топ игр по доходу 2020
Развернутый анализ мирового рынка игр для PC и консолей за 2020 год
Всё, что пережила игровая индустрия, — в одном материале.
2020-й — не совсем обычный год для индустрии. Пандемия COVID-19 вдохновила миллионы людей начать играть в видеоигры — и заодно взглянуть на них под совершенно новым углом. Одни неожиданно заинтересовались консольными тайтлами, другие предпочли PC для погружения в цифровые миры.
К тому же, несмотря на пандемию, 2020 год выдался богатым на события в геймдеве. Самые важные из них издание Gamesundustry.biz отразило в отчёте, посвящённом игровой индустрии. Эксперты охватили сразу пять рынков: США, Европу, Великобританию, Японию и Австралию.
Игровой рынок США
Адепт виртуальной реальности. Пишет новости и статьи для Skillbox, временами смотрит аниме и вышивает крестиком, но это не точно.
Продажи игр в США достигли новых масштабов в 2020 году. Их общий объём составил 56,9 млрд долларов, что на 27% больше, чем в 2019-м.
86% (48,9 млрд долларов) приходится на игровой контент — тайтлы, DLC, подписки на консольные, облачные и мобильные сервисы, а также на портативные, PC- и VR-платформы. В сумме продажи софта увеличились на 26% по сравнению с 2019 годом.
Call of Duty: Black Ops Cold War стала самой продаваемой игрой 2020 года. На втором месте прошлогодняя часть этой франшизы, Modern Warfare. Уже 12 лет подряд линейка Call of Duty занимает лидирующие позиции в игровом рейтинге США. А вот Animal Crossing: New Horizons, ещё одна крайне популярная игра, расположилась на третьей строчке рейтинга.
The Last of Us: Part 2 стала самой продаваемой игрой для PlayStation в США и третьей по продажам игрой Sony в регионе за всё время, уступив только Marvel’s Spider-Man и God of War, вышедшим в 2018-м.
Однако самый резкий скачок произошёл не в сегменте софта, а в сегменте «железа». Доходы с продаж консолей достигли 5,3 млрд долларов в прошлом году, что на 35% больше, чем в 2019-м (3,9 млрд). Одной из самых продаваемых стала Nintendo Switch, её опережают лишь PlayStation 5 (по рейтингу) и PlayStation 4 (по тиражу).
Расходы на игровые аксессуары увеличились на 21% — до 2,6 млрд долларов. Геймпад от PlayStation 5, DualSense Wireless Controller, — топ-устройство по продажам в 2020 году, а Turtle Beach Ear Force Recon 70 Gaming Headset Black для Xbox — самая продаваемая игровая гарнитура.
Потребительские расходы на «железо» и аксессуары для PC в США достигли 4,5 млрд долларов в 2020 году. Это на 62% выше, чем в 2019-м, и в два раза больше, чем в 2017-м.
Онлайн-продажи компьютерных игр также возросли на 19% — и составили 7,5 млрд долларов. Объём продаж аксессуаров для PC увеличился на 81% по сравнению с объёмом продаж в аналогичный период предыдущего года, а объём продаж комплектующих для PC — на 57%.
Продажи всех видов компьютерных комплектующих и аксессуаров повысились в два раза. С наибольшим отрывом лидируют гарнитуры, мониторы и клавиатуры — вероятнее всего, из-за перехода на удалёнку.
40% американцев играли в игры на PC в 2020 году — это на 4% больше, чем в 2019-м. Пользователи, которые играли в PC-игры ранее, в 2020 году стали проводить в них на 14% больше времени.
Стефан Бейкер, эксперт в области высоких технологий в аналитической компании NPD, утверждает, что 2020 год стал «историческим», и прогнозирует рост продаж «железа» и аксессуаров для PC на 3% в 2021 году.
Топ-20 консольных/PC-игр 2020 года в США:
Игровой рынок Великобритании
В Великобритании за последний год было продано почти 43 млн игр, 3 млн консолей и около 10 млн аксессуаров для PC.
Объём продаж в розницу и онлайн достиг отметки 42,7 млн игр — это на 34% больше, чем в 2019 году. Большая часть из них (24,5 млн) были проданы онлайн — на 74% больше, чем в 2019-м.
FIFA 21 стала самой продаваемой игрой года, её общий тираж достиг почти 2,2 млн копий. Этот результат превышает показатели Call of Duty: Black Ops Cold War — 1,42 млн экземпляров.
Копий игры Call of Duty: Black Ops Cold War 2020 года было продано меньше, чем копий её предшественника — Call of Duty: Modern Warfare 2019-го. Однако геймеры приобретали больше игр этой линейки в 2020-м. За высокий спрос стоит благодарить Modern Warfare. В результате 2020-й стал для серии на 13% прибыльнее, чем предыдущий год. Call of Duty: Modern Warfare заняла пятое место в топе игр 2020-го с общим числом продаж в 897 тысяч копий за 12 месяцев.
Очевидной популярностью пользуется «цифра». Две трети игр, проданных в Великобритании в прошлом году (67%), были куплены в Xbox Live, PSN, Nintendo eShop и Steam. В 2019 году этот показатель равнялся 52%.
Несмотря ограничительные меры и режим самоизоляции, розничный рынок видеоигр остаётся чрезвычайно прибыльным. Более того, он вырос за прошлый год. 18,2 млн игр было продано в розницу, что на 2% выше показателя 2019 года. А если добавить к этому продажи консолей и аксессуаров для PC, то общая выручка составит 2,2 млрд долларов — на 28% больше, чем в 2019 году.
Самым успешным издателем физических экземпляров игр стала Nintendo. За 2020 год она продала 20,5% от общего объёма, на втором месте расположилась EA c 12,4%. Самый крупный издатель в «цифре» — Ubisoft, её доля продаж на рынке в 2020 году составила 18%. На втором месте — снова EA c 15% рынка.
Что касается продаж консольных игр, то PS4 стала самой популярной консолью года. Именно для неё было куплено 39,6% игр от общего количества. Отсутствие данных о цифровых продажах игр для Switch не даёт увидеть полную картину, но в рознице её доля рынка — 35,1%.
Если говорить о самих консолях, то в 2020 году было продано 3,16 млн экземпляров, включая портативные. Это на 29,4% больше, чем в 2019 году.
Звание «консоль года» можно смело присудить Switch. Продажи приставки от Nintendo выросли на 52,2%. Второе место заняла PlayStation 5, а PS4 расположилась на третьей строчке.
На рынке аксессуаров для PC в Великобритании было продано более 9,6 млн контроллеров, гарнитур, мерча и периферии — на 16,4% больше, чем в 2019 году. Наиболее популярными аксессуарами стали беспроводной контроллер DualShock 4 и геймпад от Xbox One.
Топ-20 консольных/PC-игр 2020 года в Великобритании:
Европейский игровой рынок
В странах Европы было продано 123,7 млн копий игр, что на 19% превышает показатели 2019 года. 58,7 млн были приобретены в «цифре», и это на 47% больше, чем годом ранее. Несмотря на ограничения, вызванные пандемией COVID-19, и закрытие розничных магазинов, на рынках континентальной Европы было продано 65 млн копий игр на физических носителях. Это превосходит результат 2019 года на 0,8%.
Чтобы получить более точные данные о распределении долей рынка между физическими носителями и «цифрой», необходимо исключить из расчётов страны, в которых не отслеживаются продажи игр на физических носителях и их цифровых версий. Лишними будут и такие компании, как Nintendo, Bethesda и CD Projekt, так как они не предоставляют данные о продажах «цифры». Получается, что 59% игр были реализованы в виде цифровых версий, в то время как оставшиеся продажи пришлись на физические носители. В 2019 году доля продаж «цифры» составляла менее 48%.
Учитывая популярность футбола в Европе, нет ничего удивительного в том, что FIFA 21 заняла первую строчку в списке самых продаваемых игр и обогнала Grand Theft Auto V, занявшую второе место. В списке самых продаваемых игр встречаются и проекты, которые были выпущены до 2020 года, — в топ-10 FIFA 20, Red Dead Redemption 2, Mario Kart 8 Deluxe и Call of Duty: Modern Warfare.
Следующей в списке новинкой после FIFA 21 стала Animal Crossing: New Horizons, занявшая третье место. Компания Nintendo не предоставляет данные о продажах цифровых версий своих игр, поэтому вполне возможно, что она могла бы занять более высокую позицию в списке.
Почти во всех странах, по которым доступны данные о продажах игр на физических носителях и их цифровых версий, первое место заняла FIFA 21: такая ситуация наблюдается в Австрии, Бельгии, Дании, Франции, Германии, Италии, Нидерландах, Норвегии, Польше, Португалии, Испании, Швеции и Швейцарии. Единственным исключением стала Финляндия, где первую строчку рейтинга заняла NHL 21.
Крупнейшим издателем игр на физических носителях в Европе стала компания Nintendo с долей рынка более 28%. Это более чем в два раза превышает показатели компании EA, расположившейся на втором месте. На первом месте по продажам цифровых версий игр оказалась компания Ubisoft, которая завоевала почти 18% рынка и обогнала занявшую второе место EA.
Что касается консолей, то PS4 лидирует по продажам цифровых версий игр — у неё 52% рынка. Второе место в списке занимают PC с долей 27%. Стоит отметить, что большинство издателей из анализа известны преимущественно благодаря своим релизам для консолей.
PS4 всё ещё лидер по продажам игр на физических носителях с долей рынка 43%, хотя отрыв от Nintendo Switch с её 41% крайне невелик. В некоторых европейских странах — например, во Франции и Германии — Switch удалось забраться на первое место в рейтинге, в то время как в Италии и Испании сильны позиции PS4.
Что касается жанров, то самыми популярными в 2020 году стали экшены, доля которых составила 27% от общего объёма продаж, что на 30% больше, чем годом ранее. Этому способствовали хорошие продажи Grand Theft Auto, Assassin’s Creed и Super Mario. Шутеры заняли второе место, но по сравнению с 2019 годом продажи упали на 4%. Это вызвано тем, что число выпущенных игр в этом жанре сократилось. Call of Duty и Rainbow Six стали самыми успешными представителями жанра в 2021 году.
Наиболее значительный рост продемонстрировали стратегии, продажи которых по сравнению с 2019 годом выросли на 57%. Это связано в первую очередь с успехом Animal Crossing: New Horizons от Nintendo.
32% игр, проданных на вышеуказанных рынках, имеют возрастное ограничение 18+, что сравнимо с результатом 2019 года.
При подсчётах объёма продаж консолей учитывались данные по странам Бенилюкса, Франции, Швейцарии, странам Северной Европы, Испании и Италии. На этих рынках было продано 5,59 млн игровых устройств, что на 1,9% меньше, чем годом ранее.
Самой продаваемой консолью года уверенно стала Nintendo Switch. Продажи консоли от японской компании резко выросли более чем на 22% по сравнению с предыдущим годом и почти в три раза превысили продажи PS4, занявшей второе место. Показатели PS4 упали на 42% в 2019 году, что абсолютно не удивительно, если учесть, что в ноябре на полках появилось новое поколение PlayStation. PS5 стала третьей по объёмам продаж, за ней в списке значатся консоли Xbox Series S и Xbox Series X, а также Xbox One.
Несмотря на то что число проданных консолей уменьшилось по сравнению с количеством в предыдущем году, выручка всё же выросла на 12% — до 1,7 млрд евро. Этому способствовали более высокие цены на новые консоли.
Switch господствовала на территории всей континентальной Европы, за исключением стран Северной Европы. В Дании и Финляндии самой продаваемой консолью стала PS4, а в Швеции наибольшую популярность завоевала PS5.
18,4 млн аксессуаров (контроллеры, гарнитуры и другие дополнительные устройства) было продано на рынках стран Бенилюкса, стран Северной Европы, Франции, Испании и Италии.
Контроллер DualShock 4 от PS4 с большим отрывом стал самым продаваемым аксессуаром, что на фоне популярности консоли в регионе никого не удивляет. Несмотря на предстоящее появление PS5, спрос на DualShock 4 вырос на 5%. Продажи контроллеров Switch Joy-Con выросли на 32% по сравнению с предыдущим годом, но даже с учётом роста продукт не поднялся выше второго места. Контроллер для Xbox One занял третье место — падение продаж по сравнению с предыдущим годом составило 37%. Конечно, геймпад для Xbox One был вытеснен с рынка контроллером для Xbox Series (который совместим с консолями предыдущего поколения), но совокупный объём продаж обоих устройств компенсирует падение. Выручка от продажи аксессуаров составила 820 млн евро, что на 14% выше, чем годом ранее.
Топ-20 консольных/PC-игр 2020 года в Европе:
Итоги 2020 года: Рынок игровой индустрии
2020 год показал высокий потенциал развития рынка игровой индустрии.
Вместе со слушательницей нашей образовательной программы «Менеджмент игровых проектов» Кариной Кирченковой мы подготовили обзор на итоги по рынку за прошлый год.
По данным NewZoo за 2020 год темпы роста игрового рынка значительно выросли: 19.7% по сравнению с ростом в 2019 году, составившим 7.2%. Коронавирус и последовавшие за ним пандемия и переход на удаленный режим работы предоставили людям больше свободного времени дома, потому что были закрыты кинотеатры, кафе, бары и т.д. Во время самоизоляции среднее игровое время геймеров выросло с 5.5 до 8.5 часов в день. И несмотря на то, что люди постепенно возвращаются к образу жизни до пандемии, рынок игровой индустрии по оценкам специалистов продолжит расти.
Что касается сравнения доли устройств, наибольшей популярностью пользуются мобильные устройства, их доля составляет 49%, на втором месте консоли с долей 29% и ПК занимает третье место, его доля 22%. Отдельно стоит выделить, что за время пандемии наибольший рост рынка наблюдается в сегменте игр для смартфонов +29,0% против +11,4% за 2019 год.
2020 год принес заметный доход:
Мобильные устройства — 86,3 миллиарда долларов.
PC — 37,4 миллиарда долларов.
Консоли — 51,2 миллиарда долларов.
Рынок консолей также получил стремительный рост в 21.1%, в то время когда в 2019 году он составил 7.3% и это несмотря на тот факт, что данные были получены еще до выхода нового поколения консолей.
Игроки
Помимо увеличения темпов роста рынка игр и инвестиционной активности, 2020 год привел и к увеличению числа игроков в мире как новых, так и “спящих”. По отчету Facebook за 2020 год аудитория только новых игроков увеличилась от 25 до 50% в зависимости от региона.
Причем новые игроки больше склонны к многопользовательским активностям, в то время как активные геймеры предпочитают одиночные игры.
Таким образом, по данным сайта statista.com в 2020 году количество игроков в мире составило почти 2.7 млрд, а это 35% населения Земли. При это конечно, наибольшее количество геймеров в тихоокеанско-азиатском регионе.
Цифровые vs физические носители
Безусловно в современных реалиях все меньше людей приобретают физические носители игр. С развитием технологий игровая индустрия уверенным шагов уходит в цифровое поле.
По итогам gamesindustry.biz за 2020 год:
Цифровая дистрибуция продолжает вытеснять физические носители: 91% выручки к октябрю пришлось на цифровые продажи, составив 158 миллиардов долларов.
Лучшая по коробочным продажам — Nintendo (больше 28% рынка), вдвое обходят EA.
Продажи Nintendo Switch скакнули на 22% YoY, продажи PS4 снизились на 42%. Посмотрим, какими будут результаты в этом году с учетом того, что теперь есть PS5.
Рейтинг игровых продуктов
Самые доходные премиальные игры 2020-го в «цифре» по данным SuperData:
Call of Duty: Modern Warfare — 1.91 миллиарда долларов.
FIFA 20 — 1.08 миллиарда долларов.
Grand Theft Auto V — 911 миллионов долларов.
NBA 2K21 — 889 миллионов долларов.
NBA 2K20 — 771 миллион долларов.
Call of Duty: Black Ops Cold War — 678 миллионов долларов.
Animal Crossing: New Horizons — 654 миллиона долларов.
Cyberpunk 2077 — 609 миллионов долларов.
The Sims 4 — 462 миллиона долларов.
DOOM Eternal — 454 миллиона долларов.
Что касается мобильного сегмента согласно данным gamesindustry.biz, то самые прибыльные игры оказались:
А самые скачиваемые:
Garena Free Fire 266,2 млн скачиваний
Subway Surfers 235,4 млн
PUBG Mobile 232,5 млн
Hunter Assassins 200,4 млн
Однако ситуация на рынке стремительно меняется, и гипер-казуал уже нельзя рассматривать в качестве голубого океана.
Комментирует Константин Сахнов, научный руководитель программы Менеджмент игровых проектов ЦРКБИ ВШБ НИУ ВШЭ.
Итоги российского рынка
Пандемия позитивно сказалась на игровой индустрии: среднегодовые темпы роста рынка видеоигр многие годы колебались в диапазоне 8-12%. В 2020 аналитики оценили годовой прирост в 19.6%, что было бы невозможно без ограничительных мер, увеличивших потребление цифрового контента.
Комментирует Константин Сахнов, научный руководитель программы Менеджмент игровых проектов ЦРКБИ ВШБ НИУ ВШЭ.
В целом можно заключить, что несмотря на все сложности, с которыми столкнулся мир в 2020 году, игровая индустрия в отличие от многих других уверенно растет даже сильнее чем раньше. А интерес к играм со стороны людей всех стран и возрастов нарастает как снежный ком. Что касается российского рынка, то несмотря на увеличение числа игроков, в целом российский рынок по своим объемам значительно уступает зарубежным. Доля доходов разработчиков игр от российских игроков составляет менее 2% от всего мирового рынка. Поэтому разработчики игр при создании игровых миров ориентируются в первую на иностранных пользователей. Таким образом российские разработчики игр при рублевых вложениях получают валютную выручку.
Топ-10 самых прибыльных мобильных игр в 2020 году
Однако расходы на игровые консоли снизились на 42% по сравнению с прошлым годом, а кроме того, наблюдается сокращение в премиум-сегменте на 19%.
Ниже мы расскажем о 10 самых прибыльных мобильных играх в мире.
Игра Mafia City – многопользовательская стратегия, разработанная для Android. Игра популярна у миллионов игроков во всем мире.
Игра Coin Master разработана как для Android, так и для iOS. Это веселая игра про викингов, градостроение и богатство. Игра пользуется большой популярностью у игроков всех возрастов.
Roblox — многопользовательская онлайн-платформа, позволяющая игрокам создавать свои собственные игры и участвовать в играх, созданных другими пользователями. В настоящий момент число пользователей превышает 100 миллионов. Платформа содержит созданные пользователем игры и виртуальные миры. Она предоставляет возможности создавать игры практически всех жанров, от традиционных гонок и ролевых игр до симуляций и полос препятствий.
Эта игра была создана в 2017 году компанией Playrix. Игра доступна для iOS, Android и Amazon App Store. Игра была выпущена по мотивам Gardenscapes, где главным героем также является дворецкий Остин.
6. Last Shelter: Survival
Last Shelter: Survival — сетевая постапокалиптическая стратегия для iOS и Android. События игры разворачиваются во времена зомби-апокалипсиса. Игра пользуется огромной популярностью во всем мире.
Clash of Clans – стратегическая игра, где игроку предстоит не только обороняться от атак, но и самому атаковать соседей. Игра была разработана финской компанией Supercell.
4. Gardenscapes — New Acres
Эта игра была выпущена в 2016 году. Ее разработчик – компания Playrix. Игра доступна на платформах iOS, Android, Amazon App Store и Facebook.
3. Candy Crush Saga
Игра была выпущена в 2012 году. Изначально она предназначалась для игровой платформы социальной сети Facebook, однако позже ее также выпустили для iOS, Android, Windows 10 и Windows Phone.
Fate/Grand Order – японская ролевая игра, разработанная компанией DELiGHTWORKS. Игра была выпущена в 2015 году для платформ Android и iOS.
Эта игра уже не в первый раз становится самой прибыльной. Ее создатель – китайская компания Tencent.
Анализ и тенденции индустрии мобильных игр в 2020 году
В 2019 году мировой доход от мобильных игр вырос до 68,5 млрд. долларов. По оценкам Newzoo, к концу 2020 года эта цифра достигнет 76,7 млрд. долларов — рост на 12%. Это значительный рост, и он продолжается, вот мой анализ того, что можно ожидать от индустрии мобильных игр в 2020 году.
Для начала базовая вводная информация, которая позволит понять общемировую тенденцию:
Статистика индустрии мобильных игр
· По данным Sensor Tower, в третьем квартале 2019 года количество издателей игровых проектов в Apple Store и Google Play составило 108 000 из 793 000, что составляет ни много ни мало 15 процентов.
· App Annie прогнозирует, что в 2020 году потребители будут вместе тратить 674 млрд. часов на мобильные устройства по сравнению с 558 млрд. в 2019 г.
· Сегодня на мобильные игры приходится 33% всех загрузок приложений, 74% расходов, связанных с внутри игровыми процессами и 10% всего времени, проведенного в приложении.
· К концу 2020 года почти ⅓ населения Земли (2,4 млрд.) Будут играть в мобильные игры.
· Более 50% пользователей мобильных приложений играют в игры, что делает эту категорию приложений такой же популярной, как музыкальные приложения, такие как Spotify и Apple Music, и уступает только приложениям для социальных сетей и коммуникаций с точки зрения затраченного времени.
Распределение доли рынка мобильных игр
Увеличение доходов от мобильных игр продолжит опережать рост доходов от продажи ПК игр в следующем году, что в конечном итоге приведет к сокращению доли рынка игр для ПК до 20% в 2022 году. Кроме этого, доход от мобильных игр также опережает доход от игр на консолях.
В 2020 году Newzoo прогнозирует, что на игры для ПК будет приходиться не более 20% дохода рынка, для консольных игр – не более 30%, а для мобильных устройств и планшетов от 46%. А к 2022 году на мобильные и планшетные игры будет приходиться около 50% всего игрового рынка.
Если мы посмотрим на долю рынка с географической точки зрения, в 2019 году на долю Азиатско-Тихоокеанского региона приходилось 47% рынка, далее следуют Северная Америка — 26%, Европа, Ближний Восток и Африка — 23% и, наконец, Латинская Америка — 4%.
В 2019 году 48% всех потребительских расходов приходилось на США и Китай.
Топ 10 мобильных игр в 2019 году
По данным App Annie список из 10-ти лучших, самых популярных мобильных игр за 2019 год выглядит так:
1. Free Fire (Garena)
2. PUBG Mobile (Tencent)
3. Subway Surfers (Kiloo)
4. Color Bump 3D (Good Job Games)
5. Fun Race 3D (Good Job Games)
6. Run Race 3D (Good Job Games)
7. My Talking Tom 2 (Outfit7)
8. Homescapes (Playrix)
9. Stack Ball (Azur Interactive Games)
10. CallofDuty: Mobile (Activision)
С января эти 10 игр в совокупности сгенерировали более 1,7 млрд загрузок.
Самые популярные мобильные игры в Китае и Японии
По данным App Annie, список самых популярных игр в Китае выглядит так:
1. Game for Peace (Tencent)
2. Killing Virus (Kunpo)
3. Honor of Kings (Tencent)
4. Drift Race 3D (Joyfort)
5. Crowd City (Voodoo)
6. Knife.io (SleeeeepFly)
7. Landlord Poker (Tencent)
8. Sausage Man (X.D. Network)
9. CrazyRacing KartRide (Tencent)
10. My Home — Design Dreams (Zenjoy)
И список популярных в Японии так:
1. Mario Kart Tour (Nintendo)
2. Homescapes (Playrix)
3. Crowd City (Voodoo)
4. Roller Splat (Voodoo)
5. Color Bump 3D (Good Job Games)
6. Call of Duty: Mobile (Activision)
7. Aquapark.io (Voodoo)
8. Time of Nazotuki (MASK)
9. Toon Blast (Peak Games)
10. Mr Bullet (Lion Studios)
Итак, вот тенденции индустрии мобильных игр, которые можно ожидать в 2020 году
1. 5G продолжит наращивать технологическое влияние в облачных играх.
Было бы поспешно называть 2019 год годом 5G, но всё же 2019 год стал годом перехода к глобальному внедрению данного стандарта передачи данных.
2020 вполне ещё может, не смотря на ситуацию с пандемией COVID 19, стать годом 5G. Ведь внедрение технологии 5G действительно становится господствующей тенденцией в области облачной поддержки мобильных игр.
3. Хардкорные геймеры будут платить ежемесячную плату за услуги подписки, но более казуальные геймеры этого делать не станут.
В марте 2019 года Apple и Google объявили о своих новых сервисах, работающих по подписки. Apple и Google предлагают пользователям подписку на игровые сервисы — меняя доход от внутри игровых покупок и рекламы в приложениях на ежемесячную плату. Тем не менее, несмотря на сформированную тенденцию перехода на новую систему монетизации мы всё ещё имеем множество неизвестных для полноценных прогнозов на будущее: ни Apple, ни Google, ни разработчики, работающие с какой-либо из сторон, не объяснили полноценную бизнес-модель данного направления.
Что мы действительно знаем, так это то, что подписные сервисы нацелены в большей степени на пользователей, которые системно и постоянно играют в игры. Те, кто уделяет играм время только изредка не являются целевой аудиторией новой стратегии монетизации игр.
4. Гипер казуальщина ещё прочнее закрепит за собой место на рынке игр.
2019 год был годом взрывного роста для гипер-казуальных игр — IPM вырос на 70%. Несомненно, жанр гипер-казуальных игр достиг своего пика, и в 2020 году он, непременно, стабилизируется, поскольку пользователи больше не подвержены таким агрессивным рекламным кампаниям, как в прошлом году. Но это не значит, что гипер-казуальщина умрет. На самом деле, мне кажется, что 2020 год станет годом, в котором гипер-казуальные игры будут позиционироваться как полноценный отдельный жанр.
5. Паблишеры объединят свои маркетинговые направления
Сегодня реклама все больше становится важным источником дохода для разработчиков игр. Фактически, App Annie прогнозирует, что в 2020 году доход от монетизации через показ рекламы, наконец, превысит доход от IAP (внутри игровые покупки).
В 2019 году ряд игровых студий — в основном среди казуальных направлений, начали объединять свои UA отделы (User Acquisition — привлечение и атрибуция платного мобильного трафика) и монетизацию через внутри игровые покупки в единую команду.
Целью этого объединения является обеспечение того, чтобы один человек или группа специалистов работали в тесном контакте, чтобы увидеть полную картину развития игры, что приведет к более глубокому пониманию процесса монетизации каждого отдельного пользователя: канала, который привел их, и того, как они взаимодействуют с IAP и показами рекламы в игре.
Поскольку я ожидаю, что доходы от рекламы превысят доходы от IAP, прогнозирую, что в 2020 году паблишеры в конечном итоге объединят оба направления монетизации игр.