топ менеджеры и руководители профессиональные компетенции x5 retail group
Менеджмент
Менеджмент осуществляет общее руководство деятельностью X5 и отвечает за достижение корпоративных целей и задач компании, реализацию ее стратегии и корпоративных политик
Под руководством главного исполнительного директора менеджмент осуществляет оперативное управление компанией, обеспечивает работу функциональных подразделений и соблюдение всех применимых законодательных и иных нормативных актов, а также управление рисками, связанными с деятельностью компании.
» data-education=»»> 
Игорь Шехтерман
главный исполнительный директор, председатель и член правления X5 Retail Group N.V.
Всеволод присоединился к Х5 в мае 2021 года. У него богатый мульти-индустриальный опыт: от финансового управления в российском и зарубежном FMCG-секторе, до управления операционной деятельностью, лидерство в функциональной и цифровой трансформации в крупных компаниях.
С 2017 года работал в компании «Сибур», последние полтора года в должности операционного директора дирекции пластиков эластомеров и органического синтеза. С 2009 по 2016 год занимал позиции сначала финансового, а затем генерального директора энергетического субхолдинга ДТЭК Энерго в Украине. Имеет опыт руководства финансовой функцией в таких компаниях как Марс, Шлюмберже, РУСАЛ и других.
Образование: Варшавская школа экономики (SGH), Академия труда и социальных отношений в Москве, корпоративные программы МВА в бизнес-школах LBS и INSEAD.
» data-education=»»> 
Всеволод Старухин
главный финансовый директор
Екатерина Лобачева
директор по правовым вопросам и взаимодействию с органами государственной власти
» data-education=»»> 
Светлана Воликова
директор по поддержке бизнеса
» data-education=»»> 
Сергей Гончаров
генеральный директор торговой сети «Пятёрочка»
Владислав имеет большой опыт работы в ритейле – он более 13 лет руководил операционной деятельностью компании «О’КЕЙ».
Владислав окончил Ленинградское высшее военно-топографическое училище.
» data-education=»»> 
Владислав Курбатов
генеральный директор торговой сети «Перекрёсток»
Антон пришёл в X5 на должность заместителя директора по слияниям и приобретениям в сентябре 2006 года. В марте 2011 года был назначен директором по слияниям, приобретениям и развитию бизнеса, а в 2012 году перешёл на должность директора по стратегии и развитию бизнеса. В январе 2014 года был также назначен генеральным директором торговой сети экспресс-магазинов «у дома». С 2005 по 2006 год управлял проектами в «Альфа-групп», в том числе слиянием торговых сетей «Пятёрочка» и «Перекрёсток». До этого занимал различные позиции в «Тройке Диалог» и PricewaterhouseCoopers. Образование: в 2000 году с отличием окончил экономический факультет Московского государственного университета им. М. В. Ломоносова.
В 2018 году Антон возглавил дирекцию по большим данным, которая быстро выросла из небольшой группы сотрудников до команды из более 500 человек.
В сентябре 2020 года возглавил новую бизнес-единицу Х5 Технологии с объединенной командой в 2700 специалистов. Ключевая задача подразделения – создание комплексных цифровых решений для бизнеса компании и торговых сетей.
» data-education=»»> 
Антон Мироненков
Управляющий директор X5 Технологии
Выпускник Московского инженерно-физического института и Финансовой академии при Правительстве РФ, имеет степень MBA Kellogg School of Management, Northwestern University, USA.
» data-education=»»> 
Владимир Салахутдинов
директор по стратегии и развитию бизнеса
Окончила Ижевский государственный технический университет по специальности «Экономика и управление на предприятии», получила степень МВА в Российском университете дружбы народов.
» data-education=»»> 
Татьяна Краснопёрова
директор по персоналу и организационному развитию
» data-education=»»> 
Елена Коннова
директор по корпоративным коммуникациям
» data-education=»»> 
Дмитрий Агуреев
директор по безопасности
» data-education=»»> 
Фрэнк Лёйст
корпоративный секретарь, член правления X5 Retail Group N.V.
» data-education=»»> 
Квинтен Пир
член правления X5 Retail Group N.V
Татьяна обладает большим опытом работы в сегменте HoReCa. До прихода в Х5 она на протяжении 4 лет возглавляла компанию ресторанов «Тануки» на российском и международных рынках. До этого отвечала за операционную деятельность и единство сети кофеен «Шоколадница» по всей России, руководила сетью кафе PRIME, отвечала за региональную операционную деятельность McDonald’s. Выпускница факультета физики Московского педагогического университета им. В.И. Ленина.
» data-education=»»> 
Татьяна Рахманова
Управляющий директор X5 Ready Food
» data-education=»»> 
Илья Якубсон
директор проекта «жесткий дискаунтер» («Чижик») Х5 Retail Group
X5 Retail Group объявляет о назначениях в топ-менеджменте
Москва, 16 августа 2016 года
X5 Retail Group («X5» или «Компания»), одна из ведущих продуктовых розничных компаний в России (тикер на Лондонской фондовой бирже «FIVE»), объявляет о новых назначениях в топ-менеджменте Компании.
Главным финансовым директором Х5 с 17 августа назначен Дмитрий Гиммельберг.
Игорь Шехтерман, главный исполнительный директор Х5, прокомментировал назначение:
«Дмитрий Гиммельберг имеет более чем двадцатилетний опыт работы на высших руководящих должностях и в сфере финансов как в корпоративных центрах компаний, так и в операционных подразделениях. Я убежден в том, что наряду с лидерскими качествами Дмитрий обладает необходимыми профессиональными навыками и практическими знаниями, которые обеспечат дальнейшее повышение эффективности Компании в рамках децентрализованной мультиформатной операционной модели бизнеса».
До перехода в X5 с 2015 г. Дмитрий Гиммельберг работал заместителем генерального директора по стратегическому развитию в ООО «Локомотивные технологии» (ГК «Трансмашхолдинг»). С 2012 по 2015 гг. Дмитрий занимал руководящие должности в структурах промышленной группы «Базовый Элемент», занимаясь проектами стратегических преобразований, постановкой управленческой и финансовой отчетности, а также созданием проектного офиса. С 2008 по 2011 гг. Дмитрий Гиммельберг занимал ряд руководящих должностей в инвестиционно-консалтинговой компании Invest AG. До этого, в период с 2002 по 2006 гг., он входил в состав Совета директоров Ritzio Entertainment Group, а также занимал должности вице-президента по финансам, юридическим вопросам, международному развитию и управлению недвижимостью. До этого он работал в секторе FMCG, занимая пост финансового директора компании «Русский стандарт водка». Дмитрий с отличием окончил Санкт-Петербургский государственный политехнический университет и имеет степень MBA от Maastricht School of Management (Нидерланды).
Генеральным директором торговой сети «Карусель» с 22 августа назначен Максим Гацуц.
Максим имеет 20-летний опыт управленческой работы на разных рынках и в различных отраслях, а также глубокую экспертизу в области фуд-ритейла. С 2002 года он работал в группе METRO, занимая позиции директора торгового центра, затем регионального менеджера, операционного директора «Метро Кэш энд Керри Украина», директора по работе с клиентами «Метро Кэш энд Керри Португалия», и с 2012 года – операционного директора и члена правления «Метро Россия». Максим имеет диплом Московского авиационного института и MBA INSEAD.
Игорь Шехтерман прокомментировал назначение:
«Я приветствую присоединение Максима к нашей команде и уверен, что его опыт, отраслевая экспертиза и личные профессиональные компетенции дадут новый импульс развитию торговой сети «Карусель».
Структура управления
В компании X5 Retail Group N.V. принята двухуровневая система корпоративного управления, включающая в себя Наблюдательный совет и Менеджмент
Высший управляющий орган компании — Общее собрание акционеров.
Компания X5 Retail Group N.V. обязана проводить Общее собрание акционеров в течение шести месяцев после окончания каждого финансового года, в том числе для утверждения финансовой отчётности, рассмотрения любого предложения по распределению прибыли и освобождения Менеджмента и членов Наблюдательного совета от ответственности за выполнение своих обязанностей в течение предыдущего финансового года.
Наблюдательный совет консультирует Менеджмент и осуществляет надзор за его работой, общим состоянием дел в компании и ее деятельностью. При исполнении своих обязанностей Наблюдательный совет учитывает соответствующие интересы акционеров компании и с этой целью рассматривает все соответствующие интересы, связанные с компанией. Для принятия важных деловых решений требуется одобрение Наблюдательного совета. Наблюдательный совет также осуществляет надзор за структурой и управлением системами внутреннего контроля, а также за процессом подготовки финансовой отчетности. Заседания Наблюдательного совета проводятся не реже четырех раз в год.
Число членов Наблюдательного совета определяется Общим собранием акционеров. В настоящее время в состав Наблюдательного совета входят девять человек.
Продолжая нести общую ответственность за выполнение возложенных на него обязанностей, Наблюдательный совет поручает решение определенных задач трём своим постоянным комитетам: Комитету по аудиту и рискам, Комитету по назначениям и вознаграждениям и Комитету по устойчивому развитию инновациям.
Каждый комитет состоит не менее чем из двух человек, по крайней мере один из которых должен являться независимым членом в значение Кодекса корпоративного управления Нидерландов. Состав комитетов формируется Наблюдательным советом из членов Наблюдательного совета. Комитеты действуют в рамках полномочий, установленных Наблюдательным советом в соответствии с Кодексом корпоративного управления Нидерландов.
Под руководством главного исполнительного директора менеджмент осуществляет оперативное управление компанией, обеспечивает работу функциональных подразделений и соблюдение всех применимых законодательных и иных нормативных актов, а также управление рисками, связанными с деятельностью компании.
Кодекс делового поведения и этики и соответствующие политики
Корпоративное управление
Документы представлены на английском языке
Вознаграждение
Документы представлены на английском языке
» data-education=»test»> 
Петр Демченков
Председатель Наблюдательного совета, Председатель комитета по назначениям и вознаграждениям
» data-education=»»> 
Стефан Дюшарм
Член Наблюдательного совета
» data-education=»»> 
Михаил Фридман
Член Наблюдательного совета
Окончил энергетический факультет ГУУ (Москва), имеет степень кандидата экономических наук. Получил степень MBA, бизнес-школы INSEAD (Франция). Закончил Академию крупных проектов и инжиниринга ВР в MIT (США) и получил степень MPA в Harvard Kennedy School (США).
Марат Атнашев
Член Наблюдательного совета
» data-education=»»> 
Михаил Кучмент
Член Наблюдательного совета
Джефри Кинг
Член Наблюдательного совета, Председатель Комитета по аудиту и рискам
» data-education=»»> 
Надя Шурабура
Член Наблюдательного совета, Председатель Комитета по устойчивому развитию и инновациям
Александр с отличием окончил Московский энергетический институт по специальности «Электрическое оборудование летательных аппаратов».
» data-education=»»> 
Александр Тынкован
Член Наблюдательного совета
» data-education=»»> 
Ричард Брашер
Член Наблюдательного совета
» data-education=»»>
Игорь Шехтерман
главный исполнительный директор, председатель и член правления X5 Retail Group N.V.
Всеволод присоединился к Х5 в мае 2021 года. У него богатый мульти-индустриальный опыт: от финансового управления в российском и зарубежном FMCG-секторе, до управления операционной деятельностью, лидерство в функциональной и цифровой трансформации в крупных компаниях.
С 2017 года работал в компании «Сибур», последние полтора года в должности операционного директора дирекции пластиков эластомеров и органического синтеза. С 2009 по 2016 год занимал позиции сначала финансового, а затем генерального директора энергетического субхолдинга ДТЭК Энерго в Украине. Имеет опыт руководства финансовой функцией в таких компаниях как Марс, Шлюмберже, РУСАЛ и других.
Образование: Варшавская школа экономики (SGH), Академия труда и социальных отношений в Москве, корпоративные программы МВА в бизнес-школах LBS и INSEAD.
» data-education=»»>
Всеволод Старухин
главный финансовый директор
Екатерина Лобачева
директор по правовым вопросам и взаимодействию с органами государственной власти
» data-education=»»>
Светлана Воликова
директор по поддержке бизнеса
» data-education=»»>
Сергей Гончаров
генеральный директор торговой сети «Пятёрочка»
Владислав имеет большой опыт работы в ритейле – он более 13 лет руководил операционной деятельностью компании «О’КЕЙ».
Владислав окончил Ленинградское высшее военно-топографическое училище.
» data-education=»»>
Владислав Курбатов
генеральный директор торговой сети «Перекрёсток»
Антон пришёл в X5 на должность заместителя директора по слияниям и приобретениям в сентябре 2006 года. В марте 2011 года был назначен директором по слияниям, приобретениям и развитию бизнеса, а в 2012 году перешёл на должность директора по стратегии и развитию бизнеса. В январе 2014 года был также назначен генеральным директором торговой сети экспресс-магазинов «у дома». С 2005 по 2006 год управлял проектами в «Альфа-групп», в том числе слиянием торговых сетей «Пятёрочка» и «Перекрёсток». До этого занимал различные позиции в «Тройке Диалог» и PricewaterhouseCoopers. Образование: в 2000 году с отличием окончил экономический факультет Московского государственного университета им. М. В. Ломоносова.
В 2018 году Антон возглавил дирекцию по большим данным, которая быстро выросла из небольшой группы сотрудников до команды из более 500 человек.
В сентябре 2020 года возглавил новую бизнес-единицу Х5 Технологии с объединенной командой в 2700 специалистов. Ключевая задача подразделения – создание комплексных цифровых решений для бизнеса компании и торговых сетей.
» data-education=»»>
Антон Мироненков
Управляющий директор X5 Технологии
Выпускник Московского инженерно-физического института и Финансовой академии при Правительстве РФ, имеет степень MBA Kellogg School of Management, Northwestern University, USA.
» data-education=»»>
Владимир Салахутдинов
директор по стратегии и развитию бизнеса
Окончила Ижевский государственный технический университет по специальности «Экономика и управление на предприятии», получила степень МВА в Российском университете дружбы народов.
» data-education=»»>
Татьяна Краснопёрова
директор по персоналу и организационному развитию
» data-education=»»>
Елена Коннова
директор по корпоративным коммуникациям
» data-education=»»>
Дмитрий Агуреев
директор по безопасности
» data-education=»»>
Фрэнк Лёйст
корпоративный секретарь, член правления X5 Retail Group N.V.
» data-education=»»>
Квинтен Пир
член правления X5 Retail Group N.V
Татьяна обладает большим опытом работы в сегменте HoReCa. До прихода в Х5 она на протяжении 4 лет возглавляла компанию ресторанов «Тануки» на российском и международных рынках. До этого отвечала за операционную деятельность и единство сети кофеен «Шоколадница» по всей России, руководила сетью кафе PRIME, отвечала за региональную операционную деятельность McDonald’s. Выпускница факультета физики Московского педагогического университета им. В.И. Ленина.
» data-education=»»>
Татьяна Рахманова
Управляющий директор X5 Ready Food
» data-education=»»>
Илья Якубсон
директор проекта «жесткий дискаунтер» («Чижик») Х5 Retail Group
Глава X5 Retail Group — РБК: «Покупатель стал зарабатывать меньше»
«Со времен Римской империи ожидания покупателя не изменились»
— У классической розницы появилось много конкурентов: сервисы по доставке еды, проекты в сфере foodtech. Как это сказывается на вас?
— Мы год назад решили сравнивать себя не только с прямыми конкурентами — физическими магазинами, но и с такими компаниями, как Delivery Club и «Яндекс.Еда». Мы рассматриваем себя как часть рынка еды. В чем сильнее сегодня наши цифровые конкуренты? У них нет отдельных ИT-отделов, это ИT-компании, они принимают решения на основе больших данных. Раньше классический ретейл, как правило, принимал решение об ассортименте интуитивно. Мы вынуждены менять все процессы, принимать решения об ассортименте на основе больших данных. Все для этого есть: чеки, понимание, как и что покупает клиент. Нужно научиться быстро и эффективно получать обратную связь через мобильное приложение.
Мы не будем строить свою экосистему, потому что есть компании, которые делают это более эффективно. Но если мы будем номер один с точки зрения текущего бизнеса и реализуем стратегию цифровой трансформации, то мы этим компаниям будем интересны как партнеры, и мы готовы с ними сотрудничать.
— Исходя из тех данных, которые у вас есть, как изменился потребитель за последние, например, пять лет?
— Покупатель стал очень требовательным, например, к удобству и сервису. Со времен Римской империи цели и ожидания покупателя от торговли не изменились: ему важны расположение, цены и ассортимент. Но значимость критериев меняется. Если в 2012-м, по данным «Ромир», значимость цены составляла 60%, то сегодня уже 53%, а в 2023 году это будет около 50%. Удобство: значимость составляла 32%, а в 2023 году будет 45%, и это критерий, который меняет весь ретейл.
Мы видим, что цена на российском рынке остается наиболее важным фактором, но значимость удобства с ним практически сравнялась. И сегодня последнее включает в себя много критериев. Например, насколько покупателю удобно с точки зрения скорости совершать покупку: можем ли мы, используя цифровые инструменты, быстро посмотреть цену в магазине, максимально ли автоматизирован customer journey (потребности и поведение аудитории при совершении покупок. — РБК). В тренд удобства входит изменение покупательских предпочтений с точки зрения готовой еды. Люди не хотят больше готовить.
В Штатах больше 50% населения едят вне дома, в Европе — больше 30%, а в России пока около 12%. Но тренд настолько набирает темпы, что мы на это не реагировать не можем, это меняет классический ретейл. Время становится очень важным фактором, люди не хотят тратить его на то, чтобы пойти в магазин, купить продукты и приготовить. Они хотят забрать заказ или дождаться доставки. Мы все больше живем в гаджетах и фактически не общаемся, пойти куда-то поесть — это способ общения.
— Традиционная схема, когда потребителя нужно «провести» по всему магазину, пока он найдет то, что ему действительно нужно, не работает больше?
— Да, время и удобство становятся все более значимыми, при этом цена остается по-прежнему номером один.
— Вы внедряли алгоритм, который определяет ассортимент магазинов и формирует их кластеры. Какие результаты дало тестирование?
— Это часть трансформации, когда максимальное количество процессов автоматизируется, а решения принимаются на базе аналитики больших данных. Мы определили приоритеты автоматизации с наибольшим эффектом либо на выручку, либо на коммерческую маржу, либо на лайки (like-for-like-показатель, LFL — метод оценки продаж год к году. — РБК).
И начали с трех больших проектов — это автоматизация на основе базы данных, ценообразование, промо и ассортимент. Алгоритм позволил пересмотреть около 28 категорий в «Пятерочке», которые приносят около 50% оборота: кофе и чай, консервы, овощи, сыры, пиво и водка и так далее.
В основе анализируемых данных — опросы и чеки покупателей, состоящих в программе лояльности. Они дают понимание потребностей, задача алгоритма — определить, какой товар наиболее востребован и должен быть на полке.
— Что нового вы узнали благодаря алгоритму?
— Вот вы приходите в магазин за яблочным соком J7. Но его нет. Что купит средний потребитель — J7 апельсиновый или яблочный, но другой фирмы?
— Яблочный сок другой фирмы?
— Нет, хотя так обычно думает даже категорийный менеджер. Анализ данных показывает, что в четыре раза чаще потребитель выбирает апельсиновый, но той же марки. Машина показывает: извини, это должно быть так.
Выбор продукции очень большой, клиенты меняются быстро. Если раньше ты мог позволить себе вручную это отрабатывать, сегодня это невозможно. Проект алгоритма мы уже начали осваивать и в «Перекрестке».
— Алгоритм настраивает ассортимент каждого магазина?
— Сегодня с точки зрения экономики это слишком дорого: ты не можешь у поставщика заказать все под конкретный магазин, но в будущем в идеале такие технологии будут придуманы, потому что примерно 80% покупателей ходят в один и тот же магазин, и мы можем подстроить ассортимент под них.
— Если у вас большая база знаний о потребителе, то почему до сих пор ни вы и никто из российских ретейлеров не сделал реального персонального предложения?
— Следующий шаг эволюции программы лояльности — это создание CVM (customer value management — управление ценностью потребителей при помощи анализа данных. — РБК), который действительно позволит в режиме онлайн индивидуально работать с клиентом. Это и на Западе не у всех работает. Пока CVM хорошо развит только у телекоммуникационных компаний и банков.
Связанное с ним обновление программы лояльности мы запускаем в «Пятерочке» до конца года и будем добавлять новые элементы.
— Как будет происходить общение с потребителем?
— Вы приходите в магазин, приложение через геолокацию это отслеживает, и благодаря CVM у нас есть вся информация. В приложение придет оповещение, что сегодня любимый йогурт можно купить по такой-то цене или, если недавно покупалась зубная паста, будет предложение обновить зубную щетку на 30% дешевле.
Сегодня проблема в том, что, когда мы запускаем веерное промо, оно «каннибализирует» регулярный ассортимент. Нам нужно время, чтобы правильно прописать алгоритмы и договориться с поставщиками. Плюс в ближайшее время нужно обогатить данные. Для того чтобы эффективно работать с каждым покупателем, мы формируем «золотую запись» о клиенте.
— Что это такое?
— Структурированная информация о человеке, которая нужна для того, чтобы перейти к более сложным инструментам. С учетом количества наших данных мы понимаем, что этой задачей будем заниматься до конца года.
— Вы будете рассказывать потребителям, что собираете о них все больше информации, будете зарабатывать на ней и как будете ее использовать?
— Данные мы получаем с их разрешения. Если человека нет в программе лояльности и приложении, мы ничего не знаем о нем. Но основные данные — это количество и структура чеков.
— Уровень нервозности насчет использования персональных данных в обществе очень высокий.
— Защита персональных данных очень важна, поэтому мы запрашиваем на все разрешение. Но социальные сети знают о вас гораздо больше, они видят всю вашу жизнь: понимают, куда вы ходите, что покупаете.
— Вы не пользуетесь социальными сетями? У вас пустой профиль в Facebook.
— А зачем? Я предпочитаю общаться лично.
Что такое X5 Retail Group
Крупнейший по обороту российский ретейлер создан в мае 2006 года после слияния продуктовых сетей «Перекресток» и «Пятерочка». Управляет сетями «Пятерочка», «Перекресток» и «Карусель», развивает онлайн-ретейлера Perekrestok.ru и сервис доставки FivePost. 30 сентября 2019 года под управлением компании находилось 15 752 точки, включая 14 850 магазинов «Пятерочка», 811 супермаркетов «Перекресток» и 91 гипермаркет «Карусель». По данным отчетности компании по МСФО за девять месяцев 2019 года, выручка компании составила 1,3 трлн руб., чистая прибыль — 25 млрд. Компанией владеют CTF Holdings S.A. (входит в «Альфа-Групп», 47,86%), Intertrust Trustees Ltd (Axon Trust, 11,43%), в свободном обращении 40,63% (из них 0,01% казначейских акций), у директоров X5 — 0,08%.
«Люди не хотят ездить в большие магазины, тратить кучу времени на покупки»
— Вы развиваете онлайн-доставку, но «Пятерочка» в меньшей степени воспринимается как магазин, из которого потребитель онлайн заказывает продукты. Что показывает ваш эксперимент с доставкой?
— В заказе еды у потребителей две разные миссии: закупка впрок и быстрая доставка.
Почему себя достаточно плохо чувствуют гипермаркеты? Непродовольственные товары все больше уходят в онлайн: люди не хотят ездить в большие магазины, тратить кучу времени на покупки. С другой стороны, чтобы купить фрукты, овощи и остальной фреш, есть магазины у дома, в том числе наши «Пятерочки» и «Перекрестки».
Perekrestok.ru открывался для закупок впрок. Здесь для потребителей скорость не важна. Доставка может быть через 8–12 часов или на следующий день, хотя мы сейчас отрабатываем, чтобы заказ был в течение восьми часов. А когда покупатель находится дома и ему не хочется выходить в магазин или, например, он забыл что-то купить, он хочет заказать небольшое количество товаров, которые привезут быстро. Такие заказы мы обрабатываем в пилоте по экспресс-доставке в «Пятерочке».
В нем ассортимент также определяется при помощи больших данных. В доставке не будет всего ассортимента. Ограниченное количество товаров еще и потому, что их будут носить курьеры.
— Как отличается чек в доставке и при обычной покупке в магазине и сколько должно быть доставок, чтобы вы решили, что проект имеет шансы?
— В онлайн средний чек выше в два раза, чем стандартный (340 руб. — РБК), и там высокий индекс потребительской лояльности. Но у нас еще идет пилот в небольшом количестве магазинов. По предварительным результатам, мы еще не вышли на 50 заказов с магазина в день. Пилот нужен для того, чтобы посмотреть, как построить эффективную модель.
— Есть потребительское ощущение, что «Пятерочка» в новой концепции все больше стала походить на «Перекресток». Пытаетесь разделить две сети в сознании покупателей?
— Они работают на разные клиентские задачи. «Пятерочка» — магазин у дома, в котором более ограниченный ассортимент. Задача «Пятерочки» — быть в наиболее разумном ценовом сегменте, дешевле, чем все остальные конкуренты.
При этом есть модель «Пятерочки» московская и питерская, а есть «Пятерочки» региональные, где магазин будет выглядеть попроще, а потребительские маршруты выстроены иначе. Потому что ready-to-eat, food-to-go сильно развиваются в больших городах, но в регионах тенденция не так сильна.
— Насколько столичные магазины дороже?
— В Москве доходность в два раза выше, чем в регионах. Также выше и продажи с квадратного метра. Затраты в регионах на магазины примерно меньше на 30–40%.
— Судя по внутренней презентации компании, менеджмент «Пятерочки» считает, что по атмосфере многие другие магазины лучше, чем ваши. Как вы относитесь к такой честности?
— А зачем нам обманывать себя? Большинство, например, московских магазинов действительно очень хорошо сделано. Мы должны оставаться дешевле многих по цене и стать лучше многих в сегменте по удобству. В новой концепции то, что видит потребитель, — это визуалка, но внутри магазина максимально автоматизированы процессы.
Это не только кассы самообслуживания, мы используем электронные ценники. Или, если в старых магазинах в большинстве случаев продавец ходит по магазину и наблюдает, освободилась ли полка, чтобы поставить товар, в новой «Пятерочке» используется видеоаналитика: у директора магазина на экране видно, на какой полке нет товара, и можно сразу восполнить его.
— Население беднеет и тратит большую часть своего заработка на еду. Как работать с таким потребителем?
— Согласен, но смотрите: покупатель стал зарабатывать меньше, но хочет прийти в хороший магазин. Почему мы меняем «Пятерочку»? Потребитель придет в хороший магазин, но по такой же цене или, может быть, еще меньше купит то, что может себе позволить купить.
Ретейл — очень конкурентный бизнес. Наша задача по костам (издержки. — РБК) — быть дешевле, чем все наши коллеги. Автоматизация дает возможность работать как на рост выручки, коммерческой маржи, так и на сокращение затрат. Часть стратегии — всю экономию от цифровой трансформации и минимизации костов — инвестировать в цену.
«У всех средний чек уменьшается»
— Какие инвестиции в цифровизацию вы планируете?
— В последние годы мы все больше инвестируем не в открытие физических магазинов, а в ИT, технологии и инновации. Сегодня это около 10% CAPEX, с каждым годом показатель будет расти. Сейчас мы делаем бюджет на следующий год, рост будет значительным. У нас три главных элемента стратегии: усиление текущего бизнеса, цифровая трансформация и стать частью экосистемы. Мы сформулировали для себя стратегическую цель — быть самой ценной компанией для покупателей, и для сотрудников, и для акционеров. На фоне того, что экономика достаточно слабая (видите, у всех средний чек уменьшается, и покупатели стали реже ходить в магазины), мы показываем рост выручки чуть больше 14% за девять месяцев. И что важно, у нас положительный LFL-трафик, а значит, потребитель не уходит в чужие магазины. Мы обновляем концепцию «Перекрестка».
Задачу по усилению текущего бизнеса мы выполнили, поэтому мы переходим к цифровой трансформации. Это в первую очередь автоматизация внутренних бизнес-процессов и усиление знаний о клиенте — 80% наших инвестиций будет идти именно на это. И запуск дополнительных CVP, таких как Perekrestok.ru, Click & Collect, пилот по экспресс-доставке и развитие отдельного бизнеса 5Post (выдача заказов. — РБК). Если говорить на дальнюю перспективу, через десять лет мы хотим занять долю на рынке продуктового ретейла не менее 20%, и мы планируем, что до 50% выручки будет идти через цифровые каналы (это персонализированное промо, различные диджитал-каналы, это 5Post, это экспресс-доставка и новые бизнесы). И мы бы хотели, чтобы доля новых бизнесов у нас составила к 2029 году в выручке в районе 20%.
— И каков сейчас показатель автоматизации?
— Скажем так, в Amazon он в 2,5 раза больше. Но у компаний, которые для нас являются бенчмарками на Западе, он процентов на 20–30 больше, чем у нас.
«Возможно, в следующем году мы выйдем в какой-нибудь регион»
— Какими вы видите «Пятерочки» и «Перекрестки» через десять лет?
— У нас есть стратегия на три года и на десять лет. В течение трех лет мы планируем сохранять темпы роста на уровне 2019 года по открытию магазинов — это около двух тысяч магазинов gross. Главным фокусом будут повышение плотности продаж и качество открываемых магазинов. Будем стремиться к лидерству по like-for-like по чеку и трафику. И для нас очень важен индекс потребительской лояльности (NPS).
Также для нас очень важно обеспечить рост дивидендов. В этом году выплатили 25 млрд руб. Наша стратегия — каждый год платить не меньше, чем в предыдущем. Кроме того, будем развивать новые направления. Это Perekrestok.ru. Мы хотим стать номером один к концу 2020 года и в 2021 году выйти на точку безубыточности.
— Среди продуктовых сетей?
— Среди онлайн-игроков, которые занимаются доставкой еды, сегодня первый — «Утконос». И по итогам шести месяцев 2019 года мы вторые. В начале октября мы вышли на 5 тыс. заказов в день, до этого было 4800–4900. Наша стратегия к концу года выйти на 7 тыс. заказов в день. У нас сегодня четыре даркстора («темный магазин» — склад, на котором собираются заказы онлайн-магазина. — РБК): три в Москве и один в Санкт-Петербурге. И возможно, в следующем году мы выйдем в какой-нибудь регион. Смотрим миллионники.
«Нельзя все зарегулировать»
— Несколько недель назад завершилась сделка по слиянию «Красное & Белое», «Дикси» и «Бристоля». Вам сложно конкурировать с новым игроком, который оказался на третьем месте среди продовольственных ретейлеров?
— На протяжении последних нескольких лет я говорю, что консолидация рынка будет продолжаться. С точки зрения зрелости рынка это плюс. Поэтому для нас это просто значит, что нужно искать какие-то новые механизмы, для того чтобы в тех или иных категориях мы были номер один.
— В прошлом году состоялась первая встреча ретейлеров с Дмитрием Козаком, на которой, в частности, обсуждались отношения ретейлеров и поставщиков и возможность увеличить предельный порог доли на рынке. Но потом как-то все затихло. Что-то было решено?
— Мы и производители понимаем, что надо выстраивать партнерские отношения. Сейчас есть нормальный баланс, мы друг друга услышали и пытаемся сейчас решать все проблемы в рамках Кодекса добросовестных практик, внедрили текущую версию кодекса в договоры, но хотим ее усовершенствовать, вышли к поставщикам с нашими предложениями, в том числе по таким чувствительным темам, как ограничение штрафов. Непросто договориться бывает и один на один, а здесь множество участников процесса с обеих сторон. Но мы верим, будем продолжать и верим в успех саморегулирования.
Мы исходим из того, что нельзя все зарегулировать, это неправильно. И закон о торговле должен какое-то количество лет поработать, чтобы все стороны увидели плюсы или минусы. Нельзя все время вносить изменения.
Про долю на рынке: мы этот вопрос не поднимали. Я считаю, что это достаточно сбалансированный порог. Растут и другие сети. У нас когда-то «закрывался» Питер, потом другие выросли, наша доля уменьшилась — Питер «открылся». Сейчас он опять «закрыт». Но даже если у нас регион становится закрытым, есть онлайн.
— Существовало мнение на рынке, что этот вопрос поднимался в том числе из-за возможности вашего слияния с «Магнитом».
— Это вообще никогда не стояло на повестке. И никаких ни экономических, ни организационных предпосылок для этого вообще не было. Я в первый раз об этом слышу. Я считаю, что на рынке должна быть конкуренция, а не монополия. Это лучше для покупателя.
— У отрасли довольно много курирующих органов власти. Может быть, нужно какое-то свое одно, отдельное министерство?
— Ретейл зарегулирован во всех странах. Мы в этом плане — одна из индустрий, где достаточно много регламентов, ограничений по одной простой причине: это отрасль, которая работает с большим количеством потребителей. И я, наверное, к определенной регуляторике отношусь позитивно и считаю, что она нужна, чтобы компании правильно и эффективно работали и развивались. У нас есть профильное министерство, Минпромторг, и оно достаточно эффективно и правильно взаимодействует со всеми.
— Если говорить о рынке, который был в России еще десять лет назад, на него стремились выйти многие зарубежные игроки, то, как вы считаете с учетом нашего текущего экономического положения, это время ушло?
— Мы же понимаем, что есть определенная санкционная политика. Рынок становится менее интересен по этим причинам определенным игрокам. При этом, если посмотреть на нас, мы публичная компания, мы котируемся на бирже. Ретейл — одна из основных индустрий, куда инвесторы продолжают вкладываться. Рост наших акций — это в большей степени зарубежные фонды, которые в нас вкладывают.
А если посмотреть на сегмент онлайн, сюда приходят зарубежные игроки. Alibaba с Mail.Ru создали СП; оно достаточно активно развивается. Поэтому в какой-то степени инвестиции продолжаются.
Если говорить о международных традиционных ретейлерах, то, в принципе, во всех странах есть ключевые локальные игроки, которые очень сильны, это специфика рынка. В онлайн этих границ нет: Alibaba везде. В России конкуренция достаточно высокая. Сегодня зайти крупному международному игроку нереально, только через покупку кого-то, потому что здесь уже есть и крупные западные игроки, такие как Metro C&C и Auchan, и крупные российские игроки. Поляна просто занята.
— Вы упомянули международные фонды, с представителями которых вы общаетесь. Как они отреагировали в начале года на события, связанные с арестом Майкла Калви?
— У инвесторов в последние три-четыре года есть какие-то опасения по поводу российского рынка. Но мы не заметили, что за последний год они кардинально изменились в ту или иную сторону по отношению к нам.
Шесть фактов об Игоре Шехтермане
9 ноября 1970 года родился в Калининграде.
1992 год — окончил экономический факультет Калининградского технического института рыбной промышленности и хозяйства по специальности «бухгалтерский учет и анализ финансовой деятельности предприятия».
1994–1995 годы — получил степени в области общего управления и финансового менеджмента Institute d’Administration des Enterprises и Danish Management School.
1996 год — вместе с партнером основал компанию RosExpert.
2013 год — стал советником главного исполнительного директора X5 Retail Group, а затем членом наблюдательного совета.
2015 год — избран главным исполнительным директором X5 Retail Group.