топ лучших рекламных баннеров
Креативы для контекстной рекламы: хорошие и плохие примеры
Визуальное восприятие играет важную роль в повседневной жизни. И большинство людей лучше запоминают и воспринимают информацию именно глазами.
Так и в рекламных объявлениях: текст играет немаловажную составляющую, но в первую очередь привлекает внимание именно картинка.
Какие бывают форматы рекламных креативов?
Прежде чем приступать к разработке креативов, давайте сначала разберемся, что это такое и какими они бывают.
Креатив в рекламе – это объявление, в котором используется и текст, и изображение. С английского creative переводится как творческий, а это значит, что в таких объявлениях желательно проявить творчество, чтобы максимально зацепить и привлечь клиентов.
С терминологией все ясно, переходим к разновидностям креативов в разных поисковых системах.
Графические объявления. Бывают либо статичными, либо анимированными. Объявления могут содержать изображение, баннер, анимированное изображение или видео. Поддерживаются форматы GIF, JPS, PMG, HTML5. Сделать их можно самостоятельно через «Редактор медийных объявлений» прямо в аккаунте либо загрузить готовые варианты.
Адаптивные объявления. Такие объявления автоматически подстраиваются под площадку, на которой будет показываться. Существуют в графическом и текстовом формате.
Видеообъявления. Показываются в YouTube и на сайтах-партнерах Google поверх или вокруг видеоконтента. Также здесь могут быть показаны графические и адаптивные объявления. Подробнее о том, как настраивать видеорекламу, мы рассказывали в этой статье.
Мультимедийные. К ним относятся объявления, которые содержат анимацию и текст одновременно.
Для создания качественных объявлений важно придерживаться основных правил:
Яндекс
Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) – это система для размещения контекстной рекламы. Сеть включает более 40 тысяч площадок: сервисы Яндекса, партнерские сайты, мобильные приложения, приложения Smart TV. Позволяют использовать следующие форматы:
Текстово-графические объявления. В этом формате задействованы изображения или видео вместе с заголовком и текстом.
Графические объявления. Используется баннер, который можно загрузить с компьютера по ссылке или создать самостоятельно в интерфейсе Директа. Также допускается сделать объявление, воспользовавшись адаптивным шаблоном.
Видеореклама. Можно собрать по шаблону или просто загрузить готовый вариант.
С чего начать создание рекламных креативов?
Основная задача контекстной рекламы – привести на сайт целевой трафик.
Чтобы реклама была привлекательна и интересна целевым пользователям, нужно понять: а кто они – ваши клиенты? Какие у них потребности? Интересы? Боли? Что нужно показать в объявлении, чтобы попасть в цель?
Стоит понимать, что для разных групп пользователей порой необходимо создавать разные креативы. То, что поймут и оценят одни, другие – не воспримут вовсе. Например, веселые мемы, вероятно, зайдут молодежи и, скорее всего, будут непонятны более взрослому поколению – они просто не поймут в чем суть. То есть для создания качественного контента необходимо сегментировать аудиторию и продумывать креативы индивидуально.
Полезным будет оценить объявления конкурентов, чтобы отличаться от них, выделив свое уникальное торговое предложение (УТП), или же, наоборот, подсмотреть какие-то фишечки, сделать свое предложение более выгодным и интересным.
Кстати, про УТП – не пренебрегайте им! Обязательно выносите в заголовки самые важные выгоды (особенно хорошо «заходят цифры» – цены, сроки, скидки), а актуальные акции прописывайте в тексте.
Как писала ранее, в объявлениях важно надавить на «боль» клиента, вызвать эмоции, сыграть на чувствах – это тоже хорошо отрабатывает и привлекает внимание.
В первом случае мы призываем сэкономить бюджет, во втором – получить реально продающие тексты.
Способы создания рекламных креативов
С помощью дизайнера. Идеальный вариант, если у вас в штате есть специальный человек, который грамотно продумает дизайн, сможет сделать креативы в корпоративном стиле, подберет размеры и пропорции. Минус этого способа – трудовые и временные затраты, а также финансовые, чтобы платить зарплату отдельной трудовой единице.
Самостоятельно через приложения. Этот способ подойдет, если у вас все хорошо со вкусом, и вы любите креативить. Даю в помощь несколько приложений для создания креативов:
Canva – универсальное приложение для всех, кому нужно сделать креатив для любых сфер. В приложении можно выбрать нужные размеры изображения, подобрать фон, вставить картинку, написать текст и прочее. При этом у бесплатного функционала большие возможности – мы рассказывали о них здесь.
Моя коллега создает креативы только в канве – получаются маленькие шедевры. =)
Fotor – бесплатный онлайн-фоторедактор. Здесь можно обрезать и поворачивать изображения, регулировать яркость, насыщенность, чёткость и контрастность, сделать рамку, добавить на фото текст и другую базовую обработку.
Figma – сервис для разработки интерфейсов, где в том числе можно создавать рекламные объявления, используя векторную графику для макетов различных размеров. Это приложение удобно для работы в команде – над одним проектом могут трудиться сразу несколько человек.
Однако этот способ не для вас, если вам лень «ковыряться» в приложениях, пробовать и экспериментировать, или у вас совсем нет чувства стиля.
В интерфейсе рекламных кабинетов. Плюсы – это просто и быстро, не нужно скачивать специальные программы и обладать специальными знаниями, это под силу любому человеку. Минусы – ваши объявления наверняка будут похожи на сотни других в интернете, потому что будут сделаны по шаблону.
Как создать рекламные креативы: пошаговая инструкция
Для каждой системы свой алгоритм действий – ловите подробные гайды.
В своем аккаунте Гугл нажмите на плюсик, чтобы создать новую кампанию.
Затем выберите «цель», где есть возможность создать объявления для КМС, например, потенциальные клиенты.
Далее тип кампании – КМС.
Затем пошагово выбирайте подходящие вам настройки. У меня это стандартная медийная кампания.
Доходим до пункта «Объявления».
И выбираем «Адаптивное медийное объявление», если у вас нет готовых баннеров.
Здесь всё интуитивно понятно. Изображения можно выбрать из представленных на сайте либо загрузить самостоятельно.
Выбрав изображение, выбираем соотношения сторон и нужную область. Сохраняем.
Затем прописываем заголовки и описания. Примеры готовых объявления можно увидеть сразу же в интерфейсе.
Готово – вы великолепны!
Яндекс
В личном кабинете нажимаем «Добавить кампанию» и выбираем «Текстово-графическое объявление».
По порядку заполняем пункты. Подробнее о настройке РСЯ рассказывали здесь.
Дойдя до «Стратегии», выбираем «Только в сетях».
Заполнив все параметры, добираемся до «Изображение и видео» и нажимаем на «+», чтобы добавить картинку.
Сохраняем и готово! Дублируем это объявление.
И в новом объявлении таким же образом добавляем широкоформатное изображение:
Чем больше разных форматов объявлений вы сделаете, тем большее количество площадок будет задействовано для показа вашего объявления, ведь на разных площадках используются разные форматы объявлений.
Теперь добавим еще графические объявления. В этой же группе выбираем «Добавить объявление»:
Выбираем «Графическое» и далее щелкаем на кнопку «Добавить».
Здесь, как и в Google, можно загрузить готовый варианты с компьютера (или по ссылке) либо создать самостоятельно в конструкторе Яндекса (или же выбрать из ранее созданных). Покажу, как создать новый.
Можно выбрать адаптивный креатив, который автоматически обрежет изображение, но мне больше нравится создавать самостоятельно.
Нажимаем «Создать на основе» и затем в верхнем правом углу «Добавить».
Затем обрезаем изображение по смарт-центрам под каждый формат, поэтапно кликая на каждый размер:
Если какой-то формат обрезается неудачно, его можно не использовать, убрав галочку:
Затем в этом же окне заполняем заголовки, выбираем цвет кнопки и прочие параметры. Сохраняем – и вот еще 12 готовых объявлений.
Какие картинки подойдут: хорошие и плохие примеры рекламных креативов
Совет № 1: очевидное-невероятное
Самый понятный вариант для пользователя – товар лицом. Чтобы сразу было видно, что вам хотят продать и не вызывало вопросов.
Либо услуга в процессе – автомойка, парикмахерская, массаж и т.д.
Если же эти варианты вам не подходят, у вас какая-то специфичная услуга, то придется покреативить и поиграть в ассоциации. Хотя это не так просто и многие маркетологи просто используют изображения из фотобанков.
Скучная стоковая картинка:
Привлекающий внимание креатив:
Совет № 2: никаких гаданий на кофейной гуще
Выбирайте изображение так, чтобы было понятно, о чем ваша реклама.
Интригующий заголовок, милый ребенок, так и хочется нажать, но о чем эта реклама? Куда я попаду, кликнув на объявление?
Раскрываю карты – это благотворительный фонд. И, кажется, он получает много нецелевых кликов а, следовательно, слив бюджета.
Совет № 3: игра на эмоциях
Для привлечения внимания пытайтесь выудить положительные эмоции от картинки. Милые котики и симпатичные девушки идеально с этим справляются.
Или вот отличный, при этом незамысловатый пример креатива из туристической сферы. Признайтесь, что вам захотелось на Байкал? =)
Совет № 4: некоторые любят погорячее
Совет № 5: добавьте цвета
Плохо привлекают внимание каталожные картинки на белом фоне, на котором сложно разглядеть товар лицом.
Хороший пример, где видно уютные одеяла:
Выбирайте удачные ракурсы, где хорошо видно ваш продукт. Или изображения, которые вызывают приятные ассоциации.
Совет № 6: b2b тоже в деле
Очевидно, что в некоторых тематиках сложно оригинально показать товар. Постарайтесь хотя бы использовать контрастный фон и максимально четкое изображение.
Вот неплохой пример рекламы скучного оборудования – изображение на контрастном фоне.
Совет № 7: скажите стоку «прощай»
Используйте в рекламе реальных людей, близких к заинтересованным пользователям. Отфотошопленные стоковые модели давно не привлекают внимания и проходят мимо глаз. Лично мне непонятно, причем тут эта девушка в рекламе пледов?
Совет № 8: игра по-крупному
Избегайте мелкий шрифт на картинках – скорее всего он будет нечитабельным в каких-то форматах, а объявление в итоге станет выглядеть «грязно». Это же касается и мелких деталей.
Совет № 9: максимальная фокусировка
Обращайте внимание на детали. Взгляните на пример: на чем здесь сделан акцент? Что именно рекламируют: окна или одеяло? Товар в объявлении вообще не видно.
Совет № 10: финальная проверка
При настройке объявлений внимательно проверьте смарт-центры во всех форматах, чтобы не обрезался текст и объект.
Если изображение не получается обрезать красиво, лучше его вообще не использовать и подобрать другое.
Так как выбрать изображение для креатива?
Однозначного ответа на этот вопрос нет – маркетологи вправе экспериментировать. Если у кого-то что-то зашло в одной нише, не факт, что получится у других. Не забывайте, что всегда можно и нужно искать и пробовать или ловить хайп на актуальных темах.
Если при настройке объявлений у вас возникли сложности – пишите нам, поможем подобрать нужные изображения и грамотно настроить объявления.
г.Москва, ул. Долгоруковская, дом 7,
БЦ САДОВАЯ ПЛАЗА, метро Маяковская.
Блог рекламного агентства General Inc
10 лучших примеров: Дизайн рекламных баннеров
Рекламные баннеры следует воспринимать с дальнего расстояния, поэтому они должны быть лаконичными, яркими и без мелких деталей, с понятным текстом, поданным в доступной форме, и написанным легко читаемым шрифтом.
Помните, что баннер чаще всего рассчитан для прочтения «движущимися» глазами из проезжающих автомобилей, поэтому он должен выделяться среди подобных ему на этой же улице или расположенных через дорогу. Дизайн баннеров – это большое искусство. Мы составили Топ-10 наших любимых рекламных баннеров, которые сделаны профессионально и потому захватывают внимание зрителей. Посмотрите на этот список, и пусть он вдохновит вас на творчество!
1. Рекламный баннер компании Heineken
(Image Source: Creative Criminals)
Этот баннер компании Heineken был расположен в Амстердаме. Рука, протянувшаяся к бутылке, создает иллюзию 3D. Она как будто сейчас схватит бутылку с пивом Heineken. Мы считаем, что это гениальная идея! Простой, но эффективный креатив – бутылка Heineken, зеленый фон и одно слово: «Пива?»
2. Рекламный баннер компании Nike
(Image Source: Partnership Activation)
Nike долгое время были хозяевами в области баннеров, они создали очень много креативных рекламных щитов, но особенно эффектным отказался баннер, созданный к Чемпионату мира 2006 года в Германии. Он, возможно, и не помог Англии на поле во время решающего матча, но о нем говорили все газеты и программы телевидения. В то время Уэйн Руни обогнал Дэвида Бекхема и стал «золотым мальчиком» английского футбола. Этот плакат выражает все, что хотел сказать Nike: «Просто Сделай Это».
3. Канцелярские товары компании Penline
(Image Source: Bored Panda)
Как бы вы рекламировали хорошую липкую ленту – скотч – на большом рекламном щите? В то время, как большинство компаний даже не подумали использовать рекламный баннер в качестве метода продвижения своей липкой ленты, компания Penline показала преимущества своего скотча. Использование гениальной творческой идеи с лентой стало звездой рекламных баннеров. В Малайзии скотч Penline имел огромную популярность.
4. Рекламные баннеры бренда Гиннесс
(Image Source: Todd Lawson)
Возможно, одной из лучших идей рекламы бренда Гиннесс стало использование черного цвета. Черный баннер выглядел неотразимо! Многим компаниям сложно найти новые способы продвижения своего продукта снова и снова. Но только не творческим рекламщикам бренда Гиннесс! Перед вами черный баннер из Торонто. Ночью бокал пива выглядит особенно вкусно и привлекательно.
5. Рекламный баннер кинофильма «Послезавтра»
(Image Source: Business Week)
Кинокомпании могут выбрасывать на создание рекламы миллионы, чтобы заставить зрителей пойти в кино и посмотреть созданный ими фильм. А теперь представьте себе, насколько трудна эта задача для голливудского блокбастера, который пытается покорить зрителей Индии, страны, где киномиром правит индийский Болливуд, Это шедевр американских рекламщиков – рекламный баннер фильма-катастрофы, где город «утопает» в океане.
(Image Source: Bored Panda)
Еще один рекламный баннер из Торонто (Канада), который показывает, что не обязательно быть самым большим, чтобы выделяться. Это рекламная компания автомобилей Smart (компактного городского автомобиля), которая состоит из ряда небольших рекламных баннеров по всему городу. Они рекламируют ценность их маленького автомобиля – маленький, значит, компактный и яркий.
7. Рекламный баннер футбольного клуба Манчестер Сити
Когда английский профессиональный футбольный клуб Манчестер Сити подписал контракт с аргентинским нападающим Карлосом Тевесом, забрав его у своих соперников, Манчестер Юнайтед, они использовали особый баннер, чтобы приветствовать Карлоса в своем клубе. Были использованы знаменитый голубой и белый цвета, которые являются корпоративными цветами футбольного клуба.
8. Рекламный баннер компании Макдональдс
(Image Source: Ads of the World)
Макдональдс стали хозяевами рекламный баннеров только в последние годы, создав несколько действительно творческих щитов. Один из лучших щитов – этот простой, но эффективный двойной баннер из Дании, каждый из которых состоит из 48 листов. Стрелки на рекламных баннерах направлены в одну сторону и разнятся только на 3 метра. Это размер стороны баннера. Гениальный креативный способ укрепить сообщение: посетите McDonalds!
9. Рекламный баннер компании Кока-Кола
(Image Source: Ads of the World)
Еще одна компания, которая практически всегда создает яркие и красочные баннеры, это Coca-Cola. Возможно, самый узнаваемый бренд в мире Coca-Cola создала самые знаменитые рождественские творческие баннеры. Когда мы видим Санта-Клауса с бутылкой Coca-Cola, то сразу понимаем, что Рождество не за горами.
10. Рекламные баннеры букмекерской компании Paddy Power
(Image Source: Daily Mirror)
Наконец, последний букмекерский баннер, который делится своим мнением. Paddy Power увидел возможность продвигать свои предложения в Ливерпуле. Рекламный баннер и смелая творческая конструкция выскочили, как джин из лампы, сделав жителям Ливерпуля ясное и интересное предложение.
Вот перед вами десять рекламных баннеров со всего мира, которые эффективно поработали на свою компанию. Вы заметили, что простая творческая идея плюс четкий лаконичный текст являются залогом успеха? Имейте это в виду, когда будете создавать баннер для своей рекламной кампании.
Возможно, вы в последнее время видели рекламные баннеры, которые тоже должны быть в этом списке? Поделитесь ими с нами и расскажите, чем они вас поразили, посетив нашу страницу в социальных сетях Facebook и Google+.
Баннерная реклама: описание, типы, примеры
Сегодня я хочу рассмотреть популярные форматы баннеров в сети и объяснить, почему пользователи не замечают их на самом видном месте.
Что такое баннер
Баннер – это реклама в интернете, которую размещают на сайтах в виде прямоугольных изображений, привлекающих внимание. К такой рекламе относятся картинки, анимации, интерактив или слайды. Пользователь кликает на баннер и попадает на сайт рекламодателя, где находится товар, услуга или продукт.
На сайте для баннера отводится пространство – специальный блок, в рамках которого и показывается баннерная реклама. Администратор сайта может вставить баннер вручную или подгружать рекламу с внешнего источника, после чего получать деньги от рекламодателей, которые захотят арендовать это место под свой баннер.
Баннер можно поставить однажды, и он будет занимать фиксированное место на конкретном ресурсе. Также можно воспользоваться услугами баннерных сетей и купить (продать) размещение баннера на сайтах внутри конкретной сети. Таким образом, рекламодатель может пойти к владельцам сайта напрямую или воспользоваться услугами биржи.
Зачем нужен баннер
Баннеры – это основной и универсальный тип рекламы в сети. Это первый контакт компании с потенциальным клиентом в интернете.
привлекают внимание аудитории,
повышают узнаваемость бренда и компании,
рекламируют продукты и услуги,
содержат призыв к целевому действию.
Типы баннеров
Чтобы не запутаться в разнообразии рекламных баннеров, разобьем их по следующим критериям:
цель рекламной кампании.
Эти критерии определяют, как выглядит баннер на сайте.
По площадке
По размеру
Перед созданием баннера важно определить его размер.
Рекомендованные размеры баннеров установлены «Бюро интерактивной рекламы» и указываются в пикселях.
Несмотря на различные виды баннеров, основной массив рекламы в интернете приходится на три формы:
По формату
Рассмотрим виды рекламных баннеров по формату, от простых к сложным. Чем проще баннер, тем меньше ресурсов тратится на его производство и тем быстрее он подгружается у пользователя. С другой стороны, более сложные форматы притягивают к себе больше внимания.
Простые баннеры можно создать в графических десктопных редакторах (Photoshop, CorelDRAW) или онлайн-сервисах (Canva, Гифовина).
Баннеры посложнее можно создать с помощью Google Web Designer. Для работы в данной программе навыков программирования не требуется.
По цели рекламной кампании
Что такое баннерная слепота
Баннерная слепота – это склонность пользователей интернета не замечать в сети рекламу и все, что на нее похоже. Из-за переизбытка информации у людей появился рефлекс игнорировать ненужные элементы. Даже та реклама, которая нападает на посетителя сайта и не дает ознакомиться с его содержимым, без промедления закрывается.
Средний CTR баннерной рекламы – 0.05%. Это значит, что по баннеру кликают только 5 из 10 000 пользователей, которым показывают рекламу. Это наименьший показатель среди всех форматов рекламы.
Средний CTR различных видов баннерной рекламы
Причины баннерной слепоты
Переизбыток рекламы, особенно той, которая пестрит, отнимает время и раздражает.
Нерелевантная реклама, которая не попадает в целевую аудиторию и предлагает неинтересные пользователям товары и услуги.
Негативный опыт – это любое взаимодействие с рекламой, которое причиняет дискомфорт. Сюда относится потеря контроля над контентом, когда баннер перекрывает собой доступ к сайту и даже перенаправляет с целевого ресурса на вирусный.
Как справиться с баннерной слепотой и заставить пользователя обратить внимание на свою рекламу
Не заставлять и не рекламировать громко
Хорошо, когда баннер выполнен в стилистике сайта и работает по его законам. Поэтому все всплывающие, пестрящие и навязчивые окна лучше убрать и заменить на аккуратные блоки, которые не будут «перекрикивать» сайт. Эти блоки нужно размещать в «тело» страницы. Когда пользователь доберется до них – у него появится повод изучить предложение, а не машинально закрыть его.
Работать на целевую аудиторию
Пользователь обратил внимание на рекламу и не закрыл ее рефлекторно. Теперь баннер сработает, если товар или услуга решает задачи конкретного человека.
Для этого нужно транслировать рекламу на свою целевую аудиторию. Справиться с этой задачей помогает настройка таргетированной рекламы – она будет показываться только потенциальным покупателям. Можно тестировать площадки и размещать рекламу там, где обитают ваши будущие клиенты.
Не менее важно правильно предложить товар или услугу. Для этого нужно сформулировать предложение в мире клиента. Не рассказывать о том, какой товар хороший, а показать, как он решит проблему покупателя. Человек увидит, что воспользоваться таким предложением в его интересах, и тогда реклама сработает.
Тестировать
Не существует универсальной площадки или рекламного объявления, которое сработает на любой аудитории, а эффективных методик очень много. Поэтому полезно пробовать разные варианты и смотреть, какой из них оказался наиболее стоящим.
Не стоит верить в волшебство
Лучшие рекламные баннеры работают как часть продуманной маркетинговой кампании. Невозможно создать баннер, после которого продажи взлетят вверх. Для этого необходимо проработать множество факторов:
сформировать доверие к продукту;
придумать повод купить сейчас, а не отложить на потом;
продукт должен быть достаточно ценным, чтобы его купили без раздумий;
механизм покупки должен работать без помех и быть понятен покупателю.
Иными словами, нужно иметь рабочую «воронку продаж». Если какая-то часть воронки не работает, даже самый хороший баннер вам не поможет.