в середине прошлого года «Пятый канал» запустил международное вещание.

5. РЕН ТВ

Принадлежит «Национальной Медиа Группе», куда также входят каналы «Пятый» и «Первый». Шутки про то, что директором этого телеканала является инопланетянин, базируются на специфике предлагаемых зрителям программ.

РЕН ТВ специализируется в основном на шокирующих тайнах, мистических силах и зловещих заговорах, а также на скандалах, интригах и расследованиях. Мистика и тайны у зрителей в почете, и РЕН ТВ занимает пятое место в рейтинге лучших телеканалов России 2019 года.

Однако у этой медали есть и обратная сторона. Благодаря своему нестандартному наполнению РЕН ТВ даже удостоился «Антипремии» от Министерства образования за распространение антинаучной и ложной информации.

4. НТВ

Любит российский народ сериалы. Для НТВ лучшим сериалом за прошлый год стал «Динозавр», комедия из жизни криминальных элементов, грубых снаружи, но добрых (где-то глубоко) внутри. За ним по числу просмотров следует бессменный Гоша Куценко в сериале «Скорая помощь», а замыкает золотую тройку провинциальный детектив «Балабол».

В целом, НТВ, как и другие самые крупные телеканалы, продолжает терять зрителей. Если до 2010 года львиная доля просмотров была у большой тройки – НТВ, «Первого канала» и «России 1», то в последующее время просмотры уменьшились почти на треть. И в настоящее время эти три популярных телевизионных канала РФ держатся на вершине большей частью за счет зрелой аудитории (старше 40 лет).

3. Первый канал

Если второе место рейтинга популярности ТВ каналов, «Россия 1», лидирует по просмотру сериалов и кино, то «Первый канал» удерживает пальму первенства по развлекательным передачам. Народ продолжает любить Максима Галкина, который на «Первом» ведет сразу три шоу:

И у всех трех самая высокая доля просмотра не только на «Первом», но и на телевизионных каналах вообще.

Аудитория у «Первого канала» консервативная, на это жалуются сами телевизионщики, утверждая, что именно зрители виноваты в обилии «Голубых огоньков» со звездами. Однако «Первый» не боится предлагать своим «консерваторам» и новые шоу, такие как русскую адаптацию японского Sasuke, оно же в американской версии Ninja Warrior. В России это спортивное шоу идет под названием «Русский ниндзя». Испытания в нем настолько сложны, что до сих пор ни один участник не дошел до финиша.

Еще «Первый канал» активно осваивает онлайн-пространство, что добавило ему 1,7% аудитории по данным Big TV. Возможно, таким образом «Первый» пытается укрепить свои пошатнувшиеся позиции. В конце 2018 года стало известно, что положение у него не блестящее. Канал даже пытается выбить из бюджета регулярные дотации, чтобы поддержать корабль на плаву.

2. Россия 1

Наследница центрального телевиденья СССР до сих пор занимает лидирующие позиции по числу просмотров. Самой большой популярностью у российской аудитории пользуются сериалы, особенно российские, и тут «Россия 1» является достойным конкурентом и «Домашнему» и НТВ. В число самых популярных у телезрителей сериалов, идущих по «России 1» входят «наш ответ доктору Хаусу» — «Склифософский» и «Березка» — драма о трудовых буднях танцевального коллектива.

Хотя кино смотрят меньше, чем сериалы, «России 1» и тут удалось выйти в дамки благодаря показу «Последнего богатыря». Это хорошо иллюстрирует предпочтения «возрастной» аудитории, которая смотрит «Россию 1». Более всего этот канал популярен у людей старше 55 лет.

1. Измеряемое тематическое ТВ

Под этим непривычным для непосвященного названием скрывается своего рода конгломерат телеканалов. Эксперты Mediascope называют «Измеряемым тематическим ТВ» каналы, вещание которых подчинено какой-то единой цели. Яркий пример – канал Discovery, на котором можно посмотреть научно-популярные передачи о мире живой природы, человеческой истории или развитии технологий.

В целом в сегменте «измеряемого тематического ТВ» каждый найдет себе канал по душе – от социально-политических каналов до спорта, религии, культуры и даже эротики.

Источник

Рейтинг самых популярных телеканалов России на 2020 год

*Обзор лучших по мнению редакции Zuzako.com. О критериях отбора. Данный материал носит субъективный характер, не является рекламой и не служит руководством к покупке. Перед покупкой необходима консультация со специалистом.

На территории нашей страны телевидение появилось в 1930 году. За 90 лет истории в России появилось более 1 000 разных ТВ передач, среди которых даже есть адаптации западных трансляций, список всех телеканалов и не счесть. Конечно, сейчас аудиторию захватывает интернет, из-за чего доля зрителей ТВ уменьшается с каждым годом. Но всё равно ещё есть люди, которые коротают свободное время у экранов телевизоров. Редакция Zuzako представляет рейтинг самых популярных телеканалов России на 2020 год.

Обзор топа самых популярных ТВ-передач России

А что из этого предпочтете Вы?

Первый канал

Этот телевизионный канал удерживает первенство уже почти 30 лет. Ну, как корабль назовёшь, так он и поплывёт. Раньше «Первый» привлекал зрителей сериалами и фильмами, сейчас большая часть его аудитории — это любители телешоу. Люди, видимо, никогда не разлюбят Максима Галкина, иначе как объяснить, что артист ведёт три телепередачи на «Первом» и они пользуются популярностью. Как заявляет руководство главного федерального канала, аудитория у них консервативная. Спрос на шоу в стиле «Голубого огонька» по-прежнему есть, поэтому их и продолжают выпускать.

Однако «Первый» пытается преподнести зрителям и новинки. Одним из самых успешных новых шоу является «Русский ниндзя», где звёзды проходят тяжёлые испытания. Также небольшой процент зрителей «Первого» — это аудитория интернета. Например, шоу «Вечерний Ургант» пользуется большой популярностью на YouTube.

Россия 1

Второе место досталось ещё одному федеральному каналу. Если «Первый канал» начал свою историю на территории Российской Федерации, то «Россия 1» можно по праву назвать наследником центрального вещания советского союза. На «России 1» очень много разнообразных российских мелодрам. Самыми лучшими сериалами зрители считают «Склифосовского» и «Берёзки». Также телеканал ежедневно транслирует интересные фильмы. Наибольшей популярностью «Россия 1» пользуется у людей в возрасте от 50 лет.

НТВ будет популярен до тех пор, пока россияне будут смотреть сериалы про полицейских и бандитов. Каждый второй фильм НТВ снят о криминале и правоохранительных органах. Одними из самых популярных сериалов являются «Балабол», «Пёс», «Скорая помощь» и «Динозавр».

Канал стремительно теряет своих зрителей. За 2019 год НТВ престала смотреть треть аудитории канала. Телепередачи держатся за счёт людей старше 40 лет.

ПЯТЫЙ КАНАЛ

Это довольно популярный канал, который был создан в культурной столице нашей родины. За всё время существования тематика и стиль вещания менялся кардинально уже несколько раз. Сейчас на «Пятом» нет серьёзных политических передач, остались одни лишь развлекательные ТВ шоу. Также на канале показывают много интересных сериалов.

Этот телеканал был создан для подростков и детей от 10 до 18 лет. Сейчас на СТС показывают передачи и для взрослых. Относительно недавно СТС запустил уникальное шоу, которое называется «Успех». Там совсем неизвестные исполнители участвуют в музыкальном соревновании. Канал СТС недавно лишился продюсерской группы сериала «Кухня», что привело к потере зрителей.

Домашний

Телеканал «Домашний» был создан специально для женщин от 30 лет. На этом канале постоянно показывают передачи про приготовление пищи, отношения в семье, путешествия, ремонт и всё это разбавляется сотней различных сериалов. К тому же «Домашний» выпускает много сериалов. По каналу показываются как старые зарубежные мелодрамы, так и его новые произведения.

РЕН ТВ

Большая часть передач этого канала связана с мистикой, сверхъестественным, тайнами и заговорами. Также РЕН иногда занимается тематикой «Интриг и расследований», но передачи о сверхъестественных силах людей всё же пользуются наибольшей популярностью. Канал относится к национальным, наряду с «Первым», «Россия 1» и «Пятым». Но это не помешало РЕН получить антипремию от Минобразования страны за распространения ложных исторических фактов.

ТВ Центр

Двадцать лет назад это был локальный канал Москвы и Московской области. Сейчас ТВ Центр стал общеобязательным, общероссийским, общедоступным. Но канал по-прежнему отдаёт предпочтения столичным новостям, но уже разбавляет их довольно неплохими шоу и сериалами. Конечно, этот канал не самый лучший, но и не плохой.

Когда-то о ТНТ взрослые консервативные люди отзывались, так же как об интернете: «Там один разврат и глупые шутки». Молодёжь же приветствует этот канал. Позже многие зрители ТНТ перешили на YouTube. К слову, аудитория канала есть и в интернете и занимает более 2% от общего числа зрителей.

ТНТ в основном производит и транслирует комедийные сериалы. Также есть и серьёзные сериалы для молодёжи, среди них «ЗКД», «Чернобыль: зона отчуждения», «КОЛЛ центр».

Этот общероссийский канал специализируется на развлекательных шоу и сериалах. Преимущественно по ТВ-3 показывают мистические программы. Но в отличие от РЕН здесь всё преподнесено в развлекательном ключе.

Шоу с ТВ-3 не пытаются убедить зрителей в том, что существуют инопланетяне, рептилоиды и вампиры. Но некоторые эпизоды сериалов, например «Слепая», настолько абсурдные, что из-за этого их и интересно смотреть. При этом руководство ТВ-3 предупреждает перед началом серии, что все персонажи в ней вымышленные, и те, кто в интернете называет себя ясновидящей, мошенники. Вероятно, были случаи, когда людей обманывали злоумышленники, и они подавали в суд на руководство ТВ-3. Также канал иногда показывает неплохие фильмы в жанре «Ужасы». Аудиторией ТВ-3 стали преимущественно женщины от 35 до 45 лет.

Профиль аудитории и среднесуточная доля ТВ передач – справка редакции Zuzako

Среднесуточную долю всех популярных телеканалов мы указали в статье. Также стоит упомянуть про тематические каналы, которые забрали себе 14% аудитории телевидения. Вся остальная доля принадлежит малоизвестным каналам вроде «Мир» или «Звезда». Что касается профиля зрителей ТВ, то на данный момент дела обстоят следующим образом:

Ставьте лайк, если статья вам понравилась, и напишите в комментариях, какой канал, по вашему мнению, самый лучший. Также вы можете поучаствовать в нашем опросе.

Поделитесь с друзьями в социальных сетях

Справочная статья, основанная на экспертном мнении автора.

Источник

Канал СТС обогнал по аудитории ТНТ впервые с 2011 года

ТНТ впервые с 2011 г. уступил лидерство по молодой телеаудитории главному конкуренту – каналу СТС. Это два самых популярных российских телеканала среди молодых телезрителей до 45 лет. Такая аудитория считается самой активной и платежеспособной и поэтому особенно ценится у рекламодателей.

Целевые аудитории двух каналов отличаются незначительно: у СТС это зрители 10–45 лет, у ТНТ – 14–44 лет. Контакты именно с этими зрителями каналы в первую очередь предлагают для покупки рекламодателями. В этом году в среднем в сутки ТНТ смотрели 9,32% зрителей России 14–44 лет или 9% зрителей 10–45 лет, доля СТС составила 9,36% в первой аудитории и 9,45% – во второй. Это данные аналитической компании Mediascope по жителям в городах России с населением более 100 000 человек включительно по 20 декабря 2019 г., за оставшиеся до Нового года дни эти цифры уже не изменятся. Получается, ТНТ, пусть ненамного, но уступил эфирную гонку этого года каналу СТС. Это произошло впервые с 2011 г.

Ни один другой канал сейчас не собирает столько молодых зрителей, сколько СТС. Но в рейтинге каналов по всей телеаудитории страны СТС и ТНТ занимают 6-е и 7-е места соответственно – среди отечественных зрителей велика доля людей старше 50 лет. Лидируют в общем зачете «Россия 1» (ВГТРК), «Первый канал», НТВ («Газпром-медиа»), РЕН ТВ и «Пятый канал» (оба канала принадлежат «Национальной медиа группе»).

Телеканалы все быстрее теряют рекламу

ТНТ вместе с НТВ – флагманские каналы холдинга «Газпром-медиа», СТС – флагманский канал одноименного холдинга, который контролируется «Национальной медиа группой» (НМГ).

Как конкурировали каналы

ТНТ и СТС начали вещать практически одновременно – в 1996–1997 гг., но первые годы аудитория канала ТНТ была в два раза меньше конкурента – он показывал то спорт, то повторы программ. В 2003–2004 гг. ТНТ начал резко сокращать разрыв. Помог Роман Петренко, который перешел с СТС и стал гендиректором ТНТ. После серии экспериментов Петренко нашел привычный современному зрителю образ ТНТ: в эфире канала появились шоу «Дом 2», Comedy Club и молодежные сериалы. СТС с концепцией семейного телевидения хорошо себя чувствовал до 2010 г., а потом постепенно стал терять аудиторию. Одна из причин – основной акционер одноименного медиахолдинга – компания «Альфа-групп» готовила этот актив к продаже, увеличивала его рентабельность и из-за этого сокращала затраты на контент. В результате к 2011 г. ТНТ впервые обогнал СТС по молодой аудитории. А после того как «Альфа-групп» продала свой пакет в «СТС медиа» НМГ, у флагманского канала четыре раза менялись команды. Они экспериментировали с разными жанрами и проектами, но каждый следующий руководитель СТС называл предыдущие эксперименты неудачными.

Аудитория СТС продолжала сокращаться до 2018 г. – за 10 лет канал потерял треть зрителей. Поэтому, когда в 2017 г. теперь уже бывший гендиректор канала Дарья Легони-Фиалко заявила, что ее задача – обойти ТНТ, другие медиакомпании воспринял это сообщение с недоверием.

ТНТ до 2015 г. оставался единственным каналом в топ-5, у которого росла аудитория, причем за счет молодых зрителей. Помимо внутренних сложностей на других крупных каналах уже сильно сказывалась фрагментация ТВ-аудитории – у российских зрителей благодаря развитию кабельных сетей и спутниковых операторов появился доступ к более чем 400 каналам, и совокупно они размывали аудиторию лидеров. Благодаря популярности у молодых зрителей в 2015 г. ТНТ стал вторым по выручке каналом в России, уступив только «Первому».

Но это был пик популярности ТНТ, после этого и он начал терять зрителей.

В 2013 г. Петренко отошел от операционного управления каналом. В 2014–2016 гг. ТНТ управлял Игорь Мишин: в ответ на взросление аудитории канала он стал ставить в эфир драматические и артхаусные сериалы – «Сладкая жизнь», «Ольга» и так далее. Следующий руководитель канала – основатель Comedy Club Артур Джанибекян, наоборот, «возвращал ТНТ к корням» и сделал ставку на юмористические программы. Но ТНТ все равно продолжал терять зрителей. Наконец, в 2018 г. в «Газпром-медиа» вернулся Петренко, который теперь отвечает за контент не только ТНТ, но видеосервиса Premier. Теперь якорные проекты ТНТ – сериалы и шоу, прежде всего «Танцы» и все тот же Comedy Club.

Акционеры «СТС медиа» тоже в итоге решили вернуть уже проверенную команду: в 2016 г. этот холдинг возглавил его бывший генеральный продюсер Вячеслав Муругов, в 2018 г. после ухода Легони-Фиалко он вернулся и к оперативному управлению каналом СТС.

Сериалы на час раньше

Два главных кита СТС в 2019 г. – комедийный сериал о женской баскетбольной команде «Дылды» и возрожденное шоу приключений «Форт Боярд», рассказывает Муругов. Российская версия «Форта Боярд» выходила в эфире с 1998 г. и прекратилась только в 2013 г. СТС внезапно решил возродить это шоу и не прогадал: например, выпуск шоу от 20 октября посмотрел почти каждый четвертый зритель России 10–45 лет. По данным Mediascope, это самая популярная программа СТС за 2019 г.

«Развлекательным каналам все сложнее выделяться даже качественными сериалами, в эфире их становится все больше, – объясняет Муругов. – А вот в формате шоу еще можно предложить зрителям что-то необычное, даже если это хорошо забытый проект». СТС также поменял подход к сериалам – тот же фильм «Дылды» от Art Pictures Vision по стилю не такая глянцевая и сахарная история, как прежние привычные проекты канала, говорит его гендиректор: это более актуальный, близкий к жизни сюжет.

Хорошо сработал на увеличение доли канала и такой шаг, как более ранний показ вечернего сериала на СТС – вместо 20.00 мск он теперь стартует в 19.00, указывает Муругов, это позволило вывести сериал из-под лобовой конкуренции с вечерними сериалами на ТНТ.

Но все же 9 из 10 самых популярных программ СТС этого года – голливудские фильмы, следует из данных Mediascope, в том числе «Тор: Рагнарек», «Мир юрского периода – 2», «Тайная жизнь домашних животных». По словам Муругова, вечерние кинопоказы – страховочный трос СТС, который позволяет свободнее экспериментировать с поиском и разработкой более дорогих оригинальных форматов.

ТНТ раньше вечером тоже показывал кино, но три года назад НМГ и СТС совместно договорились о покупке эксклюзивных прав на эфирный показ фильмов со всеми крупнейшими голливудскими студиями.

У ТНТ в этом году нет заметного падения аудитории, настаивает представитель канала (по данным Mediascope, его доля по аудитории 14–44 года снизилась почти на процентный пункт – с 10,1% до 9,3%). По его словам, канал производит самые востребованные сериалы и юмористические шоу: пять сериалов ТНТ («Жуки», «Полярный», «Триада», «Год культуры», «Толя-робот») вошли в топ-10 самых популярных у молодых российских зрителей. И если в эфире канал потерял часть зрителей, то в интернете популярность его проектов и звезд только растет, заявил представитель ТНТ. В качестве примера он привел юмористическое шоу, где участвуют звезды, – «Что было дальше?», которое собрало на YouTube более 100 млн просмотров.

Зрителей у ТНТ отбирает не только СТС, но и собственные сестринские каналы «Газпром-медиа», считают руководители трех телекомпаний. Так, в этом году вновь выросли доли каналов ТВ-3 (с 4,3 до 4,7%) и «Пятницы» (с 3,5 до 3,9%). Как и ТНТ, их целевая аудитория – зрители 14–44 лет. Но представитель ТНТ настаивает, что ТВ-3 и «Пятница» стабильно растут не за счет зрителей флагманского канала: у каждого из них свое позиционирование и стратегия.

Большая тройка сжимается

В 2019 г. вновь продолжила сокращаться аудитория трех крупнейших российских каналов, следует из данных Mediascope. Лидерство сохранил канал «Россия 1» (входит в ВГТРК) – его смотрят 11,9% зрителей России старше четырех лет, в 2019 г. их было 12,8%. Доля «Первого канала» среди всех зрителей сократилась с 11,8 до 10,5%, по целевой аудитории 14–59 лет – с 10,3 до 8,7%. Доля НТВ среди всех зрителей снизилась с 9,3 до 9%.

ВГТРК доволен итогами года, «Россия 1» четвертый год подряд остается самым популярным каналом в стране, говорит заместитель гендиректора госхолдинга Александр Нечаев. Он отмечает, что эффект фрагментации телесмотрения на крупнейших игроков в этом году оказался слабее, чем ожидалось: благодаря переходу на цифровое вещание вырос охват 20 федеральных каналов. И несмотря на конкуренцию за потребление новостей с интернетом, увеличилась аудитория новостного канала «Россия 24» (с 1,8 до 2,1%).

«Первый» фокусирует свои усилия на более молодой аудитории и среди зрителей младше 60 лет остается лидером», – указывает представитель этого канала. По его словам, «Первый» остается и самым популярным каналом среди всех зрителей в вечернее время (прайм-тайм) – самое дорогое для рекламодателей. «Среднесуточная доля с точки зрения рекламных продаж – античная руина, поскольку может достигаться за счёт ночных эфиров с большими долями и минимальным количеством зрителей», – настаивает он.

Аудитория НТВ фактически осталась на том же уровне, что и в 2018 г., указывает гендиректор канала Алексей Земский: «И в отличие от ближайших конкурентов, у нас нет бюджетных субсидий, мы живем только на то, что зарабатываем. Из-за этого расходы НТВ на контент сейчас в 2–3 раза ниже, чем у «России 1» или «Первого» и практически равны расходам канала «ТВ Центр». Последний канал принадлежит правительству Москвы и в общем рейтинге каналов занимает 9-е место.

Самые заметные проекты НТВ в 2019 г. – сериал «Ростов» и шоу «Ты супер!», считает Земский. Он гордится общественно-политическими программами канала и говорит, что совокупно в этом формате НТВ выиграл эфирную гонку у всех конкурентов.

Источник

• ← в каком году в ссср было введено обязательное начальное обучение 4 класса
• Как не перекормить 2 месячного →